(電子商務(wù)研究中心訊) 越來越少的Facebook用戶在社交網(wǎng)站上發(fā)布個人原創(chuàng)內(nèi)容(包括你自己寫的狀態(tài)和圖片)，F(xiàn)acebook有點兒不安。
根據(jù)接觸到Facebook相關(guān)文件的科技媒體The Information的報道：在2015年上半年，在Facebook上分享和發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量下降了5.5 %，其中個人原創(chuàng)信息的發(fā)布數(shù)量同比下降了21%。根據(jù)這組數(shù)據(jù)，在30歲以下的年輕人中，這種減少的趨勢尤其明顯。
在日均活躍用戶一直上升的情況下個人原創(chuàng)內(nèi)容變少了，只能說明“潛水”的用戶變多了。
除了社交媒體新鮮感的減弱，還有就是對個人隱私的考慮。隨著用戶注冊Facebook的時間變長，他們在Facebook上的“好友”越來越多。“好友”范疇變得越來越廣時，用戶可能會對一些原創(chuàng)內(nèi)容變得猶豫。另外，隨著Facebook早期用戶年齡漸長，而它吸引更年輕用戶能力一直被質(zhì)疑，可能也是原因之一。
根據(jù)彭博社的報道，F(xiàn)acebook人引用了傳播學(xué)中的一個術(shù)語描述這樣的現(xiàn)象——語境崩塌(Content Collapse)。你在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的內(nèi)容可能會有無限的觀眾和讀者(你很多時候控制不了讀者是誰)。因此，和面對面的交流比，你缺少了營造獨特語境，也就是應(yīng)變和調(diào)整的條件。
因為“語境崩塌”和考慮隱私的問題，越來越多的人選擇使用Facebook Messenger、WhatsApp甚至是競爭對手的Snapchat發(fā)一對一的消息。這也造成個人原創(chuàng)內(nèi)容減少。
雖然這種現(xiàn)象在短期內(nèi)不會對Facebook造成威脅，但是從長遠(yuǎn)來看，“只看不發(fā)”的人越來越多會扼殺Facebook的獨特性。如果用戶不再發(fā)布個人原創(chuàng)內(nèi)容內(nèi)容，那么這些個人化的表達(dá)和狀態(tài)就會越來越少，因此可能會引發(fā)其他用戶登錄閱讀也隨之變少。
Facebook也直接或間接地采取了一些措施挽救個人原創(chuàng)內(nèi)容的頹勢。根據(jù)The Information的消息，F(xiàn)acebook在倫敦成立了一支團(tuán)隊來解決這個問題。他們改良了News Feed里的算法，讓個人原創(chuàng)內(nèi)容在廣告和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容之中更加突出。剛剛推出的直播功能也是拉動個人原創(chuàng)內(nèi)容增長的一個手段。另外，他們完善了“On This Day”的功能(和人人網(wǎng)“過往的今天”功能類似)；給用戶發(fā)的生日提醒和節(jié)日提醒也更加猛烈了——這都是想激勵人們轉(zhuǎn)發(fā)或者重新發(fā)起狀態(tài)和對話。
Facebook現(xiàn)在遇到的問題可能是微信朋友圈同樣需要警惕的問題。個性化的原創(chuàng)內(nèi)容減少使得社交屬性變?nèi)?，對于社交平臺來說，這不是一件好事。(來源：好奇心日報）
