(電子商務(wù)研究中心訊) 8月1日，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2016-2017年度中國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展報(bào)告》(全文下載：http://m.qjkhjx.com/zt/16kjbg/)。報(bào)告重點(diǎn)調(diào)查跟蹤天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、淘寶全球購(gòu)、國(guó)美海外購(gòu)、蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)、唯品國(guó)際、亞馬遜海外購(gòu)、1號(hào)店全球進(jìn)口、中糧我買(mǎi)網(wǎng)全球購(gòu)、拼多多全球購(gòu)、美囤媽媽等各大電商平臺(tái)下的跨境進(jìn)口電商部分，同時(shí)也調(diào)研、跟蹤了包括網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書(shū)、聚美優(yōu)品、洋碼頭、蜜芽、寶貝格子、達(dá)令、豐趣海淘、云猴網(wǎng)、冰帆海淘等為代表的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，并對(duì)中國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢(shì)等進(jìn)行了深度調(diào)研分析。
跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模：2016年中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為12000億元，同比增長(zhǎng)33.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到18543億元。
跨境進(jìn)口電商平臺(tái)市場(chǎng)占有率：2016年，在主流的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)中，按整體交易額計(jì)算，網(wǎng)易考拉海購(gòu)排名第一，占21.4%份額；天貓國(guó)際購(gòu)名列第二，占據(jù)17.7%份額；唯品國(guó)際位于第三，占16.1%份額；排名第四的是京東全球購(gòu)，市場(chǎng)占比15.2%；排名第五的是聚美極速免稅店，占13.6%的份額；排名第六、第七的平臺(tái)是小紅書(shū)和洋碼頭，分別占6.4%以及5.3%；其他的跨境進(jìn)口電商平臺(tái),包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹(shù)等平臺(tái)占總市場(chǎng)份額的4.3%。
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模：2016年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)0.42億人，同比增長(zhǎng)82.6%。預(yù)計(jì)2017年跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到0.59億人。
跨境進(jìn)口電商模式結(jié)構(gòu)：2016年B2C模式以58.6%的占比首次超越了C2C，成為最主要的跨境進(jìn)口電商模式。
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶年齡分布：跨境網(wǎng)購(gòu)用戶集中在26-35周歲的青年群體，占比達(dá)69%。
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶性別分布：2016年跨境網(wǎng)購(gòu)用戶男性比例占約62.6%，女性占比37.4%。
跨境網(wǎng)購(gòu)用戶地區(qū)分布：跨境網(wǎng)購(gòu)用戶主要分布在廣東地區(qū)(14.1%)、上海地區(qū)(13.2%)、北京地區(qū)(12.2%)、江蘇地區(qū)(9.2%)、山東地區(qū)(7.2%)以及浙江地區(qū)(5.2%)。
中國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展至今，已有12個(gè)年頭，在這個(gè)12年中，跨境進(jìn)口電商蓬勃發(fā)展。報(bào)告根據(jù)12年中跨境進(jìn)口電商業(yè)界的重點(diǎn)事件發(fā)布了《中國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展時(shí)間軸》。
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平臺(tái)方面，2009年洋碼頭成立，2011年蜜芽成立，小紅書(shū)在2013年成立，隨著2014年，跨境進(jìn)口電商的合法化以及稅收政策的改變，2014年至2015年這一段時(shí)間段成為了跨境進(jìn)口電商平臺(tái)成立的高峰期，網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、唯品國(guó)際、京東全球購(gòu)、寶貝格子等平臺(tái)均在這兩年內(nèi)上線。
政策方面，2012年開(kāi)始，國(guó)家開(kāi)放了第一批跨境進(jìn)口電商試點(diǎn)城市；2013年出臺(tái)了支持跨境電商便利通關(guān)的政策；2014年跨境進(jìn)口電商開(kāi)始合法化，有明確的稅收政策?？缇尺M(jìn)口電商開(kāi)始逐漸合法化，規(guī)范化。2015年，國(guó)家規(guī)范了進(jìn)口稅收政策并降低了部分進(jìn)口商品的關(guān)稅。2016年則是對(duì)跨境進(jìn)口電商零售產(chǎn)品實(shí)行了新的稅制政策—“四八新政”。隨著國(guó)家以及社會(huì)的支持，跨境進(jìn)口電商將會(huì)越來(lái)越規(guī)范，跨境網(wǎng)購(gòu)也將越來(lái)越普及化。
報(bào)告還發(fā)布了2016-2017中國(guó)跨境進(jìn)口電商發(fā)展的幾大亮點(diǎn)。
