(電子商務研究中心訊) 聯(lián)商網消息：5月17日，中國電子商務研究中心發(fā)布《2016年度中國網絡零售市場數據監(jiān)測報告》（報告全文下載：http://m.qjkhjx.com/zt/wllsbg/）。據網經社監(jiān)測數據顯示，2016年中國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓依然穩(wěn)居首位，在市場中的份額占比為57.7%。
京東憑25.4%份額，排名第二位。唯品會的市場份額從2015年的3.2%上升至3.7%，持續(xù)保持第三。
排名第4-10的電商分別為：蘇寧易購(3.3%)、國美在線(1.8%)、當當(1.4%)、亞馬遜中國(1.3%)、1號店(1.2%)、聚美優(yōu)品(0.7%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。
在電商規(guī)模不斷擴張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動。中國B2C網絡零售市場的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時，市場也在逐漸向著規(guī)范化、品質化和多元化的方向演變。接下來是各電商細分業(yè)務的階段，如農村電商、跨境電商、母嬰電商、消費金融、物流服務等領域，以此來增加自己的市場滲透率，從而穩(wěn)固自己的“地位”。2016年電商節(jié)日大促依舊如火如荼進行，如“318”、“618”、“雙11”、“雙12”、國慶、元旦、黑色星期五等。迎合節(jié)日來塑造活動氣氛，與用戶進行某種程度上的情感交流，以此得到認同感，增加用戶忠誠度。
網經社主任曹磊認為，與2015年相比較，前兩名依舊是天貓和京東，兩家份額高達83.1%，與2015年的80.8%相比，增加了2.3%的市場份額，無疑天貓和京東地位繼續(xù)領先，并呈現(xiàn)繼續(xù)逐年穩(wěn)步增長態(tài)勢。2016年前十電商市場份額已達到96.7%，對比2015年的93.6%，增長了3.1%，市場集中度還將進一步提高。在互聯(lián)網行業(yè)“叢林法則”影響下，贏家大小通吃將在零售電商行業(yè)內繼續(xù)凸顯，中小電商平臺和獨立創(chuàng)業(yè)者的日子會愈發(fā)艱難，行業(yè)位次格局雖大體已定，但仍在移動電商崛起背景下，或存一定變數。
京東：2016年平臺GMV達6582億元，在技術、金融、O2O、渠道下沉和國際化等方面進行了諸多布局，如：京東到家與物流平臺達達進行合并；沃爾瑪戰(zhàn)略入股京東，線上線下全面融合；成立獨立生鮮部，建立覆蓋中國所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C物流設施;京東金融分拆獨立；成立X事業(yè)部，技術轉型升級。在2016年B2C網絡零售市場份額占比中，京東的市場份額從2015年的23.4%，提升到了25.4%，提高了2個百分點。
唯品會：繼續(xù)保持行業(yè)第三位領先位置，2016年總營收565.9億元。2016年，唯品會深耕新零售、跨境電商、倉儲物流、金融科技、大數據等領域：加速布局倉儲物流網絡建設，目前已擁有超過20000名全職配送人員和超過2000個自營配送站，基本做到24-48小時送達；發(fā)力互聯(lián)網金融，通過收購“貝付科技”曲線獲得第三方支付牌照，實現(xiàn)自有在線支付功能；在消費金融領域，唯品金融通過消費金融產品“唯品花”帶動用戶數穩(wěn)步上揚。我們注意到：在2016年B2C網絡零售市場份額占比中，唯品會的市場份額從2015年的3.2%，穩(wěn)步提高到了2016年的3.7%，提升了0.5個百分點。
蘇寧云商：2016年一“蘇寧易購”為核心的線上平臺實體商品交易規(guī)模為805.1億元，2016年B2C網絡零售市場份額占比從2015年的3.0%提升到了2016年的3.3%。2016年里我們注意到，蘇寧云商持續(xù)完善“零售+金融+物流”業(yè)務布局：線下優(yōu)化門店結構，規(guī)模效應進一步凸顯；為搶占農村市場，進一步完善開發(fā)標準、店內業(yè)態(tài)布局；為強化對社區(qū)和校園市場的服務提供，在南京推進“蘇寧小店”網絡；物流圍繞基礎設施網絡建設、物流運營效率提升以及社會化開放運作不斷強化核心競爭力。
國美在線、當當、亞馬遜中國、1號店、聚美優(yōu)品雖沒有變化，但市場份額比例也都有所提高。易迅網首次跌出前十，取而代之的是開“拼團”迅速起家的移動電商新秀“拼多多”，這家2016年末月GMV超20億元的社交電商平臺系首度入選。（來源：聯(lián)商網）
