(電子商務(wù)研究中心訊) 【比較優(yōu)勢理論下中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)具備出海優(yōu)勢】經(jīng)過多年高速發(fā)展,中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界上“兩個(gè)半互聯(lián)網(wǎng)市場”的重要組成部分,根據(jù)國際貿(mào)易的比較優(yōu)勢理論,激烈競爭中成長起來的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較國外具有明顯優(yōu)勢。中國出口已經(jīng)從原材料、勞動密集型、資本密集型產(chǎn)品出口過渡到高技術(shù)產(chǎn)品、新興商業(yè)模式的出口。
【海外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平不一,國產(chǎn)手機(jī)外銷為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海鋪平道路】歐美日韓等發(fā)達(dá)國家目前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對成熟,東南亞、拉美、印度等新興市場互聯(lián)網(wǎng)普及率普遍不到50%,印度市場僅有20%,空間巨大。根據(jù)TrendForce統(tǒng)計(jì),全球前十大智能手機(jī)廠商中國占7個(gè),另外,2016年上半年,深圳傳音公司TECNO出口量即達(dá)3286萬部,智能手機(jī)大規(guī)模出口為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海鋪平道路。
【由點(diǎn)到面,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入整體走出去階段】由易到難,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海從工具類產(chǎn)品開始,逐步深入到社交、娛樂、電商、O2O等各個(gè)領(lǐng)域。從BAT等巨頭出海,到上千家公司的1萬款以上產(chǎn)品,甚至剛剛在國內(nèi)鋪開的摩拜、OFO等共享單車企業(yè)已經(jīng)登陸美國、新加坡市場,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入走出去階段。
【海外營銷市場飛速發(fā)展】2016年全球移動廣告支出將達(dá)到1050億美元,占比全部廣告支出的六分之一,且增速在50%以上,是廣告預(yù)算主要增長點(diǎn)。同時(shí),Facebook和谷歌憑借40%頭部流量占據(jù)了60%以上的移動營銷支出。國內(nèi)移動營銷平臺借助我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的勢頭,圍繞資源整合、運(yùn)營、技術(shù)和大數(shù)據(jù)四大核心能力,初步形成了獵豹、匯量、易點(diǎn)天下、AVAZU、有米等一批具有的海外營銷龍頭。根據(jù)AppsFlyer排名,2016年上半年,在與Facebook、Google等廣告巨頭的競爭中,中國移動營銷企業(yè)全面上榜,尤其以匯量科技、獵豹移動為代表,海外營銷平臺處于世界領(lǐng)先水平。
【四大重點(diǎn)企業(yè)推薦】重點(diǎn)關(guān)注在工具類和內(nèi)容類產(chǎn)品有豐富流量資源、自建廣告平臺的優(yōu)秀出海企業(yè)獵豹移動,資源整合能力強(qiáng)、規(guī)模優(yōu)勢突出、通過并購擴(kuò)大全球投放能力的匯量科技,原生廣告投放技術(shù)突出、致力于為出海企業(yè)提供綜合性服務(wù)的易點(diǎn)天下和擁有APUS獨(dú)特資源的旺翔傳媒。(來源：廣證恒生證券 文/肖超；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
