(電子商務(wù)研究中心訊) 導(dǎo)語(yǔ)：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2015年6月30日，國(guó)內(nèi)累計(jì)上線(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)至少有198家，其中至少35家已倒閉或無(wú)運(yùn)營(yíng)跡象，11家發(fā)生業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，二者合計(jì)占平臺(tái)總數(shù)的23%。
隨著平臺(tái)數(shù)量的大幅增加及電商巨頭、科技媒體、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)布局眾籌行業(yè)，設(shè)立新平臺(tái)并站穩(wěn)腳跟，眾籌行業(yè)的整體規(guī)模在急劇擴(kuò)大。同時(shí)行業(yè)內(nèi)的部分平臺(tái)所占市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，位列第一梯隊(duì)。
“我想，站在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)。”3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，并正式確立其為國(guó)家戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸跳出一個(gè)行業(yè)的范疇，正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大新引擎。
響應(yīng)總理號(hào)召，中國(guó)電子商務(wù)研究中心在全國(guó)各大智庫(kù)中率先出版“互聯(lián)網(wǎng)”智庫(kù)系列圖書(shū)，本文摘選自全國(guó)首部系統(tǒng)性、全景式揭秘“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的實(shí)踐著作——《互聯(lián)網(wǎng)+：產(chǎn)業(yè)風(fēng)口》。據(jù)目前全國(guó)新華書(shū)店、機(jī)場(chǎng)中信書(shū)店，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)、蘇寧易購(gòu)、淘寶、微店、拍拍各大O2O渠道全線(xiàn)熱銷(xiāo)中，位居暢銷(xiāo)書(shū)排行榜前列。以下是本書(shū)搶先試讀：
融資困難是我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展瓶頸，類(lèi)似中國(guó)的廣大新興市場(chǎng)國(guó)家普遍存在中小微企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新領(lǐng)域融資難的困境。傳統(tǒng)的融資渠道經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，已然形成一個(gè)較完善的體系，包括在信用體系、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、信貸產(chǎn)品等等方面都有嚴(yán)格的規(guī)定。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些硬性規(guī)定帶來(lái)的往往是融資難、成本高、門(mén)檻高等諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
我國(guó)中小企業(yè)民間融資成本平均在20%左右，有的甚至高達(dá)50%以上。融資難、融資貴，小微企業(yè)面臨影響生存與發(fā)展的困境。造成小微企業(yè)融資問(wèn)題的原因是多方面的，融資難、融資貴是兩個(gè)不同層面的問(wèn)題：融資難是指資金的可得性不足。融資貴則指資金成本較高，既可指資金成本高于應(yīng)有的水平，也可指資金成本超出了企業(yè)的負(fù)擔(dān)能力。前者主要是融資難造成的，后者也可能是資金利率總體水平較高造成的。
小微企業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新領(lǐng)域融資難是“新常態(tài)”
銀行信貸資源分配不平衡。銀行傳統(tǒng)信貸產(chǎn)品不能滿(mǎn)足企業(yè)的需求，另一方面出于安全考慮，銀行更愿意將信貸重點(diǎn)投放在資產(chǎn)規(guī)模大、盈利能力強(qiáng)的大中型企業(yè)。銀行對(duì)小微企業(yè)融資的需求不夠重視，信貸條件門(mén)檻設(shè)置過(guò)高，機(jī)構(gòu)產(chǎn)品單一。
證券市場(chǎng)門(mén)檻過(guò)高。目前小微企業(yè)的股權(quán)融資仍處在初級(jí)探索階段，符合股權(quán)融資的小微企業(yè)數(shù)量少，規(guī)模小，并且上市融資時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用高、程序多、控制嚴(yán)，導(dǎo)致絕大多數(shù)小微企業(yè)難以依靠資本市場(chǎng)融資。
