(電子商務研究中心訊) 11月12日晚間消息，摩根士丹利今日發(fā)布投資報告，維持阿里巴巴股票(NYSE:BABA)“增持”評級，同時維持101美元的目標股價不變。
以下為報告內容摘要：
阿里巴巴“雙11”促銷活動當天GMV達到了143億美元(人民幣912億元)，較上年同期的人民幣570億元提高60%。該交易額相當于我們預期的阿里巴巴2016財年第三季度整體GMV的9.2%。在這143億美元的GMV中，移動平臺占到了68.7%，高于我們預期(2016財年第三季度)的64.5%。需要指出的是，今年“雙11”GMV在上午11點49分就超出去年的全天交易額。
B2C GMV增長：阿里巴巴預計，“雙11”當前80%多的GMV來自B2C交易，高于去年的該比例。我們預計，2016財年第三季度，B2C交易GMV將占到整體GMV的44%。
廣告增長超預期：阿里巴巴11月10日在北京舉行了3.5個小時的購物節(jié)狂歡晚會，期間體現(xiàn)出了未來品牌廣告的潛力。晚會期間，國際和國內知名品牌的廣告不斷出現(xiàn)。此外，晚會還邀請了多名國內外知名人士。
數(shù)字娛樂戰(zhàn)略：整臺晚會通過湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆和芒果電視直播。據(jù)第三方收視率監(jiān)測公司酷云數(shù)據(jù)顯示，當天晚會市場占有率高達28%，強勢占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內容的榜首。
印象深刻的支付功能： “雙11”促銷正式啟動后，第一個小時內的最高每秒處理85900筆業(yè)務，為去年38500筆交易的2.23倍。第一個小時，支付寶共完成了1.17億筆交易，相當于每秒32500筆交易。
螞蟻花唄：在第一個小時完成的1.17億筆交易中，螞蟻花唄占到了約20%，這凸顯了中國在線消費者信用的普及。同時，螞蟻金服在“雙11”期間還為商家提供融資產品。
估值：我們繼續(xù)維持阿里巴巴股票“增持”評級，同時維持101美元的目標股價不變。(來源：新浪科技；文/李明；編選：中國電子商務研究中心)