亮點(diǎn)一、中國(guó)跨境進(jìn)口電商首度跨入“萬(wàn)億時(shí)代”
報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為12000億元，這意味著中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模首度跨入“萬(wàn)億時(shí)代”。對(duì)比2015年的9000億元，同比增長(zhǎng)33.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)18543億元。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，2013年后，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶也逐年增加，我國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規(guī)模增速迅猛，2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，跨境進(jìn)口電商爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2016年跨境進(jìn)口電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升用戶體驗(yàn)，不斷擴(kuò)展平臺(tái)商品種類(lèi)、完善售后服務(wù)，未來(lái)中國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的交易額會(huì)繼續(xù)以增長(zhǎng)的趨勢(shì)向前發(fā)展。隨著國(guó)家政策對(duì)跨境進(jìn)口電商的不斷支持，跨境進(jìn)口電商會(huì)變得越來(lái)越普及化，預(yù)計(jì)2017年，交易量將會(huì)增長(zhǎng)到18543億元，同比增長(zhǎng)54.5%。
亮點(diǎn)二、跨境進(jìn)口電商產(chǎn)業(yè)鏈“百花齊放”
2016-2017中國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)“百花齊放”，初步形成“產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)”。針對(duì)紛繁復(fù)雜的跨境進(jìn)口電商供應(yīng)鏈條，報(bào)告通過(guò)系統(tǒng)梳理，披露了《2016-2017年中國(guó)跨境進(jìn)口電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏表示，由于可使用于跨境進(jìn)口電商平臺(tái)中的分類(lèi)條目眾多，本圖譜暫以經(jīng)營(yíng)模式以及物流模式為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各平臺(tái)進(jìn)行分類(lèi)。其中，物流類(lèi)型可分為直郵/拼郵、保稅倉(cāng)發(fā)貨以及保稅倉(cāng)直郵拼郵同時(shí)使用，共三種類(lèi)型；而經(jīng)營(yíng)模式也可分為平臺(tái)類(lèi)、自營(yíng)類(lèi)、以及平臺(tái)+自營(yíng)類(lèi)三種模式。而物流則可以分為三類(lèi)，分別是第三方、平臺(tái)自建和轉(zhuǎn)運(yùn)。至于海淘工具，則也可分為返利、比價(jià)以及指南攻略三類(lèi)。
亮點(diǎn)三、中國(guó)跨境進(jìn)口電商梯隊(duì)化明顯
報(bào)告還披露了2016-2017年度中國(guó)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)市場(chǎng)份額排名數(shù)據(jù)，2016-2017年，在主流的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)中，按整體交易額計(jì)算，網(wǎng)易考拉海購(gòu)排名第一，占21.4%份額；天貓國(guó)際名列第二，占據(jù)17.7%份額；唯品國(guó)際位于第三，占16.1%份額；排名第四的是京東全球購(gòu)，市場(chǎng)占比15.2%；排名第五的是聚美極速免稅店，占13.6%的份額；排名第六、第七的平臺(tái)是小紅書(shū)和洋碼頭，分別占6.4%以及5.3%；其他的跨境進(jìn)口電商平臺(tái),包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹(shù)等平臺(tái)占總市場(chǎng)份額的4.3%。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏認(rèn)為，中國(guó)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)在行業(yè)洗牌下，漸漸顯示出不同層次梯隊(duì)，大致可以劃分為“三個(gè)梯隊(duì)”，第一梯隊(duì)為網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、唯品國(guó)際以及京東全球購(gòu)，占整個(gè)市場(chǎng)70.4%的份額；第二梯隊(duì)為聚美極速免稅店、小紅書(shū)以及洋碼頭；第三梯隊(duì)為寶貝格子、蜜芽、寶寶樹(shù)等平臺(tái)?？梢钥闯觯挥诘谝惶蓐?duì)的都是相對(duì)規(guī)模較大平臺(tái)旗下的跨境進(jìn)口電商，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。第二梯隊(duì)的是一些綜合性的電商平臺(tái)；而位于第三梯隊(duì)的大多是母嬰類(lèi)產(chǎn)品平臺(tái)。
報(bào)告指出，以行業(yè)領(lǐng)頭羊“網(wǎng)易考拉海購(gòu)為例”，平臺(tái)以自營(yíng)為核心，依托媒體型電商優(yōu)勢(shì)，通過(guò)原產(chǎn)地直采，精選當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)商品，并以“原產(chǎn)地榜單+媒體型電商”推介給消費(fèi)者，已與全球近千家頂級(jí)品牌商和服務(wù)商達(dá)成深度合作。為海外品牌方提供一站式的保姆式服務(wù)，提供自營(yíng)+平臺(tái)多種經(jīng)營(yíng)模式，并提供“海外直郵+保稅進(jìn)口”多種倉(cāng)儲(chǔ)物流方式，保證與海外同步的商品與服務(wù)體驗(yàn)。