融資擔(dān)保服務(wù)平臺(tái)不健全。我國(guó)擔(dān)保行業(yè)起步較晚，信用擔(dān)保體系還不完善，擔(dān)?；鸬臄?shù)量和種類(lèi)難以適應(yīng)和滿(mǎn)足小微企業(yè)的融資需求，擔(dān)保機(jī)構(gòu)的信用增級(jí)功能和擔(dān)保放大功能沒(méi)有得到充分發(fā)揮，導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)——小微企業(yè)——擔(dān)保機(jī)構(gòu)在小微企業(yè)融資過(guò)程中沒(méi)有較好的融合在一起。
自身發(fā)展瓶頸，是導(dǎo)致融資難的固有因素。一是小微企業(yè)管理基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，產(chǎn)權(quán)過(guò)度集中，內(nèi)部決策缺乏靈活性，機(jī)制僵化。二是小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，實(shí)物資產(chǎn)少，技術(shù)水平不高，抗風(fēng)性能力較弱，影響到小微企業(yè)自身的資金積累和信貸融資。三是小微企業(yè)信用觀念差、道德風(fēng)險(xiǎn)突出導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)和潛在投資人無(wú)法準(zhǔn)確判斷小微企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。四是小微企業(yè)自身缺乏必要的擔(dān)保物，直接影響到金融機(jī)構(gòu)對(duì)小微企業(yè)信貸的審核和發(fā)放。(本章節(jié)出選自網(wǎng)經(jīng)社出版的”互聯(lián)網(wǎng)+“智庫(kù)系列叢書(shū)第二部《“互聯(lián)網(wǎng)+”：產(chǎn)業(yè)風(fēng)口》。)
政府支持力度不夠。長(zhǎng)期以來(lái)，政府重視大企業(yè)的發(fā)展，重視大項(xiàng)目的建設(shè)，忽略了對(duì)小微企業(yè)的扶持和支持，尤其是在政策引導(dǎo)、資金支持、稅收優(yōu)惠方面的力度不夠，沒(méi)有為小微企業(yè)搭建更好更多的平臺(tái)。
“互聯(lián)網(wǎng)+眾籌”：互聯(lián)網(wǎng)融資模式提供無(wú)限可能
中小企業(yè)融資難一直是歷史難題，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)來(lái)說(shuō)，服務(wù)小微企業(yè)成為最大的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融本身是服務(wù)于傳統(tǒng)金融業(yè)，是填補(bǔ)傳統(tǒng)金融無(wú)法解決觸及的空缺。小微企業(yè)是提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)的重要渠道，在中國(guó)其受到的服務(wù)和創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)不成比例?；ヂ?lián)網(wǎng)金融沒(méi)有物理網(wǎng)點(diǎn)一定程度上降低了成本；另一方面，數(shù)據(jù)積累之后可以用自動(dòng)化的手段來(lái)給小微企業(yè)打分授信，互聯(lián)金融企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以給小微企業(yè)提供一定的服務(wù)。
眾籌作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)融資方式，相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式而言更為開(kāi)放，能否獲得資金也不再是以項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是公眾喜歡的項(xiàng)目，都可以通過(guò)眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，且一般首次籌資的規(guī)模都不會(huì)很大，為更多小本經(jīng)營(yíng)或創(chuàng)作的人提供了無(wú)限的可能。
眾籌模式相對(duì)于傳統(tǒng)融資的特點(diǎn)
大數(shù)據(jù)應(yīng)用，降低成本互聯(lián)網(wǎng)眾籌在數(shù)據(jù)積累之后可以利用大數(shù)據(jù)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，減少成本，自動(dòng)給中小企業(yè)進(jìn)行信用打分，借助互聯(lián)網(wǎng)快捷的網(wǎng)絡(luò)信貸、眾籌等模式快速搶占中小企業(yè)融資市場(chǎng)。這給互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)和中小融資企業(yè)都帶來(lái)不同的盈利模式和融資渠道。而對(duì)于傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，其復(fù)雜繁冗的風(fēng)控體系和征信模式也會(huì)受到一定的沖擊，迫使其在保證安全的同時(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。
