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曹磊:微信小程序不會影響電商的根本格局
發(fā)布時(shí)間:2017年01月11日 09:29:13

(電子商務(wù)研究中心訊)  摘要:1月9日,中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《重慶商報(bào)》記者采訪時(shí)表示,小程序會優(yōu)先入駐騰訊的戰(zhàn)略合作企業(yè),然后對周邊逐漸發(fā)放,但是電商企業(yè)并不需要小程序,即使京東開發(fā)了小程序也不會對自身有本質(zhì)的影響,所以小程序不會影響電商的根本格局。

  以下為該報(bào)道原文全文:《微信小程序來襲原生APP咋整?》

  微信小程序手機(jī)截圖

  1月9日零點(diǎn)剛過,微信創(chuàng)始人張小龍和他的團(tuán)隊(duì)便發(fā)布了微信小程序。一年多的等待,微信小程序神秘面紗被揭開,只要有開發(fā)者登錄小程序后臺,并在“開發(fā)管理”頁面點(diǎn)擊了“發(fā)布”按鈕,就會有一個(gè)小程序,降臨到這個(gè)世界上。

  隨著小程序正式上線,用戶現(xiàn)在可以通過二維碼、搜索等方式體驗(yàn)到開發(fā)者們開發(fā)的小程序了。

  小程序到底是什么?小程序的入口在哪里?小程序到底如何使用?該去哪里找小程序?小程序的發(fā)布是否會如之前所判斷,對原生APP產(chǎn)生毀滅性的打擊?

  -一大動(dòng)向

  小程序商店已經(jīng)出現(xiàn)

  按照張小龍的設(shè)想,微信小程序主打線下服務(wù)場景,不設(shè)立應(yīng)用商店,不做集中推薦,甚至不能在朋友圈里分享,只能通過線下掃碼、微信搜索、關(guān)聯(lián)公眾號、好友推薦等方式添加,因此,很多用戶一時(shí)間不知道去哪里找到小程序。

  既然官方?jīng)]有應(yīng)用商店,自然就有第三方服務(wù)。目前,獵豹移動(dòng)、知曉程序等不少平臺已推出了小程序商店。

  微信發(fā)布了小程序功能,基金公司不甘落后,第一批小程序已登陸微信。記者搜索發(fā)現(xiàn),目前廣發(fā)基金、華夏基金、南方基金等公司已推出各自的小程序,名字分別為“廣發(fā)智理財(cái)、華夏基金通、南方微理財(cái)”,其功能與APP里的類似,找不到小程序標(biāo)識的基民可以在微信搜索框里直接輸入基金小程序名稱,綁定賬戶后,即可進(jìn)行理財(cái)操作。

  -網(wǎng)友評論

  網(wǎng)友迷惘之秋:

  對于開發(fā)者而言,淡化入口的設(shè)計(jì)對他們并不友好,對于用戶而言,現(xiàn)在的小程序遠(yuǎn)未到可談體驗(yàn)的地步,并不能給用戶帶來“眼前一亮”的驚艷感覺。

  網(wǎng)友無厘頭:

  感覺“小程序”對體驗(yàn)者幾乎沒有粘性,很多人真的“用完即走”,感覺還沒到用完的時(shí)候,名字都忘記了。

  教你玩轉(zhuǎn)小程序

  1小程序只能在微信里用區(qū)別于傳統(tǒng)的手機(jī)APP,微信小程序是一種無須安裝即可使用的手機(jī)應(yīng)用,它只需要掃描二維碼,或是搜一搜,就能立即使用。不同的小程序,能幫你實(shí)現(xiàn)不同的功能。如買電影票、餐廳排號、餐館點(diǎn)菜、公交查詢、股票信息查詢、天氣查詢、酒店預(yù)訂等。用戶在微信中使用這些功能,觸手可及,用完即走、無須卸載。作為微信的新產(chǎn)品,小程序只能在微信里使用。