亮點(diǎn)四、海淘用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
報(bào)告顯示，2016年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)0.42億人，同比增長(zhǎng)82.6%。預(yù)計(jì)2017年跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到0.59億人。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為跨境網(wǎng)購(gòu)用戶不斷增長(zhǎng)的原因主要有：1、由于國(guó)家政策以及地方政策支持推動(dòng)，跨境進(jìn)口電商發(fā)展迅速，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始海淘購(gòu)物；2、物流速度的不斷提高，跨境網(wǎng)購(gòu)的購(gòu)物周期大大縮短；3、資本不斷在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域進(jìn)行投資，跨境進(jìn)口平臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展得越來(lái)越好；4、在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)越來(lái)越看重；5、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，海外高質(zhì)量的商品被中國(guó)消費(fèi)者熟知。
亮點(diǎn)五、網(wǎng)購(gòu)用戶低齡化發(fā)展
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶集中在26-35周歲的青年群體,占69%，19-25周歲的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶占比達(dá)15.1%，36-45周歲的跨口網(wǎng)購(gòu)用戶占13%。而18周歲以下以及46周歲以上的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶只占總?cè)藬?shù)的2.9%。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏指出，26-35周歲這一年齡段的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者學(xué)歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們的消費(fèi)能力強(qiáng)、需求大，是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多以結(jié)婚生子，大多數(shù)媽媽以及準(zhǔn)媽媽愿意在跨境進(jìn)口電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的海外母嬰產(chǎn)品。19-25周歲這個(gè)年齡段的人大多是大學(xué)生或者是剛剛步入社會(huì)工作的年輕人，這一階段經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，購(gòu)買(mǎi)能力不足以購(gòu)買(mǎi)跨境進(jìn)口商品。而36周歲以上的用戶，更傾向于在線下購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，接觸跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的機(jī)會(huì)比較少。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者將逐漸低齡化發(fā)展。
亮點(diǎn)六、眾平臺(tái)海外布局成就顯著
天貓國(guó)際商品來(lái)自53個(gè)國(guó)家，有3500個(gè)品類(lèi)、7700個(gè)品牌，有16個(gè)國(guó)家和地區(qū)館，物流上保稅區(qū)貨物3-7天到達(dá)，海外直郵7-14天到達(dá)；網(wǎng)易考拉海購(gòu)商品品類(lèi)覆蓋美妝、日用、母嬰、服飾、食品及數(shù)碼等多種品類(lèi)，包含了80個(gè)國(guó)家的5000多個(gè)品牌，倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)擁有中國(guó)最大的保稅倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模，保稅面積達(dá)到30萬(wàn)平方米左右，跨境行業(yè)首家實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”服務(wù)；在海外，網(wǎng)易考拉海購(gòu)海外倉(cāng)現(xiàn)已布局輻射東亞、東南亞、北美洲、歐洲和大洋洲。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，目前跨境網(wǎng)購(gòu)物流主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口三種模式。而消費(fèi)者海淘主要通過(guò)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)、個(gè)人賣(mài)家代購(gòu)以及海外電商平臺(tái)三種模式。自從4月8日的新政出臺(tái)之后，保稅模式突然遭遇重挫。新政暫緩一年實(shí)施的消息，使跨境進(jìn)口電商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直郵或者海外倉(cāng)模式。（文/網(wǎng)經(jīng)社助理分析師余思敏；微信互動(dòng)：15168213045）
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