(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受新華社記者采訪時(shí)說(shuō)：“微信是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的社交平臺(tái)，不是個(gè)性化的產(chǎn)品。正是因?yàn)闆](méi)有這樣細(xì)分的興趣小組，讓其他社交平臺(tái)有了‘可乘之機(jī)’和生長(zhǎng)的空間。”
以下為該報(bào)道原文全文：《不在微信朋友圈，“95后”社交去哪兒了？》
20歲左右的“95后”們，作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，他們的社交生活呈現(xiàn)出了與前輩們完全不同的特點(diǎn)。有報(bào)告顯示，他們使用的社交工具并不是微信，而是被成年人們慢慢“遺棄”的QQ空間。
業(yè)內(nèi)人士指出，“95后”已悄然成為新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年輕主流群體，其獨(dú)特的使用習(xí)慣，也將成為引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)。
為了隱私而“逃走”
生于1997年的張倩，并不熱衷于微信朋友圈，她的手機(jī)應(yīng)用里，最常使用的是QQ，打開(kāi)QQ就開(kāi)始刷空間、點(diǎn)贊、寫(xiě)一寫(xiě)心情。“我和同學(xué)都不愛(ài)用微信。”在張倩的微信朋友圈里，總共只有2條狀態(tài)，上一次更新還停留在去年的10月份。
“我不想每天分享的內(nèi)容都在大人的監(jiān)視下。”張倩吐露了自己的心聲，所以她的QQ空間設(shè)有權(quán)限，她的父母都看不到。
據(jù)騰訊發(fā)布的《“95后”新生代社交網(wǎng)絡(luò)喜好報(bào)告》中顯示，有48.2%的“95后”選擇在QQ空間里屏蔽自己的父母，他們渴望獨(dú)立空間。
曾記得，未進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的父母?jìng)?，?duì)孩子們的日記本充滿好奇。而如今，父母好奇的是這片孩子們的“自留地”QQ空間。恨不得全方位掌握孩子身心動(dòng)向的家長(zhǎng)總在追問(wèn)：“他們?cè)赒Q空間里都看些什么？”
的確，不少“95后”對(duì)于微信的定義，就像“一個(gè)氣氛尷尬的家庭派對(duì)”，“又不能真的走開(kāi)”。隨著移動(dòng)社交工具越來(lái)越多，對(duì)95后年輕人來(lái)說(shuō)，微信、QQ、豆瓣等多種社交方式并用已是常態(tài)。一方面，“95后”們想避開(kāi)家長(zhǎng)老師等熟人圈子，另一方面，他們得留有“呼吸”空間。而當(dāng)大人們迷戀于微信、微博后，QQ就成了孩子們的樂(lè)園，QQ的興趣部落也在迅速發(fā)展。
活躍在多個(gè)社交平臺(tái)
“愛(ài)分享，渴望被關(guān)注”。據(jù)《“95后”新生代社交網(wǎng)絡(luò)喜好報(bào)告》顯示，“95后”樂(lè)于在不同社交應(yīng)用上分配時(shí)間，有意識(shí)地將不同平臺(tái)區(qū)分開(kāi)來(lái)，在其中進(jìn)行不同的社交行為。因此，他們活躍的社交平臺(tái)，比想象中還要多。
成年人熱衷的微信圈不是垂直化的社交空間。試想一下，一個(gè)人想要在微信上找到一個(gè)和自己志同道合的人，例如喜歡某一支球隊(duì)、某一款游戲或者某一個(gè)明星，是不是很難？
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊說(shuō)：“微信是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的社交平臺(tái)，不是個(gè)性化的產(chǎn)品。正是因?yàn)闆](méi)有這樣細(xì)分的興趣小組，讓其他社交平臺(tái)有了‘可乘之機(jī)’和生長(zhǎng)的空間。”
1998年出生的胡林嘉今年剛考完大學(xué)，她告訴記者：“我喜歡在應(yīng)用IN上分享服飾搭配圖片，美拍、小咖秀上分享自己生活中的點(diǎn)滴，在貼吧分享各種經(jīng)驗(yàn)。”
胡林嘉活躍在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。因?yàn)閷?duì)搭配的獨(dú)到品味，她的粉絲在圖片社交平臺(tái)IN上超過(guò)5000多人。隔著一層屏幕和美圖效果，胡林嘉嫻熟地把她剛剛淘到的美衣與粉絲分享，“在這里，很多時(shí)候你可以展示更完美的自己給網(wǎng)友們看，也許一不小心也能成為網(wǎng)紅呢。”
和成年人相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆窒聿煌?ldquo;95后”在社交網(wǎng)絡(luò)上的分享更“隨意”。他們更喜歡分享自己的生活，而不同的社交應(yīng)用已不僅僅是工具，更帶有媒體屬性，視頻、照片傳播速度遠(yuǎn)超想象。
細(xì)分的“興趣社交”成創(chuàng)業(yè)窗口
“95后”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交的一大驅(qū)動(dòng)力是興趣，他們有很強(qiáng)的意愿去結(jié)識(shí)新朋友，在社交平臺(tái)上更愿意主動(dòng)發(fā)言，并且對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的依賴度也更高。對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，這就意味著機(jī)會(huì)。
不過(guò)，時(shí)下正熱門的直播軟件并不十分吸引他們，“95后”使用的社交應(yīng)用未必都“新”。受訪的幾位“95后”告訴記者，他們用了直播里的“彈幕”帶來(lái)的觀感并不佳。
和成年人相比，由于生活壓力尚未壓身，“95后”更愿意將多樣性的娛樂(lè)行為填滿自己的碎片時(shí)間，而在這樣的娛樂(lè)行為中，追星、娛樂(lè)搞笑內(nèi)容更受到年輕人的喜愛(ài)。
作為國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用，IN也十分注重年輕人的社交。IN聯(lián)合創(chuàng)始人孫穎說(shuō)，在打造圖片社交平臺(tái)時(shí)，更關(guān)注的是年輕人的興趣和需求，注重的是定制化、互動(dòng)化、娛樂(lè)化，這也成為未來(lái)圖片社交的突破口。
浙商創(chuàng)投高級(jí)分析師章哲宇說(shuō)：“這是一種更高級(jí)的社交需求。細(xì)分的興趣社交會(huì)得到‘95后’的青睞。有些時(shí)候，用戶在這些社交工具上待的時(shí)間不一定會(huì)很長(zhǎng)，可能兩個(gè)人聊著聊著就會(huì)一起加微信，但是在用戶需要的時(shí)候會(huì)上線，這樣的社交應(yīng)用就有價(jià)值。”（來(lái)源：新華社 文/張璇）