  2三種方式可找到小程序小程序在哪里?目前來看有三種方式:好友分享、掃二維碼、用戶手動(dòng)精確查找三種。一旦你使用過一個(gè)“小程序”,它就會出現(xiàn)在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面中一欄圖標(biāo)為S型的“小程序”里,點(diǎn)擊即可進(jìn)入。如果一個(gè)微信公眾號關(guān)聯(lián)了自己的小程序。那么,在公眾號的介紹頁面,就會出現(xiàn)一個(gè)相關(guān)小程序的模塊。只要點(diǎn)擊小程序的名字,就能立即打開使用。

  3小程序須掃碼才能進(jìn)入目前,小程序的二維碼不支持在微信中長按識別,只能通過微信掃一掃,才能開啟小程序。要是誰傳給你一張小程序的二維碼,按老方法長按識別,可是打不開的哦。

  4小程序不能分享朋友圈小程序跟公眾號不一樣,它不能分享到朋友圈,只能分享給好友,或者是微信群。

  5使用小程序不影響聊天微信聊天的同時(shí)看公眾號內(nèi)容,無法同時(shí)進(jìn)行。這一點(diǎn),讓很多人都深感麻煩。好在,在使用小程序時(shí),完全不需要擔(dān)心這一點(diǎn),只要點(diǎn)擊小程序右上角的“···”,再點(diǎn)擊“顯示在聊天頂部”,小程序就會出現(xiàn)在微信首頁的上方。聊完天,點(diǎn)一下小程序的名字,就能回到小程序的頁面了。

  6小程序不推消息只訪問微信小程序目前在微信沒有集中入口,此外,微信官方表示不會推出小程序商店,不會向用戶推薦小程序。不僅如此,小程序沒有訂閱關(guān)系,沒有粉絲,只有訪問,只有訪問量。最后小程序不能推送消息、不能做游戲。對于開發(fā)者而言,這并不是好消息。

  7“小內(nèi)存手機(jī)”迎來福音16G內(nèi)存空間的用戶“得救”了。來自愛范兒的評測員說,最先是一些使用頻率不高的APP可以考慮卸載,以節(jié)省存儲空間。但對于高頻APP,是否能夠被替代還有待觀察。

  -兩大焦點(diǎn)

  小程序不會顛覆APP

  微信“小程序”誕生后,微信朋友圈迅速被刷屏了!有些人認(rèn)為微信“小程序”會取代APP;有些人則對“小程序”的出現(xiàn)保持理性態(tài)度,認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)回歸商業(yè)本質(zhì),一個(gè)良好的商業(yè)模式最重要。

  易觀分析群組總經(jīng)理董旭則認(rèn)為,小程序目前比較適合高頻低深度使用場景的產(chǎn)品,現(xiàn)階段不會完全取代APP,騰訊希望小程序能夠成為一個(gè)連接線上線下、再次集中流量的超級入口(PC時(shí)代是搜索)。當(dāng)用戶主動(dòng)尋找產(chǎn)品時(shí)可以隨時(shí)找到、隨時(shí)使用,而當(dāng)用戶不需要時(shí),不希望“小程序”作為企業(yè)的推廣和喚醒通路。

  小程序目前主要提供對話分享、搜索查找、公眾號關(guān)聯(lián)、線下掃碼等主要功能,有網(wǎng)友感到疑惑,小程序?yàn)槭裁礇]有豐富功能滿足各企業(yè)需求呢?

  董旭認(rèn)為,小程序之所以沒有設(shè)置分享、群發(fā)、推送等功能,是因?yàn)樗鼘τ谛〕绦虺蔀槌壢肟跊]有什么益處。對于用戶來說,信息爆炸已經(jīng)接近臨界點(diǎn),從用戶需求角度開始強(qiáng)烈呼喚做信息減法。而這一臨界點(diǎn)在之前的時(shí)代并沒有積累到今天的程度,這也是為什么小程序比之前的產(chǎn)品更加得到市場的廣泛關(guān)注,另外,技術(shù)的發(fā)展、使用體驗(yàn)等,也將是小程序能否為大家廣泛使用的關(guān)鍵點(diǎn)。

  艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為,微信過重的生態(tài)承載,不至于把APP生態(tài)顛覆掉。小程序的存在空間恐怕更多介于APP與微信公眾號之間的一種業(yè)態(tài),對于騰訊生態(tài)與傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合,利用微信支付等工具,延續(xù)騰訊在未來經(jīng)濟(jì)的增長,提供可能。

  “小程序”前景待考驗(yàn)

  作為新晉網(wǎng)紅,小程序能滿足用戶期待、經(jīng)受住市場的考驗(yàn)嗎?其商業(yè)價(jià)值和未來前景如何?

