(電子商務(wù)研究中心訊) 第三方電子商務(wù)平臺(tái)，是指由除買(mǎi)、賣(mài)雙方之外的獨(dú)立第三方建設(shè)，專門(mén)為買(mǎi)賣(mài)雙方開(kāi)展電子商務(wù)提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。從商務(wù)活動(dòng)的外延來(lái)講，第三方電子商務(wù)平臺(tái)既包括服務(wù)于實(shí)體商品交易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也包括服務(wù)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專業(yè)技術(shù)、虛擬商品等資源對(duì)接交易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。從國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展歷程來(lái)看，第三方電子商務(wù)平臺(tái)一直是電子商務(wù)發(fā)展中的核心主體，支撐整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展。以阿里巴巴集團(tuán)旗下的幾個(gè)平臺(tái)為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)大約80%的網(wǎng)絡(luò)零售額、70%的跨境電子商務(wù)交易額和60%的電子商務(wù)交易額都是在淘寶、天貓等平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的。第三方電子商務(wù)平臺(tái)以其獨(dú)立性、專業(yè)化的特點(diǎn)占據(jù)了電子商務(wù)渠道的半壁江山。
一、浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展概況
浙江省早在上世紀(jì)90年代就開(kāi)始涌現(xiàn)出一批以商業(yè)信息發(fā)布、檢索為主的電子商務(wù)網(wǎng)站，2003年突如其來(lái)的“非典”使更多人接觸和熟悉了電子商務(wù)，電商網(wǎng)站也因此獲得長(zhǎng)足發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量快速增加，一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站開(kāi)始謀求從二維的信息網(wǎng)頁(yè)向多維的電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。隨著“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛生意寶與阿里巴巴先后上市，第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)入新一輪高速發(fā)展與商業(yè)模式創(chuàng)新階段，衍生出更為豐富的服務(wù)內(nèi)容與盈利模式，目前，浙江電子商務(wù)第三方平臺(tái)的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期，平臺(tái)開(kāi)始向信息流、資金流和物流融合的方向發(fā)展；
浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展水平位居全國(guó)前列：一是從平臺(tái)的數(shù)量來(lái)看，全省平臺(tái)網(wǎng)站逾千家，僅杭州地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量就占全國(guó)總數(shù)的七分之一；二是從平臺(tái)的實(shí)力來(lái)看，全球市值最高的第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)(阿里巴巴)、全國(guó)交易額最大的網(wǎng)絡(luò)零售第三方平臺(tái)(淘寶網(wǎng))和B2C平臺(tái)(天貓商城)、最大的網(wǎng)上支付平臺(tái)(支付寶)都在浙江；三是從平臺(tái)的類型來(lái)看，浙江的第三方電子商務(wù)平臺(tái)呈現(xiàn)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以“麥包包”為代表的自建B2C第三方垂直平臺(tái)，以“5173”為代表的第三方虛擬產(chǎn)品交易平臺(tái)，以“新華大宗商品交易所”為代表的大宗商品第三方交易平臺(tái)和以“支付寶”、“貝付”為代表的第三方支付平臺(tái)。同時(shí)，浙江資本還通過(guò)投資自建、直接并購(gòu)、參股等方式進(jìn)軍海外第三方電子商務(wù)平臺(tái)，據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，僅2014年浙江就有9家企業(yè)在海外自建平臺(tái)或收購(gòu)(包括參股)海外平臺(tái)。
二、浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)與分析
據(jù)對(duì)列入浙江電子商務(wù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的129家第三方電子商務(wù)平臺(tái)的抽樣統(tǒng)計(jì)與分析，結(jié)合面上的調(diào)查，浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點(diǎn)：
(一)體量龐大。如下圖2-6-1所示：
圖2-6-1 阿里巴巴平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)圖
阿里巴巴集團(tuán)旗下平臺(tái)2014年成交總額2.3萬(wàn)億元人民幣，比上年增長(zhǎng)47%。零售平臺(tái)上的年度活躍買(mǎi)家達(dá)到3.34億，比上年增長(zhǎng)45%，規(guī)模位居全國(guó)第一。列入省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的129家第三方電子商務(wù)平臺(tái)2014年資產(chǎn)總額667.85億元，比上年增長(zhǎng)13.95%，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)收入149.67億元，比上年增長(zhǎng)5.71%，平臺(tái)上注冊(cè)企業(yè)用戶數(shù)達(dá)5185萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng)86.14%。值得注意的是，2014年注冊(cè)會(huì)員數(shù)實(shí)現(xiàn)了86.14%的增長(zhǎng)，但平臺(tái)日均訪問(wèn)量出現(xiàn)了-86.75%的負(fù)增長(zhǎng)，凸顯目前平臺(tái)還存在大而不強(qiáng)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力不足等問(wèn)題。
