(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《證券時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，美妝是“三八”婦女節(jié)不可或缺的一部分，自然成為電商爭奪的領(lǐng)域，而大規(guī)模的低價(jià)促銷更讓美妝電商銷售規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)取得巨大增長。女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭用戶。各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對女性主題“造節(jié)”，從而增加女性用戶黏度。同時(shí)“她經(jīng)濟(jì)”也能帶動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”，對于電商來說，如意算盤打得不錯(cuò)。通過活動(dòng)鎖定高質(zhì)量女性用戶，未來高成長紅利或指日可待。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《掘金“她經(jīng)濟(jì)”蘇寧發(fā)力美妝》
作為網(wǎng)購主力軍，“敗家女人”的節(jié)日成為各大電商掘金的日子。蘇寧云商、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等主流電商紛紛推出針對女性的促銷，蘇寧云商的“閨蜜節(jié)”除了主推母嬰產(chǎn)品外，還將美妝作為其著力點(diǎn)。據(jù)了解，此次“閨蜜節(jié)”蘇寧云商紅孩子鎖定的銷售預(yù)期為美妝1.5億元、母嬰3.5億元。
轉(zhuǎn)型中的蘇寧云商去年交上了一份不錯(cuò)的成績單，2014年業(yè)績快報(bào)顯示，營業(yè)總收入達(dá)到1091.16億元，實(shí)現(xiàn)盈利9.46億元。蘇寧云商內(nèi)部人士稱，在2015年，蘇寧紅孩子在保持母嬰品類持續(xù)增長的同時(shí)，美妝作為其業(yè)務(wù)組合的另一半勢必有所籌謀。如果說母嬰品類是蘇寧紅孩子的市場地位和品牌形象的主要決定因素，那么美妝有可能成為蘇寧紅孩子實(shí)現(xiàn)盈利和擴(kuò)大用戶基數(shù)的重要發(fā)力點(diǎn)。
掘金女性市場在去年便讓蘇寧云商嘗到了甜頭。數(shù)據(jù)顯示，2014年7月，以“愛妻月”為噱頭，為期三天的72小時(shí)瘋搶為蘇寧紅孩子大量吸金的同時(shí)，也創(chuàng)造了一系列的銷售紀(jì)錄，熱門商品面膜、防曬霜、姨媽巾銷售量相比2013年同期上漲300%。
以“她經(jīng)濟(jì)”為特色的唯品會(huì)2014年實(shí)現(xiàn)營收37.7億美元(約合236.22億元人民幣)，同比增長122.4%。據(jù)唯品會(huì)市場部人士透露，唯品會(huì)的會(huì)員中女性用戶占比高達(dá)80%，貢獻(xiàn)了近90%的銷量。2014年，唯品會(huì)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫EIU進(jìn)行了全球首份針對亞洲女性的網(wǎng)購調(diào)研顯示，女性購買最多的品類是服飾(89%)、母嬰(87%)和美妝(83%)。
中國電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青分析認(rèn)為，美妝是“三八”婦女節(jié)不可或缺的一部分，自然成為電商爭奪的領(lǐng)域，而大規(guī)模的低價(jià)促銷更讓美妝電商銷售規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)取得巨大增長。女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭用戶。各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對女性主題“造節(jié)”，從而增加女性用戶黏度。同時(shí)“她經(jīng)濟(jì)”也能帶動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”，對于電商來說，如意算盤打得不錯(cuò)。通過活動(dòng)鎖定高質(zhì)量女性用戶，未來高成長紅利或指日可待。(來源：證券時(shí)報(bào) 文/馬玲玲)
