(電子商務(wù)研究中心訊) 6月18日發(fā)布紡織服裝行業(yè)研究報(bào)告，報(bào)告摘要如下：
投資要點(diǎn):
隨著國(guó)家對(duì)跨境電商的政策支持,我國(guó)跨境電商在多方面迎來(lái)利好,產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易額約3.1 萬(wàn)億人民幣,占進(jìn)出口總額的12.1%。我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)超過(guò)5000家,境內(nèi)通過(guò)各類平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過(guò)20萬(wàn)家。在眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際跨境交易平臺(tái)中,eBay、速賣通、亞馬遜、敦煌網(wǎng)這四家的市場(chǎng)份額占到80%以上。預(yù)計(jì)我國(guó)跨境電商交易額2016年將達(dá)到6.5萬(wàn)億。
6月10日,李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出,促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展,用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出,有利于擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)、打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。包括:優(yōu)化通關(guān)流程、落實(shí)跨境電商零售出口貨物退免稅政策、鼓勵(lì)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)為跨境電商提供通關(guān)、倉(cāng)儲(chǔ)、融資等服務(wù)、鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)通過(guò)海外倉(cāng)、體驗(yàn)店等拓展?fàn)I銷渠道,培育自有品牌和自建平臺(tái)。
“中國(guó)跨境電商發(fā)展論壇”全球跨境B2C電商趨勢(shì)報(bào)告預(yù)計(jì),全球跨境B2C電商市場(chǎng)規(guī)模將由2014年的2300億美元升至2020年的接近1萬(wàn)億美元,占整體B2C電商中比重增至29%。屆時(shí),擁有超過(guò)2億跨境B2C電商消費(fèi)者的中國(guó),將成為全球最大的跨境B2C電商消費(fèi)市場(chǎng),預(yù)計(jì)跨境進(jìn)出口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近4%。
在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢(shì)下,全球市場(chǎng)跨境網(wǎng)購(gòu)需求空間巨大,國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī),未來(lái)交易平臺(tái)將向移動(dòng)化、垂直化、本地化發(fā)展。(1)移動(dòng)電商帶來(lái)交易增量:2014年移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額占網(wǎng)絡(luò)交易總額四分之一左右,眾多跨境電商發(fā)力移動(dòng)端。從歐美市場(chǎng)來(lái)看,移動(dòng)消費(fèi)需求巨大,消費(fèi)者購(gòu)物不受時(shí)間及空間制約將為賣家充分帶來(lái)龐大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),而且移動(dòng)端的交易具有更強(qiáng)的沖動(dòng)性,因此轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)電腦端更高,帶動(dòng)利潤(rùn)相應(yīng)提升。(2)銷售平臺(tái)專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域:對(duì)于各大跨境電商平臺(tái)而言,針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)化銷售平臺(tái)的搭建是維護(hù)及鞏固行業(yè)地位,形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略方向。從最近上線的跨境平臺(tái)看,僅有少數(shù)幾家是綜合性的交易平臺(tái),其余都是在國(guó)家或者品類上垂直細(xì)分領(lǐng)域,其中以母嬰、美妝、服飾類最為普遍。(3)海外倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)化本地化服務(wù):隨著物流配套的持續(xù)升級(jí),尤其是海外倉(cāng)模式的興起,國(guó)內(nèi)眾多電商企業(yè)都在密集布局海外消費(fèi)市場(chǎng),將大宗貨物直接備貨在境外,以便讓國(guó)外消費(fèi)者享受本地化的物流和退換貨服務(wù)。未來(lái)跨境電商交易將加強(qiáng)本地化服務(wù)質(zhì)量,提升本地化服務(wù)能力,本地化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)將成為未來(lái)跨境交易的關(guān)鍵點(diǎn)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè),我們認(rèn)為:跨境電商有兩大紅利,即所面向的海外新興市場(chǎng)保持較高的需求增速,以及移動(dòng)電子商務(wù)未來(lái)快速發(fā)展打開(kāi)的新市場(chǎng)機(jī)會(huì)。然而,面臨客戶、產(chǎn)品、營(yíng)銷的普遍同質(zhì)化,我們更為看好有真正創(chuàng)造力(產(chǎn)品或渠道)的品牌能在跨境電商鄰域有長(zhǎng)足的表現(xiàn)?？缇畴娚探K歸只是一種渠道,未來(lái)隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,比拼的關(guān)鍵仍是產(chǎn)品,即滿足客戶追求的高性價(jià)比,或者細(xì)分鄰域的極致專業(yè)化,亦或是貼合新興消費(fèi)群體更為娛樂(lè)感的產(chǎn)品。
梳理紡織服裝板塊內(nèi)上市公司參與跨境電商投資的相關(guān)情況,并結(jié)合公司品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力及資源稟賦,推薦對(duì)應(yīng)標(biāo)的:奧康國(guó)際、森馬服飾、富安娜。
風(fēng)險(xiǎn)提示。零售市場(chǎng)持續(xù)低迷,終端需求不振;物流等成本攀升;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。(來(lái)源：海通證券；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
