(電子商務(wù)研究中心訊) 投資要點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)巨頭再掀汽車電商投資熱潮,百度、騰訊、京東戰(zhàn)略投資易車網(wǎng)。百度、騰訊及京東各自投資5000萬美元,將分別持有流通股中3.2%、7.1%和23.5%的股權(quán),此外易車網(wǎng)向PAG發(fā)行總面額1.5億美元的5年期可轉(zhuǎn)債,占總流通股8.2%,易車網(wǎng)(BITA)昨日應(yīng)聲大漲12.2%。易車網(wǎng)通過與京東(授權(quán)易車網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營新車、二手車業(yè)務(wù))、騰訊(社交媒體及大數(shù)據(jù))合作,成為線上汽車交易服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者,此次新增投資方百度(借助其線上搜索、大數(shù)據(jù)及交易服務(wù)平臺等),進(jìn)一步提升易車網(wǎng)在新車及二手車電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略優(yōu)勢(早在2015年1月,京東、騰訊與易車網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作,并共計(jì)投資15.5億美元。)
易車網(wǎng)業(yè)務(wù)解析:2016年一季度實(shí)現(xiàn)營收10.8億元人民幣,同比增長46.3%,總盈利7.31億元人民幣,同比增長46.5%,凈利潤人民幣6920萬元,同比增長272%。其中銷售及管理費(fèi)用占整體營收66.3%。
易車網(wǎng)業(yè)務(wù)主要分為三個版塊:
廣告及會員業(yè)務(wù):通過bitauto.com、taoche.com等平臺為汽車廠商客戶提供廣告和數(shù)字營銷解決方案;為消費(fèi)者提供最新車價(jià)、促銷信息、評測信息及消費(fèi)者反饋。通過易湃平臺實(shí)施會員服務(wù),為經(jīng)銷商會員提供PC及移動互聯(lián)端的數(shù)字化整合營銷方案,包括建立網(wǎng)上展廳、刊登價(jià)格、促銷信息、廣告投放等,該平臺還進(jìn)行用戶關(guān)系管理服務(wù),抓取有效客戶,從而實(shí)現(xiàn)有效的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷。該項(xiàng)業(yè)務(wù)2016年一季度收入7.15億元人民幣,同比增長17.7%。
汽車交易服務(wù)業(yè)務(wù):自2014年起,通過易湃平臺為汽車客戶提供按成交付費(fèi)、客戶關(guān)系管理及汽車互聯(lián)網(wǎng)金融平臺服務(wù)等汽車交易服務(wù)。該項(xiàng)業(yè)務(wù)2016年一季度收入2.01億元人民幣,同比增長590.5%。
數(shù)字營銷服務(wù)業(yè)務(wù):為汽車廠商提供一站式數(shù)字營銷服務(wù),包括網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)及廣告代理服務(wù)。該項(xiàng)業(yè)務(wù)2016年一季度收入1.68億元人民幣,同比增長60.9%。
投資觀點(diǎn)重申:1)汽車電商是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢;2)新車電商將是汽車電商最佳入口;3)線上、線下有機(jī)、有效結(jié)合將成為核心趨勢;4)尤其看好“由下至上”真實(shí)有效服務(wù)于汽車經(jīng)銷商體系的全網(wǎng)絡(luò)營銷、運(yùn)營平臺;5)圍繞新車交易的供應(yīng)鏈金融服務(wù)打開想象空間。建議關(guān)注:尤夫股份:考慮新控股股東具有互聯(lián)網(wǎng)營銷、汽車電商、供應(yīng)鏈金融相關(guān)業(yè)務(wù)背景,預(yù)計(jì)公司具備汽車電商相關(guān)資產(chǎn)注入可能性;騰信股份:旗下車風(fēng)網(wǎng)“買斷式+線下服務(wù)”有望實(shí)現(xiàn)銷量高速增長。(來源：東吳證券 文/陳顯帆；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
