(電子商務(wù)研究中心訊) 幫熟人在朋友圈里推銷個商品，這不很常見嗎，也會攤上事兒？昨天，司法部中國法制宣傳司官方微博“中國普法”轉(zhuǎn)發(fā)的一則提醒，讓好多人心生后怕：“小心！幫熟人在朋友圈發(fā)廣告，竟要負(fù)法律責(zé)任？！”這則提醒轉(zhuǎn)自山東省高院官方微博，好多網(wǎng)友禁不住追問，今后難道不能幫朋友轉(zhuǎn)發(fā)廣告了嗎？如果轉(zhuǎn)發(fā)廣告了會有什么后果？今后該注意些什么？一些微商也開始擔(dān)憂找朋友轉(zhuǎn)發(fā)廣告會給朋友添麻煩，生意下滑又怎么辦？現(xiàn)代快報記者了解到，9月1日起，新廣告法實(shí)施，根據(jù)新廣告法的規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。也就是說，稍不注意，你可能會攤上事兒，如果引發(fā)糾紛，還會涉及相關(guān)賠償。實(shí)習(xí)生陸葉現(xiàn)代快報記者趙書伶
【朋友圈廣告的麻煩事】
幫朋友轉(zhuǎn)發(fā)面膜廣告引發(fā)賠償糾紛
好友用了面膜出現(xiàn)過敏，要求其擔(dān)責(zé)
這篇微博提到，市民林女士因為在微信上搶了一個紅包，所以就幫發(fā)紅包的朋友轉(zhuǎn)發(fā)了一條面膜廣告，誰知道另一位好友看到林女士的面膜廣告后，覺得不錯，就買回來使用。但是因為這個面膜是三無產(chǎn)品，購買面膜的這位好友的臉部過敏了，要求林女士承擔(dān)責(zé)任。最后，林女士只好自己掏腰包買禮物安撫了這位好友，這起因為朋友圈發(fā)廣告引發(fā)的賠償糾紛才得以平息。對此，山東省高級人民法院在微博里發(fā)出提醒，9月1日起，自然人在自媒體發(fā)布廣告需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。“從此面子是路人，謹(jǐn)慎才是王道。”
朋友圈被廣告攻占，“盆友”好為難！
想拒絕或屏蔽又不好意思，轉(zhuǎn)發(fā)又惹了麻煩
無獨(dú)有偶，南京市民徐女士也有這類煩惱。“現(xiàn)在朋友圈基本都被廣告攻占了，經(jīng)常遇到一些微信朋友繞著彎讓幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告，想拒絕或者屏蔽吧，又不好意思，很無奈。”徐女士說，礙于情面，有時候她也會轉(zhuǎn)發(fā)一些好朋友賣產(chǎn)品的廣告，但也給自己惹上了不少麻煩。
今年6月，徐女士幫一個賣土特產(chǎn)的朋友在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一則廣告，同事看到后很感興趣，于是購買了一份，不過，收到貨后，徐女士的同事發(fā)現(xiàn)買來的產(chǎn)品居然發(fā)霉了，礙于情面，又不好找徐女士退貨或者賠償，但兩人的關(guān)系明顯受到了影響，這讓徐女士覺得十分愧疚。
微商擔(dān)心：廣告不好做了，銷量會下滑
今后編寫廣告要注意，避免給朋友引麻煩
“在微信上賣東西廣告語必須得吸引人，最好配上圖片，最重要的是讓朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告，讓更多的人看到。”談及做微商的心得，已經(jīng)有一年銷售經(jīng)驗的張女士頗有心得，她賣的抱枕、毛絨玩具等銷量都還不錯，“每個月能有近80件的銷量，好的賣到200件。”不過，為了讓朋友或者買家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)廣告，她也是花了不少心思。“最簡單的就是發(fā)紅包，一年下來光紅包都發(fā)出去近1萬塊。”不過，也有麻煩找上門，“偶爾會有幫忙轉(zhuǎn)發(fā)的朋友跟自己抱怨，說有人買了東西不滿意，如果想換貨還是可以的，退貨就算了，這種情況下，我會給幫忙轉(zhuǎn)發(fā)的朋友發(fā)個紅包安慰一下。”
得知9月1日新廣告法實(shí)施，朋友圈不能任意轉(zhuǎn)發(fā)廣告后，張女士表示有點(diǎn)擔(dān)心銷量下滑。“因為微商的銷售主要是靠這個，今后在編寫廣告的時候也會更加注意，避免給朋友引麻煩。”張女士說。
【釋疑】
轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要承擔(dān)責(zé)任嗎？
自然人也是廣告發(fā)布者，需擔(dān)責(zé)
據(jù)江蘇當(dāng)代國安律師事務(wù)所的劉備律師介紹，在新廣告法第二條中，對于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊廣告法規(guī)定的“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”的范圍，擴(kuò)展延伸到了自然人。也就是說，新廣告法規(guī)定，自然人也屬于廣告的發(fā)布者。
朋友圈里哪些內(nèi)容屬于廣告呢？按照新舊廣告法中的規(guī)定，“通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)”，就是一種廣告的行為。劉備說，新廣告法已經(jīng)刪除了舊廣告法中關(guān)于涉及“費(fèi)用”的前提，因此，自然人不管是否收取了費(fèi)用，都不影響其所發(fā)布的信息，是屬于廣告的性質(zhì)。“轉(zhuǎn)發(fā)廣告的人也屬于廣告發(fā)布者，需要承擔(dān)一定的責(zé)任。”
