(電子商務研究中心訊) 根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡零售B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國網(wǎng)絡零售B2C市場交易規(guī)模為6443.8億元人民幣，同比增長41.9%。
4季度是中國網(wǎng)絡零售市場的黃金季，有“雙十一”、“雙十二”、“黑色星期五”三個連續(xù)的大型電商促銷活動，特別是今年“雙十一”，天貓再次創(chuàng)造歷史，11月11日當天銷售額達到912億元人民幣。
市場份額方面，“雙十一”的驚人交易量，明顯提振了天貓的市場份額，2015年第4季度，天貓的市場份額因“雙十一”大促，提升至63.5%，京東市場份額為20.8%居第二位，唯品會市場份額2.6%居第三位，蘇寧易購居第四位。從市場份額排名情況來看，受大型促銷活動的影響，行業(yè)整體呈現(xiàn)季節(jié)性波動，但主要企業(yè)之間的競爭態(tài)勢基本維持穩(wěn)定。
目前中國網(wǎng)絡零售已成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，2015年全年，中國網(wǎng)絡零售占社會消費品零售總額的比重達到12.74%，并呈現(xiàn)持續(xù)較快增長的勢頭，Analysys易觀智庫分析認為，2016年網(wǎng)絡零售市場仍將呈現(xiàn)較快速增長，主要有如下幾個方面的因素帶動：
1、更多種類商品出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)端，品類得到進一步豐富。
2、90后、00后等新興群體擁有更為成熟的網(wǎng)購行為，隨著這些消費者離開校園進入工作崗位，消費能力得到極大釋放。
3、企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的重視度空前高漲。
4、跨境電商的發(fā)展，使大量海外商品開始進入國內(nèi)市場，豐富消費者選擇。
2015年，中國網(wǎng)絡零售B2C占比首次超越C2C，網(wǎng)絡零售B2C占比達到52.5%。網(wǎng)絡零售B2C的崛起，說明中國網(wǎng)絡零售已進入規(guī)?；偁幍碾A段。隨著越來越多大型的規(guī)?；?a href='http://m.qjkhjx.com/zt/B2B/' target='_blank'>網(wǎng)商進入網(wǎng)絡零售市場，個人賣家在激烈的競爭中逐漸被淘汰。Analysys易觀智庫分析認為，未來網(wǎng)絡零售B2C的占比還將進一步提升，但在大量非標品類上，仍將活躍大量個人賣家。
Analysys易觀智庫分析認為，目前中國網(wǎng)絡零售市場整體發(fā)展成熟，競爭格局基本穩(wěn)定，未來電商主要在以下幾個方面尋求突破
1、基于特定人群的電商：族群的裂變是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之一，圍繞特定人群的，有針對性的電商，能夠有效提升銷售轉(zhuǎn)化率，降低運營成本，這將是未來電商發(fā)展的重要方向，大數(shù)據(jù)技術，“千人千面”等技術在此方面能夠得到大的發(fā)展。
2、社交與電商的緊密結合：社交與電商的結合，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得到了充分的體現(xiàn)，基于社交類產(chǎn)品(微信、微博)的電商得到迅猛的發(fā)展。未來，社交與電商的結合還將出現(xiàn)更多創(chuàng)新的模式和玩法。
3、場景化電商：場景化電商是近年來快速崛起的新模式。場景化電商將逛街式的體驗和網(wǎng)購有機結合，為消費者營造優(yōu)質(zhì)的購物體驗。未來在電商的場景化方面，還將持續(xù)創(chuàng)新，全新的VR/AR技術，虛擬試衣技術，也有望運用在場景式電商中。
研究定義
網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權的轉(zhuǎn)移。
B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。
C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。
報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。(來源：易觀國際；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
