(電子商務研究中心訊) 通過對全國各地縣域電子商務發(fā)展的調(diào)研，浙大CARD農(nóng)村電商研究中心發(fā)現(xiàn)，近年來，在江蘇省沭陽縣出現(xiàn)了以根植于土地的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，大規(guī)模的農(nóng)民通過電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的“沭陽現(xiàn)象”。
江蘇省沭陽縣通過廣大農(nóng)民運用電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，帶動了傳統(tǒng)的花木產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級，形成了從傳統(tǒng)苗木到家庭綠植及周邊配套產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，誕生了一大批淘寶村，同時形成了完善的電子商務服務產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了政府、協(xié)會、服務商和網(wǎng)商共同參與，高效聯(lián)動的健康縣域電商生態(tài)體系，推動了整個縣域經(jīng)濟的快速發(fā)展。
良好的基礎(chǔ)設施、扎實的產(chǎn)業(yè)資源、活躍的經(jīng)營主體和精準的扶持措施是沭陽模式形成的關(guān)鍵因素，在此基礎(chǔ)上，最終形成了農(nóng)民通過電子商務促進特色農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，營造農(nóng)村綠色生態(tài)的“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”沭陽模式。
沭陽模式是一種以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托，以保持農(nóng)村原有機理和風貌為前提，由廣大農(nóng)民通過電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，并在政府的合理引導下形成農(nóng)村電商生態(tài)體系，促進人與土地和諧發(fā)展，實現(xiàn)“農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美”的“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”縣域電商發(fā)展模式。其中，農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村是沭陽模式發(fā)展的核心，電子商務是沭陽模式發(fā)展的基礎(chǔ)，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新是沭陽模式發(fā)展的動力，政策環(huán)境是沭陽模式產(chǎn)生的催化劑。
沭陽模式對于其他縣域/農(nóng)村發(fā)展電子商務，尤其是充分調(diào)動農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)積極性，以根植于土地的農(nóng)業(yè)為核心，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，從而帶動縣域各類產(chǎn)業(yè)的電子商務轉(zhuǎn)型，推動相對落后地區(qū)縣域經(jīng)濟實現(xiàn)彎道超車，具有非常典型的借鑒意義。
自2014年以來，農(nóng)村電商成為國家在電子商務發(fā)展上的戰(zhàn)略重點，國家各部委頻繁出臺了各項決策和意見，鼓勵和支持在縣域和農(nóng)村大力發(fā)展電子商務，以期將信息時***育和催生的新主體、新模式、新生態(tài)惠及到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民。
在農(nóng)村電商的推進過程中，很多縣域都不同程度地存在一個問題，即工業(yè)品下行網(wǎng)絡建設容易，而地方特色農(nóng)產(chǎn)品上行難度很大，瓶頸聚焦在：(1)缺氛圍；(2)缺人才；(3)缺網(wǎng)貨；(4)缺服務；(5)缺設施等(當然，不同地方的瓶頸各異)。在阿里研究院發(fā)布的2015年全國779個淘寶村中，只有極少數(shù)的淘寶村以經(jīng)營本地化的農(nóng)產(chǎn)品為主。目前中國農(nóng)村電商尚處于起步的發(fā)展階段，大部分縣域尚未成功實現(xiàn)本地特色農(nóng)產(chǎn)品的上行。
在阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務白皮書》中，沭陽縣連續(xù)兩年在阿里零售平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的全國縣域排名中位列第三。沭陽縣的淘寶村從2014年的3個快速增長到2015年的22個。全縣網(wǎng)店數(shù)量達到3萬家，全年網(wǎng)絡銷售額近65億，全年快遞發(fā)件量6000萬件，是阿里零售平臺花木品類銷售額排名第一的縣域。沭陽縣的電商主體是農(nóng)民，聚集地在農(nóng)村，主要經(jīng)營的是鮮活的農(nóng)產(chǎn)品，這在農(nóng)村電商的發(fā)展中具有非常典型的意義，本報告期望通過對沭陽電商發(fā)展歷程和發(fā)展特點的提煉和總結(jié)，為解決多數(shù)縣域在農(nóng)村電商推進過程中所碰到的瓶頸問題提供借鑒。(來源：阿里研究院；編選：中國電子商務研究中心)
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