轉(zhuǎn)發(fā)會有什么后果？
轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告最高罰100萬
如果市民主體身份屬于廣告發(fā)布者，也的確發(fā)布了廣告，需要承擔(dān)哪些責(zé)任呢？按照新廣告法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。如果發(fā)布廣告者無法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買產(chǎn)品遭遇損失的朋友可以先向廣告發(fā)布者索賠。
“具體到轉(zhuǎn)發(fā)廣告的人來說，如果轉(zhuǎn)發(fā)的廣告是虛假廣告，給消費(fèi)者造成了損失，轉(zhuǎn)發(fā)人也需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。”劉備表示，根據(jù)新廣告法第五十五條規(guī)定，廣告發(fā)布者如果發(fā)布了虛假廣告，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用并罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。后果嚴(yán)重的還須承擔(dān)刑事責(zé)任。
朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告就違法嗎？
轉(zhuǎn)發(fā)貨真價實(shí)的沒問題；發(fā)現(xiàn)虛假廣告打12315舉報
那是不是從9月1號開始，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告就算違法了呢？“這倒不至于，如果轉(zhuǎn)發(fā)廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)是貨真價實(shí)的，沒有給消費(fèi)者造成損失，當(dāng)然就沒有關(guān)系了。”劉備表示，如果在朋友圈中看到虛假廣告，比如夸大某個醫(yī)療產(chǎn)品的功效，或者謊稱產(chǎn)品獲得了某項專利，遇到類似的情況都可以撥打12315向工商局舉報。
據(jù)了解，最近，南京還啟動了24小時廣告監(jiān)測與服務(wù)平臺，也就是說，違法廣告一出現(xiàn)，就能被平臺“捕捉”到。“這個平臺將對全市的全部媒體廣告發(fā)布情況進(jìn)行全天候監(jiān)測，還將進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、提供證據(jù)等。”南京市工商局廣告處副處長馬秀琴表示，目前，微信朋友圈的相關(guān)廣告監(jiān)管暫時還沒有納入，“下一步可能會有計劃。”
馬秀琴表示，作為廣告的轉(zhuǎn)發(fā)人，也是要對廣告的真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的，“朋友圈作為一個相對比較私密化的空間，和平常我們看到的廣告相比，更容易有引導(dǎo)效應(yīng)。”如果對轉(zhuǎn)發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量不確定，自己沒有使用過，最好不要轉(zhuǎn)發(fā)。“如果一定要轉(zhuǎn)發(fā)，最好聲明一下，寫上自己并沒有使用過或者相關(guān)風(fēng)險提示等。”
南京開展違法廣告專項整治
9月1日后生產(chǎn)的保健類食品不能請明星代言
近日，南京市工商局廣告處組織督查組到各區(qū)開展了違法廣告專項整治，按照計劃，9月份，南京將在全市范圍開展廣告代言專項整治活動，主要查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中利用廣告代言人做推薦、證明的情況。
9月1日起，新廣告法正式實(shí)施，其中明確規(guī)定，任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)，也就是說，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告今后不能再用明星代言了。“因為這些都是關(guān)系到大家生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨(dú)特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦、證明，本身不具有科學(xué)性。”南京市工商局廣告處副調(diào)研員王堅勇表示，這次的整治重點(diǎn)就是藥店、保障食品商店等，將查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中利用廣告代言人做推薦、證明的情況。凡是9月1日后生產(chǎn)的保健類食品，都不能使用明星代言。(來源：《現(xiàn)代快報》）
