(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《信息時報》記者采訪時表示，此次新政過渡期的延長是為讓中小進口跨境電商有更充足的調整時間，讓企業(yè)靜下心來潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。
以下為報道全文：《布局“黑五”又迎新政暫緩期延長利好 跨境電商或迎爆發(fā)良機》
雖然“雙十一”剛剛結束，但信息時報記者從洋碼頭、亞馬遜中國、小紅書等多個跨境電商平臺了解到，其年度最大的“黑色星期五”優(yōu)惠促銷活動正緊密進行。而本周二，國家商務部宣布，我國對跨境電商零售進口有關監(jiān)管要求將在“一年緩沖期”的基礎上，再延緩至2017年底實行。對此，多個跨境電商人士向記者表示，新政調整恰巧在“黑五”購物節(jié)之前公布，對商家對消費者都有一定刺激作用。
延長“緩沖期”
跨境電商“更醒神”
早在今年5月份，我國對跨境電商零售進口有關監(jiān)管要求給予一年的過渡期，即繼續(xù)按照試點模式進行監(jiān)管。而商務部最新的通知，則將原計劃在2017年5月執(zhí)行的跨境電商監(jiān)管“新政”，再次延緩至2017年底實行。
本土某跨境電商運營負責人向記者透露，“一年緩沖期”原本2017年5月才到期，距離目前還有大半年，“選擇現(xiàn)在而不是明年初就公布延緩實行，對‘黑五’有刺激作用”。網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部主任莫岱青表示，此次新政過渡期的延長是為讓中小進口跨境電商有更充足的調整時間，讓企業(yè)靜下心來潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。
跨境電商平臺亦對新政暫緩執(zhí)行表示歡迎，亞馬遜中國接受記者采訪時表示，新政延緩執(zhí)行時間將有利于亞馬遜持續(xù)發(fā)揮自身在選品、價格和客戶體驗方面的優(yōu)勢。
洋碼頭則在公開聲明中稱，該舉措說明政府積極鼓勵和支持跨境電商發(fā)展。無論是此前通關單的取消，還是這次延期政策出臺，都證明了政府對行業(yè)發(fā)展的大力支持，并認為跨境電商作為新興的行業(yè)模式，對于提升商品流通效率，刺激消費，起到不可忽視的作用。
“雙十一”剛過
無礙“黑五”購物需求
“雙十一”購物節(jié)當天，國內電商巨頭紛紛錄得漂亮的成績單。有業(yè)內人士擔心，“雙十一”之后消費者的購物意欲會有所降低。不過記者采訪多位有海淘習慣的消費者時，超過8成表示“雙十一”購物與其海淘需求并不沖突。
在“雙十一”當日花了近萬元購物的周小姐告訴記者：“在國內電商‘雙十一’期間購買家電、日用品會非常抵，但想要購買手袋、衣物等一些有格調商品，跨境電商主推的‘黑五’更有吸引力。”良策電商創(chuàng)始人孫彥良認為，“雙十一”和“黑五”所針對的消費階層有一定的差異性，二者并不沖突。
走秀網(wǎng)通過對其平臺的今年“雙十一”數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，今年消費者更傾向于選擇小眾時尚格調品牌。走秀網(wǎng)高級副總裁牟清認為，我國中產(chǎn)階級消費習慣正在發(fā)生變化，消費者對于氣質和格調的追求正逐步取代對奢侈品的追求，并直接體現(xiàn)在購買行為中。他表示：“往年‘雙十一’期間，Burberry風衣、Max Mara大衣等傳統(tǒng)國際奢侈品牌一直是最受歡迎的，但今年明顯個性化的小眾時尚品牌更受歡迎。從銷售數(shù)據(jù)上看，國內消費者對于品牌的格調性追求首次超過了對奢侈品的追求。”
中產(chǎn)消費突顯
購物多元化和個性化
與“雙十一”瘋狂的優(yōu)惠低價不同，“黑五”更多地在中高端消費品上精選特定商品提供優(yōu)惠。在天河城上班的白領Abby告訴記者，她看中的Lodge洛極荷蘭煮鍋，商品價301.57元，但運費則要274.94元，而最近開始亞馬遜Prime會員能免除運費。“和‘雙十一’購買洗衣液等日用品不同，‘黑五’有很多提高生活品質的海外商品值得購買，這樣的優(yōu)惠其實很有‘殺傷力’。”Abby表示。
洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，消費升級步伐的加速，促使中國人的消費心理和消費需求由質量、價格，更多地轉向多元化和個性化，“每年‘黑五’都是一場年度大考，一場從海外供應鏈組織、服務保障質量、海外購物體驗到跨境物流時效提升的考場。”
在美國擔任跨境電商買手的Jane接受采訪時亦提到，國人對國外名牌商品的購買力一年比一年增強，“如Adidas潮鞋、刺繡棒球夾克，還有雅詩蘭黛、Fresh、La Mer的超值節(jié)日套裝，Jo Malone等品牌推出的美國獨有的圣誕限定禮盒，在明顯優(yōu)惠的價格吸引下，亦有搶購的節(jié)奏。”
數(shù)據(jù)
電商研究中心資料顯示，中國有3億~4億年收入40萬~80萬元的中產(chǎn)階級，他們對海內外高品質商品的需求講究個性化、小眾化、高端化。
2015年《中國消費者新消費階層崛起》報告顯示，中國城市中產(chǎn)消費者的人數(shù)已經(jīng)過億，他們連同另外2.36億城市大眾消費者，都“不再只會花錢去置辦基本品了”。
據(jù)洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，過去一年內，國人海外購物頻次平均高達18次，遠超去年的7次。海淘花費也增長顯著，年度最高海淘花費超過90萬元。(來源：信息時報；文/盧云龍）