門(mén)檻低，參與性強(qiáng)只要你有想法、有創(chuàng)造力，都可以發(fā)起項(xiàng)目，任何對(duì)某一個(gè)項(xiàng)目感興趣的人都可以對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行資助，而這兩者都無(wú)關(guān)身份、地位、職業(yè)、年齡、性別。
投資人多為普通人支持人大多是普通的草根民眾，只有少數(shù)為公司、企業(yè)或是風(fēng)險(xiǎn)投資人。項(xiàng)目具有多樣性眾籌的方向具有多樣性，例如在國(guó)內(nèi)的點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)站上的項(xiàng)目類(lèi)別包括設(shè)計(jì)、科技、音樂(lè)、影視、食品、漫畫(huà)、出版、游戲、攝影等。專(zhuān)案注重創(chuàng)意性發(fā)起人必須先將自己的創(chuàng)意(設(shè)計(jì)圖、成品、策劃等)達(dá)到可展示的程度，才能通過(guò)平臺(tái)的審核，而不單單是一個(gè)概念或者一個(gè)點(diǎn)子。預(yù)知市場(chǎng)需求創(chuàng)意人可以加強(qiáng)與投資人之間的溝通，了解他們對(duì)新產(chǎn)品的需求和建議，而投資人則不會(huì)因?yàn)榘l(fā)起人的背景、出身、資源而對(duì)發(fā)起人抱以偏見(jiàn)，他們熱衷于發(fā)起人的項(xiàng)目，給發(fā)起人鼓勵(lì)、批評(píng)和建議。而發(fā)起人則可以收集這些建議，生產(chǎn)一款適合大多數(shù)人的產(chǎn)品。廉價(jià)的市場(chǎng)推廣支持者就是最好的第一批消費(fèi)者和死忠支持者，同時(shí)也可以帶動(dòng)他們周邊的潛在消費(fèi)者，吸引另一批粉絲，發(fā)展并推動(dòng)更廣大的市場(chǎng)。
新契機(jī)——打破政策瓶頸監(jiān)管現(xiàn)主心骨
2014年11月19日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議首次提出，“要建立資本市場(chǎng)小額再融資快速機(jī)制，開(kāi)展股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)”的觀點(diǎn)，決定進(jìn)一步采取有力措施、緩解企業(yè)融資成本高問(wèn)題。12月18日下午，由中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)起草的《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法(試行)(征求意見(jiàn)稿)》發(fā)布，該辦法明確了股權(quán)眾籌的法律定位、業(yè)務(wù)邊界、平臺(tái)門(mén)檻等范疇，特別是對(duì)投資者的投資門(mén)檻進(jìn)行了明確的設(shè)定(個(gè)人金融資產(chǎn)不低于300萬(wàn)元人民幣或最近三年個(gè)人年均收入不低于50萬(wàn)元人民幣)，同時(shí)還要求投資者累計(jì)不得超過(guò)200人。此前監(jiān)管層對(duì)股權(quán)眾籌在緩解企業(yè)融資成本高上的作用做出了進(jìn)一步肯定，給股權(quán)眾籌市場(chǎng)帶來(lái)又一次的生機(jī)。意見(jiàn)稿的出爐確保眾籌平臺(tái)中立性及中介服務(wù)定位，明確了股權(quán)眾籌平臺(tái)與非法的區(qū)別。但是過(guò)高的門(mén)檻是否會(huì)讓股權(quán)眾籌最后變?yōu)榫揞^的游戲，降低了市場(chǎng)活力。中國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳3月11日發(fā)布關(guān)于《發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，意見(jiàn)指出，為了推進(jìn)萬(wàn)眾創(chuàng)新的新趨勢(shì)、完善創(chuàng)業(yè)投融資機(jī)制等，將開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)，增強(qiáng)眾籌對(duì)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的服務(wù)能力。此次互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)的開(kāi)展得到了政策支持，這或許為國(guó)內(nèi)眾籌迎來(lái)了新的契機(jī)和機(jī)遇。
