(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：6月18日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受中國(guó)新聞社記者采訪時(shí)指出，“可以說總體大局已定?！币?.18為例已不再是京東的周年慶，成了幾乎全部主流電商平臺(tái)的促銷盛宴，當(dāng)前傳統(tǒng)節(jié)日和人造節(jié)日都成了電商促銷的“節(jié)日”，今后都將會(huì)出現(xiàn)電商集體參戰(zhàn)的局面。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《電商集體打響年終大促錯(cuò)峰造節(jié)“搶市場(chǎng)”》
“世上本沒有節(jié)，過的人多了，就成了節(jié)”。在阿里巴巴將雙十一變成全民購(gòu)物節(jié)后，另一大電商企業(yè)京東也正將618打造成另一場(chǎng)購(gòu)物“狂歡Party”。隨后，包括天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等多家電商也參與進(jìn)來，“618”成為電商平臺(tái)集體造節(jié)的角斗場(chǎng)。
從6年前銷售額為0.5億元的促銷到去年“雙十一”571億元的成交額，自阿里巴巴開始，開啟了互聯(lián)網(wǎng)的造節(jié)運(yùn)動(dòng)。2月的情人節(jié)、“4·18”、“5·20”“6·18”、“8·18”、“雙11”、“雙12”……幾乎每月一次的節(jié)點(diǎn)已形成了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇甚至在近日表示，“雙十一”造就了阿里的成功，也養(yǎng)活了唯品會(huì)、京東等很多電商。
六月的促銷，各大電商間發(fā)生著一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)?！鞍l(fā)起者”京東以其周年慶為節(jié)點(diǎn)，開啟了一場(chǎng)持續(xù)20天的年中促銷，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等也火力全開，掀起一陣陣促銷活動(dòng)。
“一折起”、“6.18元尖貨”、搶紅包……低價(jià)是促銷的不二法寶。記者注意到，相比往年單純的價(jià)格戰(zhàn)，各電商平臺(tái)還尋找到了新的切入點(diǎn)，基于微信社交關(guān)系鏈的新功能“購(gòu)物圈”、跨境電商、房產(chǎn)眾籌等使出大招來爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。
網(wǎng)經(jīng)社分析師認(rèn)為，6月并非消費(fèi)旺季，年中大促各電商加大打折力度，拉長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間，線上線下聯(lián)動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)激情，讓電商年中大促形成“品牌效應(yīng)”。
“每個(gè)月都有不一樣主題的促銷活動(dòng)，優(yōu)惠幅度也相差無幾，有些提不起興趣。”杭州市民施女士說，想起來了看一眼，想不起來一眼都不看。”對(duì)于一些市民來說，雖然沒有什么要買的東西，但是看到促銷還是忍不住點(diǎn)開來看看，折扣劃算便下手。
各個(gè)購(gòu)物推薦類網(wǎng)站也早早地做好了準(zhǔn)備，各色打折攻略、產(chǎn)品推薦被放到醒目位置。盡管不少產(chǎn)品被網(wǎng)友認(rèn)為不值得購(gòu)買，但大量“剁手黨”仍在不斷“買買買”。記者從各個(gè)社交軟件上了解到，不少人對(duì)于如今電商們的大促興致不如往常，但大促帶來的相對(duì)實(shí)惠被大眾“點(diǎn)贊”。
易觀智庫(kù)分析指出，電商促銷已從過去單純的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)楸确?wù)、比物流、比品類資源，未來，各大電商年中的促銷將更多是在渠道、流量、經(jīng)銷商資源方面的實(shí)力比拼，競(jìng)爭(zhēng)將更加回歸理性。
“可以說總體大局已定?！本W(wǎng)經(jīng)社主任曹磊指出，以6.18為例已不再是京東的周年慶，成了幾乎全部主流電商平臺(tái)的促銷盛宴，當(dāng)前傳統(tǒng)節(jié)日和人造節(jié)日都成了電商促銷的“節(jié)日”，今后都將會(huì)出現(xiàn)電商集體參戰(zhàn)的局面。（來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 文/邵思翊）