  董旭認(rèn)為,小程序的商業(yè)價(jià)值在未來將不體現(xiàn)于直接的盈利上面,主要是通過建立超級入口地位、通過構(gòu)建新的線上線下交互通路提升生態(tài)力量,進(jìn)而提高商業(yè)價(jià)值。

  艾媒咨詢分析師認(rèn)為,雖然小程序主張輕量化、便捷式特點(diǎn),但應(yīng)用開發(fā)者對于用戶體驗(yàn)滿意度存在擔(dān)憂。用戶越來越重視應(yīng)用內(nèi)容豐富度、良好的用戶體驗(yàn),小程序作為輕量級應(yīng)用,在交互、視覺等用戶體驗(yàn)上難以保證滿足用戶高要求。此外,由于小程序在微信生態(tài)上的封閉性,當(dāng)前應(yīng)用市場內(nèi)的流量巨頭以及對安全性,隱私性要求較高的應(yīng)用服務(wù)商,其進(jìn)駐的動(dòng)力嚴(yán)重缺乏。同時(shí),小程序作為服務(wù)平臺,不具有跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立APP的功能,用戶在使用時(shí)會遇到服務(wù)范圍受限的問題。

  -新聞延伸

  小程序暫時(shí)不會影響電商格局

  9日,雖然京東成為小程序的第一批入駐者,但仍有不少電商平臺持觀望態(tài)度,而淘寶、天貓的小程序更是杳無音信。通過小程序全網(wǎng)比價(jià)?目前來看,還不可能。

  記者搜索了幾款小程序發(fā)現(xiàn),首批入駐的小程序多是生活服務(wù)類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如美團(tuán)外賣、滴滴公交等,而消費(fèi)者常用于購物的電商平臺,除了京東外,沒有更多的大型企業(yè)。

  作為京東的戰(zhàn)略合作伙伴,騰訊首選開放京東的小程序無可厚非,但會有更多電商平臺推出小程序嗎?洋碼頭、唯品會等平臺公關(guān)人員或表示“不清楚”,或稱“暫時(shí)不會做小程序,不過會時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)”。負(fù)責(zé)阿里電商業(yè)務(wù)的工作人員透露,目前阿里官方未對小程序進(jìn)行過表態(tài),“現(xiàn)在微信還在屏蔽淘寶鏈接,天貓和淘寶要想推出小程序,難度可想而知。”

  知名互聯(lián)網(wǎng)評論家丁道師表示,對于京東的競爭對手阿里包括其戰(zhàn)略伙伴而言,肯定不會有小程序,而對中立的二線電商平臺而言,做小程序的幾率也不高,“小程序會影響到他們自身應(yīng)用的流量,同時(shí)在交易中,騰訊能根據(jù)平臺的交易數(shù)據(jù)和流量掌握平臺的用戶結(jié)構(gòu)。”丁道師表示。

  “就小程序的定位看,電商只是很薄弱一塊。”丁道師稱,小程序著重做的,還是社交化的生活服務(wù)類產(chǎn)品,尤其是交互性低、內(nèi)存占用小的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),可以依托微信的流量迅速成長。然而,電商已形成寡頭時(shí)代,小程序的影響力不足以撼動(dòng)現(xiàn)有的生態(tài)。

  中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴記者,小程序會優(yōu)先入駐騰訊的戰(zhàn)略合作企業(yè),然后對周邊逐漸發(fā)放,但是電商企業(yè)并不需要小程序,即使京東開發(fā)了小程序也不會對自身有本質(zhì)的影響,所以小程序不會影響電商的根本格局。(來源:重慶商報(bào) 文/孫磊 張宇)

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