眾籌“風(fēng)生水起”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年全球在線(xiàn)眾籌平臺(tái)達(dá)到889個(gè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2009年的5.3億美元增長(zhǎng)到51億美元，比2012年上升88.9%。截至2014年6月底，國(guó)內(nèi)各眾籌平臺(tái)上半年共發(fā)生融資1423起，募集總金額18791.07萬(wàn)元人民幣；預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)眾籌規(guī)模將大幅度上漲，將達(dá)到460-500億美元，約占全世界眾籌總額3000億美元的1/6，占發(fā)達(dá)國(guó)家眾籌總和900億美元的1/2。越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始依托眾籌平臺(tái)來(lái)為自己的項(xiàng)目籌集啟動(dòng)資金。
在中國(guó)，截至2013年底，全國(guó)小微商戶(hù)數(shù)量超過(guò)55,000,000個(gè)，信貸需求約22萬(wàn)億元，而全國(guó)金融機(jī)構(gòu)對(duì)其投向貸款僅13萬(wàn)億元，同時(shí)，企業(yè)和個(gè)人存款數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)億元，中國(guó)迫切的需要新的投資管道，而眾籌就是一個(gè)很好的融資管道。
要成功籌募資金，需要一定技巧，不同類(lèi)別的集資平臺(tái)，適合不同產(chǎn)品。無(wú)論有意建立集資平臺(tái)，亦于平臺(tái)籌集資金，目前眾籌模式有股權(quán)型眾籌(Lending-based crowd-funding)、債權(quán)型眾籌(Equity-based crowd-funding)、回報(bào)型眾籌(Reward- based crowd-funding)、和捐贈(zèng)型眾籌(Donate-based crowd-funding)四類(lèi)。
由上圖我們可以看出，股權(quán)類(lèi)眾籌模式的融資事件數(shù)量高于獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)眾籌模式，一方面表明了我國(guó)股權(quán)眾籌模式發(fā)展正飛速增長(zhǎng)，已成為互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)企業(yè)融資的原則途徑之一，另一方面表明獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)眾籌在我國(guó)尚處于初期，發(fā)展空間巨大。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)共發(fā)生融資事件1423起，募集總額約18791.07萬(wàn)元。其中股權(quán)類(lèi)眾籌事件430起，平臺(tái)籌資金額約為15563萬(wàn)元；獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)眾籌事件993起，實(shí)際參與投資人10.8萬(wàn)人，平臺(tái)籌資金額約3228.07萬(wàn)元，分別占比82.82%和17.18%。
目前，我國(guó)眾籌融資主要表現(xiàn)為金融對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的工具性應(yīng)用，眾籌平臺(tái)是在過(guò)程中提供融資信息的平臺(tái)場(chǎng)所的作用，還處于互聯(lián)網(wǎng)融資發(fā)展的初級(jí)階段。眾籌融資還是一個(gè)融資渠道中底端的典型。
我國(guó)的股權(quán)型眾籌發(fā)展較薄弱，僅有大家投和天使匯兩家天使型眾籌平臺(tái)較為成功。但相信，在我國(guó)有關(guān)眾籌監(jiān)管的法律，尤其是有關(guān)股權(quán)眾籌監(jiān)管的法律出臺(tái)后，股權(quán)型眾籌平臺(tái)將會(huì)大幅度增加，平臺(tái)模式也將變得更加成熟，吸引到更多的天使投資人。
眾籌發(fā)展初期存在的問(wèn)題：
缺乏創(chuàng)新，項(xiàng)目難以打動(dòng)投資人。眾籌未能發(fā)展最大的原因在于國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新環(huán)境、創(chuàng)造力相對(duì)有限，尤其就是優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目特別少。融資人在眾籌網(wǎng)上提交的項(xiàng)目?jī)H有3%的通過(guò)率，97%都要被篩掉。所以國(guó)內(nèi)眾籌行業(yè)在創(chuàng)新性或是技術(shù)含量方面，與美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等歐美國(guó)家有很大的差距。
