(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務研究中心分析師莫岱青在接受《重慶商報》采訪時表示，總“割肉補貼”也不是長久之計，“跨境電商企業(yè)要快速調(diào)整供應鏈模式和商品結(jié)構(gòu)，在降低進銷成本、強化銷售力的同時，通過組合促銷方式打造品牌及增加商品的品類，整合集采力量，提高供應鏈流轉(zhuǎn)效率，增強上游議價能力。
以下為該報道原文全文：《新稅制落地 跨境電商掀起促銷戰(zhàn)“親，包稅哦”?！?/strong>
“親，包郵哦”這句網(wǎng)購常用語，今后或?qū)⒆兂?ldquo;親，包稅哦”。
隨著跨境電商新稅制正式落地實施，包括食品飲料、奶粉、紙尿褲等商品稅后價格較此前有所上漲。不少跨境電商大佬為了吸引客源，開打了一場“包稅”大戰(zhàn)。
不過，業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的“包稅戰(zhàn)”與此前滴滴打車的補貼舉措類似，實質(zhì)是“燒錢”擴大市場占有率，很可能只是短期行為。
跨境電商平臺拼“包稅”
4月8日新稅制實施后，不少進口商品的購買成本應聲上漲，消費者“海淘”要多花錢了。
昨日，記者打開西港全球購、閃購國際等本土跨境電商企業(yè)網(wǎng)站看到，很多商品的價格和之前相比沒有變化，但在標價后面都新增了稅費提醒，告知消費者稅費收取規(guī)則，在結(jié)算的時候顯示稅費明細并加入支付總額。比如，一次性購買總價500元的奶粉，相對以前要多交500元×11.9%=59.5元的增值稅。
不過，也有不少跨境企業(yè)打出了“包稅”的旗號。在世紀購、愛購保稅、洋展購、天貓、網(wǎng)易考拉海購等跨境電商的網(wǎng)頁，“4月免稅盛宴”、“先領(lǐng)錢后購物，稅費不用愁”、“特價包稅”等針對稅費的優(yōu)惠活動“撲面而來”。記者注意到，這些平臺通過免稅專場、價格直降、優(yōu)惠券等多種方式作為補貼，對母嬰、美妝、保健品等商品采取了減免稅費的優(yōu)惠。例如，世紀購贈送用戶1000元免稅券；洋展購推出針對奶粉貼稅活動，跨境進口奶粉的稅費由商家給予補助；天貓國際方面則表示，為保證進口消費體驗更好過渡，天貓國際的海外品牌暫無調(diào)價計劃。
消費者抓緊補貨囤貨
跨境電商平臺的“包稅戰(zhàn)”樂壞了消費者。“本以為實施后奶粉、尿不濕的價格會提高很多。”今年2月份剛做媽媽的徐女士這幾天正抓緊時間補貨，“沒想到商家的各種促銷補貼，價格和之前的差不多。”
來自江北區(qū)的李先生是掃貨大軍之一。在洋展購線下體驗中心，他告訴記者，這次是專門請假趕來采購的。李先生表示，4月8日后進口奶粉取消免征稅費額度，讓剛生了一對雙胞胎的他壓力倍增。“現(xiàn)在兩個孩子每周都要吃掉兩罐奶粉，有商家來代繳稅費，相比而言當然劃算不少。”李先生一口氣買了6罐奶粉。
記者算了筆賬：一罐850g的荷蘭Nutrilon奶粉，國內(nèi)參考價220元，跨境電商標價為139元，消費者在購買時還需繳納11.9%也就是16.54元的進口稅。而活動期間，這部分稅可以由商場替繳。消費者若購買10罐該奶粉，便可足足省下165元。
“包稅戰(zhàn)”實為搶客源
事實上，跨境稅收新政實施前后，跨境電商平臺的競爭就沒停歇過。
“3~4月作為冬春換季前后，屬于母嬰、美妝等生活用品的銷售旺季，本也是促銷的關(guān)鍵節(jié)點。”市零售商協(xié)會秘書長李運揚說，平臺為了鎖定用戶，必須掀起價格戰(zhàn)。
