(電子商務(wù)研究中心訊) 2017年3月2日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)權(quán)威iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2016-2017年中國移動婚戀社交市場專題研究報告》。報告顯示，2016年中國移動婚戀社交應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到0.65億，增長率為51.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動婚戀社交市場處于蓬勃發(fā)展階段，未來三年用戶規(guī)模將大幅擴(kuò)張，移動婚戀社交市場競爭將更加激烈。
以下為報告的詳細(xì)內(nèi)容：
市場格局
面對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，移動婚戀社交發(fā)展速度加快。以百合婚戀、有緣網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)為代表的各大移動婚戀社交應(yīng)用，在社交聊天、心靈匹配、人工紅娘等方面各占優(yōu)勢，競爭激烈。隨著90后人群成為婚戀主體，90后人群的婚戀需求成為移動婚戀社交市場的關(guān)注重點，通過安全、個性、智能的服務(wù)來提高用戶活躍度與黏性成為移動婚戀社交應(yīng)用的發(fā)展關(guān)鍵。
1.百合婚戀
作為實名婚戀網(wǎng)的開創(chuàng)者，百合網(wǎng)以實名保障與“心靈匹配”服務(wù)在移動婚戀市場領(lǐng)先一步。但隨著在線婚戀應(yīng)用增多，社交娛樂平臺沖擊，百合網(wǎng)連續(xù)虧損。根據(jù)公開財報顯示，2016年上半年百合網(wǎng)虧損6356.22萬元，同比增加531.96%。同時，百合網(wǎng)企圖通過擴(kuò)張業(yè)務(wù)彌補(bǔ)虧損，2016年12月籌資8.82億元擴(kuò)展婚戀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，2017年2月通過子公司投資金融領(lǐng)域。但連續(xù)擴(kuò)張業(yè)務(wù)反而使百合網(wǎng)失去發(fā)展重點，將導(dǎo)致資金向更多方面流失，百合婚戀未來將要面臨內(nèi)部資金問題與外部市場壓力的雙重挑戰(zhàn)。
2.世紀(jì)佳緣
世紀(jì)佳緣主打為高學(xué)歷單身人群提供嚴(yán)肅純凈的交往平臺。世紀(jì)佳緣在移動端產(chǎn)品與服務(wù)上不斷創(chuàng)新，提高年輕用戶活躍度。公開財報顯示，2015年世紀(jì)佳緣年度凈收入人民幣7.136億元，其中線下一對一紅娘服務(wù)凈收入占36.6%。另外，移動端用戶登錄次數(shù)占比達(dá)72%，移動端與線下業(yè)務(wù)將是移動婚戀社交應(yīng)用的一個發(fā)展方向。
3.有緣網(wǎng)
有緣網(wǎng)服務(wù)對象為年輕大眾人群，集中在二三線城市，旨在提供輕松、大眾的婚戀交友服務(wù)，逐步受到更多單身人士關(guān)注。隨著90后年輕一代步入適婚年齡，適應(yīng)大眾階層婚戀需求的有緣網(wǎng)將進(jìn)一步占領(lǐng)移動婚戀社交市場，必將與百合婚戀、世紀(jì)佳緣正面交鋒。
4.珍愛網(wǎng)
與其他移動婚戀應(yīng)用不同，珍愛網(wǎng)提供O2O人工紅娘的婚配服務(wù)，線下直營店給予用戶更真實可靠的體驗。根據(jù)未經(jīng)審核財報，2016年珍愛網(wǎng)凈利潤約人民幣1億元。2017年2月17日，A股公司德奧通航購買珍愛網(wǎng)100%的股權(quán)。但珍愛網(wǎng)作為人工紅娘平臺專注于征婚服務(wù)，并不能吸引以交友而非結(jié)婚為目的的年輕用戶，是否擴(kuò)展大眾社交平臺服務(wù)將是未來發(fā)展的一大抉擇。
5.花田交友
作為免費移動婚戀社交應(yīng)用，花田交友更傾向于提供社交而非婚戀平臺，適應(yīng)婚戀社交市場需求。雖然花田交友有溝通免費、社交化等亮點，但由于起步較晚，用戶規(guī)模與品牌知名度在短期內(nèi)難以超過前幾家婚戀社交應(yīng)用，品牌推廣與產(chǎn)品功能方面都有待發(fā)展。
中國移動婚戀社交應(yīng)用用戶規(guī)模超半億
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動婚戀社交應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到0.65億，增長率為51.2%，預(yù)計2019年，移動婚戀社交應(yīng)用用戶規(guī)模將達(dá)1.48億。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動婚戀社交市場處于蓬勃發(fā)展階段，未來三年用戶規(guī)模將大幅擴(kuò)張，移動婚戀社交市場競爭將更加激烈。
中國移動婚戀社交市場規(guī)模達(dá)28億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動婚戀社交市場規(guī)模達(dá)28.04億，較2015年增長36.1%，預(yù)計2019年整體市場規(guī)模將超50億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國移動婚戀社交市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，增長率有所放緩，移動婚戀社交市場逐漸成熟。
中國移動婚戀社交市場活躍用戶分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動婚戀社交市場活躍用戶分布方面，百合婚戀、有緣網(wǎng)占比較高，分別為22.7%、18.9%，世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)緊隨其后，分別為15.8%、14.8%。移動婚戀社交市場呈現(xiàn)多家共存、競爭激烈的分布局面。
中國移動婚戀社交市場預(yù)測
1. 90后婚戀群體激發(fā)移動婚戀社交市場潛力
隨著90后人群步入適婚年齡，移動婚戀社交市場潛力將進(jìn)一步得到釋放。追求個性化是90后的特點，提供個性化的服務(wù)將吸引更多90后人群。90后人群“渴望交友而非結(jié)婚”與“女權(quán)主義”等婚戀特點，將讓移動婚戀社交市場在社交服務(wù)功能延伸，付費方式選擇等方面持續(xù)優(yōu)化。
2.安全保障規(guī)則與體系有待加強(qiáng)
目前移動婚戀社交市場缺乏安全保障體系，內(nèi)部員工泄露、商業(yè)出售等都可能造成個人隱私信息泄漏，安全問題屢禁不止。建立實名認(rèn)證、手機(jī)認(rèn)證等多方安全認(rèn)證的保障體系在一定程度上減少用戶對安全問題的顧慮，吸引更多用戶，提高用戶黏性。
3.大數(shù)據(jù)與人工智能打造精準(zhǔn)婚戀社交
2016年底，百合網(wǎng)聯(lián)合圖靈機(jī)器人推出“試愛機(jī)器人”;珍愛網(wǎng)將人工智能企業(yè)Sense Time的人臉識別、身份認(rèn)證等技術(shù)與信息平臺相結(jié)合，還推出心跳功能。隨著大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的進(jìn)一步成熟，其在婚戀社交中的應(yīng)用也將逐步滲透，用戶在婚戀社交的精準(zhǔn)性上將有顯著提高，移動婚戀社交用戶活躍也將得到激發(fā)。
4.線上線下結(jié)合運作將成趨勢
移動婚戀社交市場獲利較低，用戶對線上信息安全心存芥蒂，建立婚戀生態(tài)鏈成為移動婚戀社交市場發(fā)展趨勢。移動婚戀在線上實現(xiàn)用戶影響力，滿足用戶婚戀需求，線下提供約會交友平臺，挖掘市場潛力，如珍愛網(wǎng)線下門店、世紀(jì)佳緣線下相親活動。線上線下結(jié)合的O2O運作模式將提高移動婚戀社交應(yīng)用的市場影響力，獲得新的發(fā)展。（來源：艾媒咨詢）