民眾收入水平低，投資者缺乏。我國(guó)民眾收入水平低和對(duì)眾籌的認(rèn)知度低對(duì)眾籌困境也有較大影響。眾籌是有些偏中高層的融資模式，支持眾籌，它的回報(bào)不是真金白銀，但卻更有意義和價(jià)值，如精神價(jià)值和廣交益友的價(jià)值。但由于我國(guó)白領(lǐng)群體比較少，整體收入水平較低，同時(shí)對(duì)眾籌的認(rèn)識(shí)不夠，只有少數(shù)人愿意投資眾籌項(xiàng)目，所以這條路任重而道遠(yuǎn)。
涉及非法集資，讓人心存畏懼。眾籌是面向公眾的一種集資模式，按照國(guó)內(nèi)的相關(guān)法律，非常容易被扣上非法集資的帽子。美國(guó)JOBS法案一出臺(tái)，市場(chǎng)立刻出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，雙向解放生產(chǎn)力，允許初創(chuàng)企業(yè)向個(gè)人融資、允許個(gè)人投資者投資初創(chuàng)企業(yè)，這對(duì)生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系有極大解放。但國(guó)內(nèi)目前并沒(méi)有這樣的政策。
平臺(tái)相似度高，僧多粥少。國(guó)內(nèi)的眾籌網(wǎng)站，相似度極高，就算有些網(wǎng)站標(biāo)稱(chēng)專(zhuān)注于某一類(lèi)創(chuàng)意的眾籌，但因?yàn)樵谄渥宇?lèi)下并沒(méi)有形成獨(dú)特的網(wǎng)站體驗(yàn)與產(chǎn)品邏輯，所以依然是類(lèi)似的網(wǎng)站，各個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有其獨(dú)特的地方。在談到國(guó)外眾籌時(shí)，一說(shuō)到，想的就是kickstarter；而說(shuō)到國(guó)內(nèi)眾籌，就眾說(shuō)紛紜，沒(méi)有一個(gè)拿得出手的網(wǎng)站。創(chuàng)業(yè)者不知道應(yīng)該到哪個(gè)網(wǎng)站去發(fā)表創(chuàng)意，投資人也不知道去哪家尋找感興趣的項(xiàng)目好。
“互聯(lián)網(wǎng)+眾籌”：中國(guó)眾籌的未來(lái)
眾籌模式與P2P模式一樣，作為近年互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的嘗試，其成長(zhǎng)過(guò)程中不可避免會(huì)出現(xiàn)泥沙俱下的局面，必然要經(jīng)歷一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程。因此，要加快互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管研究，借鑒境外在眾籌監(jiān)管方面的做法，實(shí)施對(duì)投資者、融資主體的監(jiān)管，嚴(yán)格眾籌平臺(tái)準(zhǔn)入，明確監(jiān)管措施。
在國(guó)內(nèi)，眾籌網(wǎng)等一批眾籌網(wǎng)站快速發(fā)展，眾籌已成為互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)重要領(lǐng)域。相對(duì)于余額寶等“寶寶軍團(tuán)”，以及P2P網(wǎng)貸的大紅大紫，互聯(lián)網(wǎng)金融的第三浪——眾籌在國(guó)內(nèi)發(fā)展的規(guī)模仍然相對(duì)較小。在一些研究者看來(lái)，眾籌具有顛覆性的融資能力，然而這一能力何時(shí)能變成現(xiàn)實(shí)，成為討論的焦點(diǎn)。眾籌天生就有這樣的特點(diǎn)，通過(guò)眾籌幫助更多年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，但目前國(guó)內(nèi)眾籌行業(yè)的發(fā)展，依然面臨著各種挑戰(zhàn)。中國(guó)眾籌行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該積極把握住國(guó)際化的機(jī)會(huì)。
2014年7月1日，京東金融眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式亮相。這是繼阿里巴巴娛樂(lè)寶和百度之后，又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域。百度眾籌項(xiàng)目再次由百度金融中心操刀，先期進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有推動(dòng)作用。阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群推出的“娛樂(lè)寶”雖然披著保險(xiǎn)的外衣，但內(nèi)核則是眾籌。娛樂(lè)寶對(duì)個(gè)人的投資性并不強(qiáng)，但具有娛樂(lè)性，類(lèi)似國(guó)外的產(chǎn)品眾籌。
典型案例：
京東眾籌：“三個(gè)爸爸”引爆“蒼穹之下”空氣凈化市場(chǎng)
