(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《晶報(bào)》記者采訪時(shí)表示，微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放背后，折射的是騰訊密謀已久的‘大數(shù)據(jù)鏈模型’，如用戶使用的是Android還是iPhone手機(jī)、微信上是否發(fā)過紅包(金額高低)、微信網(wǎng)購一級入口(京東、拍拍)消費(fèi)記錄、用戶朋友圈關(guān)系鏈購買力、是否使用過QQ音樂的車載互聯(lián)功能、是否訂閱汽車相關(guān)的微信公眾號、微信和QQ空間預(yù)約手機(jī)記錄、微信上玩游戲及充值記錄等諸多因素有關(guān)。
以下是報(bào)道原文：《刷爆朋友圈，微信廣告2.0時(shí)代已來臨？》
如果說以在朋友圈賣面膜為代表的“微商”是微信廣告的1.0時(shí)代，那么上周微信官方開始推送的廣告則代表著創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)投放的微信廣告時(shí)代來臨，我們姑且稱之為2.0時(shí)代……
廣告也能成為熱議話題？
1月25日晚上8點(diǎn)45分，寶馬、vivo、可口可樂三家企業(yè)分別以不同的創(chuàng)意廣告刷爆了朋友圈，各種段子手、大V、行業(yè)觀察、數(shù)據(jù)分析紛紛大顯神通，主動(dòng)對該傳播事件進(jìn)行再創(chuàng)作，形成了極大的傳播效應(yīng)。網(wǎng)友們還給這三條廣告分別貼上標(biāo)簽——“寶馬”對應(yīng)著“高富帥”，“vivo”對應(yīng)著“都市白領(lǐng)”，“可口可樂”對應(yīng)著“青少年”。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“收到什么樣的廣告就說明了鵝廠(騰訊的戲稱)怎么對你定性的，收到寶馬你就是土豪，收到另外兩個(gè)你就是屌絲，啥都沒收到，那就不好意思了……”
據(jù)了解，截至27日上午9點(diǎn)，僅vivo智能手機(jī)一家的曝光量就達(dá)到了1.55億人次，其中在朋友圈點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”的logo、對該條廣告點(diǎn)贊和評論的行為超過720萬次，而vivo官方微信也因此增加了22萬粉絲。
事實(shí)證明，廣告不一定就是“騷擾”，反而有可能成為刷爆朋友圈、被網(wǎng)友們主動(dòng)調(diào)侃、熱議的話題。這也說明了只要是多站在用戶的角度進(jìn)行思考，將傳統(tǒng)的廣告思維轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;用心溝通”的思路，微信朋友圈廣告會得到大家的肯定。
依托大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放
早在1980年，著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒便在《第三次浪潮》一書中，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。
有評論認(rèn)為，本次朋友圈廣告的針對性投放就是依托騰訊自身的大數(shù)據(jù)庫，通過對數(shù)據(jù)庫內(nèi)用戶朋友圈的語言特性、原創(chuàng)內(nèi)容以及分享內(nèi)容進(jìn)行分析，通過人工智能技術(shù)找到廣告的對應(yīng)用戶群或者說潛在客戶進(jìn)行投放。
部分媒體引述中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊的分析稱，“微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放背后，折射的是騰訊密謀已久的‘大數(shù)據(jù)鏈模型’，如用戶使用的是Android還是iPhone手機(jī)、微信上是否發(fā)過紅包(金額高低)、微信網(wǎng)購一級入口(京東、拍拍)消費(fèi)記錄、用戶朋友圈關(guān)系鏈購買力、是否使用過QQ音樂的車載互聯(lián)功能、是否訂閱汽車相關(guān)的微信公眾號、微信和QQ空間預(yù)約手機(jī)記錄、微信上玩游戲及充值記錄等諸多因素有關(guān)”。（來源：《晶報(bào)》；文/劉宇斌）
