(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《西安晚報》記者采訪時認(rèn)為，各類“搶紅包”活動不僅是單純的商家促銷，而發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來了競技感與成就感。而每個人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動性明顯增強(qiáng)。
以下為該報道原文全文，原題：《大數(shù)據(jù)下的春節(jié)紅包》
恭喜發(fā)財，紅包拿來。這句流傳多年的俗語，在今年春節(jié)發(fā)生了變化。羊年春節(jié)，不少紅包不再以實(shí)物形式體現(xiàn)，也不再是簡單的討要與贈送，而是演化成全民娛樂的新游戲。據(jù)阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司不完全統(tǒng)計，西安逾百萬市民參與收發(fā)紅包，其中僅支付寶紅包平均金額就達(dá)到了49元。
除夕夜不看春晚
搖手機(jī)搶紅包
春節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日，正在因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而悄然發(fā)生變化。今年除夕夜，不少市民顧不上看春晚，一晚上都在掐著點(diǎn)“搖”手機(jī)搶紅包。搶紅包到底有多火？支付寶、微信、手機(jī)QQ發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，無論是北上廣港澳臺，亦或是西藏那曲、新疆喀什、青海果洛，幾乎全國的每一個城市，都有人參與春節(jié)紅包游戲。
“搶紅包了嗎？”“搶了多少紅包？”成為今年春節(jié)除了“過年好”以外的另一句流行問候語。微信公布的數(shù)據(jù)，除夕夜22:34出現(xiàn)峰值，每分鐘8.1億次“搖一搖”，每秒就有1350萬人在晃動手機(jī)。微信春晚搖一搖互動總量超過110億次，總計搖出5億元微信紅包。支付寶則宣布，除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個，當(dāng)晚總金額達(dá)40億元。小年夜至正月初五，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為6.37億次；除夕當(dāng)天搶微博紅包的總次數(shù)超過1.01億次。
西安一天發(fā)出
紅包174萬個
來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，截止到2月19日大年初一，西安市共發(fā)出了174萬個支付寶紅包，名列全國城市第17名，平均每個紅包49元。全國發(fā)支付寶紅包個數(shù)最多的前十位城市分別為：上海、杭州、北京、廣州、武漢、深圳、南京、成都、蘇州、溫州。
來自騰訊數(shù)據(jù)顯示，微信平臺上,陜西成為發(fā)放紅包最多的十個省份之一，排名第九。QQ春節(jié)紅包搶的最多紅包的省份排名中，陜西位居第15位。
男人發(fā)的多
女人收的多
“男人發(fā)到心痛，女人搶到手軟”。騰訊、阿里數(shù)據(jù)都顯示，發(fā)紅包人群中，男性占比過半，而女人比男人更容易收到紅包。
其中微信發(fā)紅包的用戶中52%為男性，48%為女性；收紅包的用戶中47%為男性，53%為女性；支付寶紅包數(shù)據(jù)顯示，發(fā)紅包的用戶中，52.5%為男性，高出女性5個百分點(diǎn)。收紅包的比例則正好相反：54.4%收紅包的用戶為女性，高出男性8.8個百分點(diǎn)。
90后成
紅包大戰(zhàn)主力軍
相比于70后、80后，90后更熱衷于通過手機(jī)發(fā)紅包。支付寶數(shù)據(jù)也顯示，在所有發(fā)支付寶紅包的用戶中，90后用戶的占比最大，達(dá)50.03%，發(fā)出的紅包個數(shù)也最多；80后用戶位列第二，占比達(dá)39.85%。
“搶紅包已經(jīng)完全摧毀了我的價值觀，現(xiàn)在超過1元我就覺得是一筆巨款，超過10元我就心跳加速了。2015從勤儉節(jié)約開始，1分錢都來之不易啊”。90后大學(xué)生小陳表示，不停地?fù)尠 癜?，網(wǎng)上發(fā)紅包成為了傳遞情感、傳遞快樂的紐帶。
中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊分析說，各類“搶紅包”活動不僅是單純的商家促銷，而發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來了競技感與成就感。而每個人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動性明顯增強(qiáng)。（來源：西安晚報；文/王赫）