2014年10月21日，京東眾籌金額最高紀(jì)錄被刷新:“三個(gè)爸爸”兒童專(zhuān)用空氣凈化器在上線(xiàn)的第29天，眾籌金額突破1000萬(wàn)，成為京東首個(gè)千萬(wàn)級(jí)眾籌。三個(gè)爸爸空氣凈化器是一款主打兒童空氣凈化市場(chǎng)的智能空氣凈化器，創(chuàng)始人戴賽鷹表示制造產(chǎn)品初衷是為了給自己未出生的孩子增加一層保障。
9月，三個(gè)爸爸還獲得了高榕資本1000萬(wàn)美元的A輪融資,以及1500美元的分眾傳媒報(bào)價(jià)資源。三個(gè)爸爸的成功離不開(kāi)媒體和資本的幫助。
京東眾籌平臺(tái)上線(xiàn)僅兩月，募資超百萬(wàn)級(jí)的項(xiàng)目已達(dá)7個(gè)，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)效率的最高紀(jì)錄。由此可見(jiàn)京東平臺(tái)資源、億級(jí)消費(fèi)者流量的優(yōu)勢(shì)。智能硬件項(xiàng)目已獲得越來(lái)越多出資人的認(rèn)可和力挺，而本次伴隨著三個(gè)爸爸“零顆粒”智能空氣凈化器項(xiàng)目的上線(xiàn)，相信將有更多有夢(mèng)想的人來(lái)到京東眾籌平臺(tái)來(lái)發(fā)起自己的夢(mèng)想，也會(huì)有更多的人來(lái)支持有夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者。
霧霾天氣引爆了空氣凈化市場(chǎng)，而“三個(gè)爸爸”背后的呵護(hù)兒童情懷更牽動(dòng)了家長(zhǎng)的心?？諝鈨艋a(chǎn)品作為小家電，具有入門(mén)門(mén)檻很低、市場(chǎng)需求大的特點(diǎn)，很容易用低成本打開(kāi)市場(chǎng)。三個(gè)爸爸產(chǎn)品利用產(chǎn)品情懷搭建了適合自己的商業(yè)模式，給創(chuàng)業(yè)增加了故事色彩，吻合市場(chǎng)用戶(hù)觀、產(chǎn)品觀、參與觀，最終贏得了市場(chǎng)。
權(quán)益類(lèi)眾籌與股權(quán)眾籌對(duì)京東眾籌來(lái)說(shuō)是兩條腿走路，股權(quán)眾籌的上線(xiàn)不意味著會(huì)忽視權(quán)益類(lèi)眾籌。權(quán)益類(lèi)眾籌將會(huì)有更多的項(xiàng)目向流行文化、生活美學(xué)、公益方向延展，越來(lái)越多人的生活將會(huì)被京東眾籌影響到，眾籌勢(shì)必會(huì)成為一種創(chuàng)新且有品質(zhì)的生活方式。
唱吧麥頌:借股權(quán)眾籌改變傳統(tǒng)KTV引流模式
瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)：眾籌模式已經(jīng)逐漸為公眾所熟知，股權(quán)眾籌平臺(tái)和股權(quán)眾籌項(xiàng)目越來(lái)越多，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在躍躍欲試。日前，股權(quán)眾籌平臺(tái)“眾籌客”宣布正式運(yùn)營(yíng)，相比于市場(chǎng)上林林總總的眾籌網(wǎng)站，眾籌客的差異化在于，其只專(zhuān)注在與人們生活息息相關(guān)的同城吃喝玩樂(lè)領(lǐng)域。在公款消費(fèi)被禁、房租上漲、娛樂(lè)選擇更多的大環(huán)境里，KTV依然有剛需。未來(lái)KTV的群體在年齡段、身份職業(yè)上會(huì)更加細(xì)分，側(cè)重18至35歲的上班族、學(xué)生群體，依然擁有不小的市場(chǎng)。
O2O模式服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代KTV要生存，方式之一是改造傳統(tǒng)KTV的開(kāi)店模式、生存形態(tài)、參股分紅規(guī)則，同時(shí)鞏固移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的用戶(hù)，甚至讓這些用戶(hù)走到線(xiàn)下，從線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下KTV消費(fèi)。眾籌客的“首秀”將與唱吧合作。3月5日，唱吧旗下的唱吧麥頌ktv崇文門(mén)店將登陸眾籌客，擬出讓46%的股份，募資300萬(wàn)元。為了讓更多的投資者能夠參與，每位投資者的眾籌金額被設(shè)定在5000元至50000元之間。
跨界合作前景：唱吧擁有2.2億注冊(cè)用戶(hù)，目前已經(jīng)開(kāi)設(shè)的3家唱吧麥頌KTV在幾乎沒(méi)有導(dǎo)流的情況下，客流量已經(jīng)相當(dāng)可觀。按照唱吧CEO規(guī)劃，如果將線(xiàn)上用戶(hù)引導(dǎo)、轉(zhuǎn)化到線(xiàn)下實(shí)體店消費(fèi)，那么唱吧ktv的發(fā)展前景將很值得期待。（文/網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師 陳莉）
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