“所謂的包稅、免稅、返稅，不過都是商家的促銷手段罷了，但確確實實是商家自己進行的補貼，因為沒有誰能在進口環(huán)節(jié)少繳稅。”有行業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在成本實實在在地提高了，但商家都不敢提價，這本身就足以說明了電商競爭的激烈程度。不過就奶粉這一單品，即便商家自掏腰包為顧客補稅，從成本來看，賣家也不至于虧本，“因為目前海外市場的奶粉價格明顯低于國內(nèi)市場。”
波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人許勝認為，跨境電商在中國興起不過一年多時間，消費習慣還未完全養(yǎng)成，企業(yè)推出“包稅”活動是為了繼續(xù)培育消費市場。
“消費者不管商品是不是要交稅，最關(guān)心的還是最終定價。”萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示，進口商品稅率的變化成為了跨境電商新一輪的營銷噱頭。跨境電商通過免郵、包稅讓利給消費者，最終的目的還是為了吸引更多的用戶。
一名自稱“被迫”推出優(yōu)惠的本地跨境電商負責人向記者打了個比方，“哪怕是倒貼錢，也要吃胖占位，只有這樣才有機會留下來，得到更多生存發(fā)展的可能性”。
聲音
“燒錢競賽”
不是長久之計
“通過‘包稅’培育市場的過程，難免形成價格戰(zhàn)。”魯振旺認為，企業(yè)補貼讓利消費者，是一種變相的“燒錢”，這種狀態(tài)很難持續(xù)。
電商分析師李成東表示，從目前的發(fā)展情況看，跨境電商利潤肯定是往下走。比如涉足國內(nèi)大型跨境電商的企業(yè)京東、唯品、聚美優(yōu)品也處于“燒錢”狀態(tài)。京東主打的品類為了推規(guī)模，做一些補貼政策，毛利也在持續(xù)下降，“可以說，目前做‘海淘’的電商基本上沒有利潤可言。”
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士坦言：燒錢就是得到一個重復消費的高活躍用戶所應該付出的成本，就像當年滴滴和快的一樣，當初的“豪爽”確實培養(yǎng)了不少用戶的叫車習慣。“但是當下的市場現(xiàn)狀下已不允許跨境電商玩家去肆無忌憚地燒錢。”該人士表示，在此前的“紙尿褲大戰(zhàn)”中，很多盲目跟風的商家吃到了苦頭，“雖然通過燒錢補貼換來短時間流量集中爆發(fā)，可一旦停止補貼燒錢，仍然擺脫不了用戶流失的困境”。
網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青也認為，總“割肉補貼”也不是長久之計，“跨境電商企業(yè)要快速調(diào)整供應鏈模式和商品結(jié)構(gòu)，在降低進銷成本、強化銷售力的同時，通過組合促銷方式打造品牌及增加商品的品類，整合集采力量，提高供應鏈流轉(zhuǎn)效率，增強上游議價能力。”
鏈接
新稅制實施后，
怎么“淘”能省錢？
4月8日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務總局對跨境電商零售(企業(yè)對消費者，即B2C)進口商品執(zhí)行新稅制，并同步調(diào)整郵稅政策。
新稅制實施前，行郵稅設(shè)有50元的免征稅額，對應10%的行郵稅率，相應的免征貨值可達500元。也就是說，原來海淘的母嬰產(chǎn)品、食品、保健品、化妝品等個人生活消費品，只要不超過500元，就可以不交稅。但新政策取消了免征額，跨境購物將告別免稅時代，單價低于500元的商品同樣也要交稅。
而對于2000元以下且原來行郵稅超過50元的商品，繳稅則變少了。在2000元以內(nèi)，買總價越高的化妝品(數(shù)量一件或多件)，對消費者來說越實惠。(來源：重慶商報；文/郭欣欣）