(二)線上線下結(jié)合更加密切。全省各大專業(yè)市場(chǎng)依托實(shí)體市場(chǎng)，通過(guò)自建平臺(tái)或與專業(yè)第三方平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。紹興輕紡城旗下的全球紡織網(wǎng)與網(wǎng)上輕紡城網(wǎng)站已擁有200萬(wàn)會(huì)員，網(wǎng)上商鋪60萬(wàn)家，累計(jì)在線交易超過(guò)170億元，已成為紡織行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的B2B在線交易平臺(tái)。余姚塑料城自建的“中國(guó)塑料城”交易額達(dá)1062億元，比上年增長(zhǎng)24%，是全國(guó)最大的塑料原料網(wǎng)上交易市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)，其塑料價(jià)格成為中國(guó)塑料行情的“風(fēng)向標(biāo)”。義烏小商品市場(chǎng)與阿里巴巴“1688”平臺(tái)合作建設(shè)“產(chǎn)業(yè)帶”，2014年入駐商家18113家，實(shí)現(xiàn)交易額243億元，在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶中排名第一。
(三)新商業(yè)模式層出不窮。浙江第三方電子商務(wù)平臺(tái)也開(kāi)始從單純?yōu)樯唐方灰追?wù)，向資金流、信息流等領(lǐng)域發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融方面，阿里巴巴旗下螞蟻金服首創(chuàng)以網(wǎng)絡(luò)信用為基礎(chǔ)的小額貸款模式，為小微企業(yè)解決融資需求，為金融創(chuàng)新做出了有益嘗試；網(wǎng)上支付方面，支付寶是全國(guó)最大的第三方支付平臺(tái)；物流配送方面，浙江出現(xiàn)了一批專注于細(xì)分物流領(lǐng)域的第三方平臺(tái)，如“專線寶”是連接零擔(dān)物流需求方(上游發(fā)貨方)與供應(yīng)方(下游專線物流商)，并引進(jìn)第三方擔(dān)保支付、貨運(yùn)保險(xiǎn)的一體化物流服務(wù)平臺(tái)。此外，還出現(xiàn)了一批立足本地生活服務(wù)的第三方平臺(tái)，如“19樓”圍繞生活領(lǐng)域個(gè)性化服務(wù)為商家提供線上線下無(wú)縫融合的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，建立了獨(dú)特的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式。
(四)移動(dòng)端第三方平臺(tái)發(fā)展迅速。移動(dòng)端第三方電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是現(xiàn)有的第三方平臺(tái)紛紛開(kāi)展移動(dòng)端業(yè)務(wù)，搭建與PC端平臺(tái)相通的移動(dòng)端平臺(tái)。如阿里巴巴集團(tuán)旗下三大平臺(tái)“淘寶網(wǎng)”、“天貓商城”和“聚劃算”都已開(kāi)發(fā)了對(duì)應(yīng)的手機(jī)客戶端。僅2014年4季度，阿里巴巴平臺(tái)零售業(yè)務(wù)的移動(dòng)端總成交額占比就達(dá)到了42%，阿里巴巴當(dāng)季從移動(dòng)端獲得了64.2億元人民幣收入，同比增長(zhǎng)448%。移動(dòng)購(gòu)物交易量約占阿里巴巴的中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站所有交易量的20%左右，比上年同期占比7.4%翻了近三倍；二是涌現(xiàn)出一批獨(dú)立的移動(dòng)端第三方電子商務(wù)平臺(tái)，如主打金融理財(cái)?shù)?ldquo;挖財(cái)”、建設(shè)微商城的“有贊(口袋通)”等。
三、浙江第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展中的主要問(wèn)題
浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)得到了持續(xù)快速發(fā)展，但在發(fā)展中也凸顯了各種問(wèn)題，主要有：
(一)行業(yè)監(jiān)管。目前對(duì)第三方電子商務(wù)平臺(tái)的監(jiān)管存在權(quán)責(zé)不明、多頭監(jiān)管以及監(jiān)管方式落后、監(jiān)管效率低等問(wèn)題。
(二)平臺(tái)內(nèi)部管理。平臺(tái)行業(yè)發(fā)展不平衡，部分平臺(tái)沒(méi)有建立完善的內(nèi)部管理制度和風(fēng)險(xiǎn)防控、信息安全、隱私保護(hù)、資金管理等機(jī)制，甚至出現(xiàn)了個(gè)別平臺(tái)打著電子商務(wù)的幌子進(jìn)行集資詐騙等違法現(xiàn)象。
(三)信用體系建設(shè)。第三方平臺(tái)還沒(méi)有建立統(tǒng)一的電子商務(wù)信用體系，各自建立的征信系統(tǒng)互不相通，征信數(shù)據(jù)碎片化。
(四)發(fā)展模式。目前，簡(jiǎn)單粗放的復(fù)制建站現(xiàn)象有所遏制，但仍有一些企業(yè)通過(guò)復(fù)制他人平臺(tái)，并采取補(bǔ)貼、回扣等方式進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，擾亂了市場(chǎng)秩序。
四、浙江第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)與展望
總體分析，浙江省第三方電子商務(wù)平臺(tái)將呈現(xiàn)“緊密結(jié)合，服務(wù)延伸，差異發(fā)展”的特點(diǎn)。
(一)緊密結(jié)合。以行業(yè)性平臺(tái)為代表的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，將與浙江塊狀經(jīng)濟(jì)、縣域經(jīng)濟(jì)、特色經(jīng)濟(jì)更加緊密地結(jié)合在一起，依托實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更好地發(fā)揮平臺(tái)的橋梁紐帶作用，幫助實(shí)體市場(chǎng)和廣大企業(yè)更好地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，促進(jìn)浙貨銷(xiāo)售。
(二)服務(wù)延伸。綜合性平臺(tái)的服務(wù)外延將進(jìn)一步擴(kuò)大，從目前針對(duì)銷(xiāo)售供應(yīng)端為主向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，逐漸覆蓋營(yíng)銷(xiāo)宣傳、物流快遞、資金支付、售后服務(wù)等領(lǐng)域，匯集信息流、商品流、資金流，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更加方便有利的依托。
(三)差異發(fā)展。第三方平臺(tái)的商業(yè)模式和形態(tài)將更加多樣化，第三方平臺(tái)將在更加細(xì)分化、專業(yè)化的領(lǐng)域取得發(fā)展。（來(lái)源：浙江省商務(wù)廳 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
