(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：1月27日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“朋友圈廣告其實(shí)是一個(gè)籌劃已久的‘戰(zhàn)略級(jí)’產(chǎn)品的商業(yè)拓展計(jì)劃。”當(dāng)微信用戶積累到數(shù)億的程度，推出廣告是必然選擇?！辈芾诒硎?，在這么龐大的用戶活躍度下，微信的營(yíng)銷空間不可限量。
“畢竟這是微信的第一條廣告，由于不同廣告推送的人群不同，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這種方式很具有話題性。”曹磊表示，廣告創(chuàng)意比較優(yōu)秀，用戶有欣賞藝術(shù)作品的美感和愉悅。
在曹磊看來(lái)，此次進(jìn)行廣告投放的寶馬、可口可樂(lè)、vivo無(wú)疑是最大的受益者，盡管大數(shù)據(jù)存在種種不完善的地方，但造成的“二次傳播”帶來(lái)的廣告價(jià)值是無(wú)法估算的，顯然能彌補(bǔ)因大數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)而帶來(lái)的損失。
曹磊同時(shí)表示，朋友圈推送廣告也存在不少的隱患，類似公眾號(hào)可以復(fù)制，如何避免被玩壞，還有隨著后續(xù)推送頻率的增加，由于新鮮而熱衷于討論關(guān)于廣告的話題，并不一定能長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，如果不能在此進(jìn)行優(yōu)化、改善，其高達(dá)500多萬(wàn)元的門檻顯然不能得到廣告主的認(rèn)可。此外，更大的隱患在于朋友圈廣告將嚴(yán)重破壞微信社交生態(tài)。
“真正的騰訊大數(shù)據(jù)極有可能來(lái)源于我們跟身邊所有朋友同事的每一條微信聊天記錄?！辈芾诟嬖V導(dǎo)報(bào)記者，微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放背后，折射的是騰訊密謀已久的“大數(shù)據(jù)鏈模型”，如用戶使用的是Android還是iPhone手機(jī)、微信上是否發(fā)過(guò)紅包(金額高低)、微信網(wǎng)購(gòu)一級(jí)入口(京東、拍拍)消費(fèi)記錄、用戶朋友圈關(guān)系鏈購(gòu)買力、是否使用過(guò)QQ音樂(lè)的車載互聯(lián)功能、是否訂閱與汽車相關(guān)的微信公眾號(hào)等諸多因素有關(guān)。
“所有涉及的城市、數(shù)據(jù)、金額、品牌甚至習(xí)慣用語(yǔ)等，被標(biāo)簽到了不同的消費(fèi)能力加以分級(jí)。”曹磊說(shuō)，這只是一個(gè)小小的嘗試，用戶的聊天記錄就是用戶的日常生活數(shù)據(jù)形態(tài)，將其商業(yè)化簡(jiǎn)直就是開(kāi)啟了潘多拉魔盒。“感覺(jué)沒(méi)有任何隱私和安全感，感覺(jué)自己在騰訊面前就是‘透明人’?！辈芾谡f(shuō)。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《微信朋友圈廣告首發(fā)用戶隱私“被商業(yè)化”》
“你是寶馬、vivo還是可樂(lè)？”周一(26日)一上班，很多人以這個(gè)問(wèn)題打招呼，開(kāi)始新一周的工作。
25日晚間，微信朋友圈首批廣告正式亮相，包括寶馬中國(guó)、vivo智能手機(jī)和可口可樂(lè)。有消息稱，本次微信推送廣告是基于大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)投放，每個(gè)廣告投放了1000萬(wàn)用戶，一共投了3000萬(wàn)用戶。
“朋友圈廣告其實(shí)是一個(gè)籌劃已久的‘戰(zhàn)略級(jí)’產(chǎn)品的商業(yè)拓展計(jì)劃?！本W(wǎng)經(jīng)社主任曹磊27日接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)經(jīng)社最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，微信上線3年至今，已覆蓋200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，全球累計(jì)注冊(cè)賬戶數(shù)11.2億，每月合并活躍賬戶數(shù)4.4億。擁有公眾號(hào)總數(shù)853萬(wàn)，每日新增2.5萬(wàn)?！爱?dāng)微信用戶積累到數(shù)億的程度，推出廣告是必然選擇。”曹磊表示，在這么龐大的用戶活躍度下，微信的營(yíng)銷空間不可限量。
效果“逆襲”
微信廣告，原本應(yīng)該是一起營(yíng)銷事件，結(jié)果似乎成了一起娛樂(lè)事件。
微信朋友圈廣告上線不到半小時(shí)，朋友圈變成了“曬廣告”的海洋，還有各種借勢(shì)營(yíng)銷，招聘的、自薦的、賣產(chǎn)品的都來(lái)湊熱鬧。
有傳言稱，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析，也就是騰訊內(nèi)部秘密研發(fā)已久的人工智能技術(shù)的實(shí)驗(yàn)。騰訊人工智能對(duì)微信人群的識(shí)別分類如下：年收入100萬(wàn)元以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone但買得起小米的，收到的是vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂(lè)的廣告。
網(wǎng)友紛紛表示以后炫富有了新方式：曬廣告。沒(méi)有刷到寶馬廣告的人各種不爽，“我明明只喝加多寶，為什么推給我可口可樂(lè)？”還有用戶調(diào)侃道，“不知道馬云和張小龍的微信朋友圈能刷到什么廣告？”
此前，外界紛紛猜測(cè)微信廣告上線是否會(huì)影響用戶體驗(yàn)，進(jìn)而引發(fā)騰訊股市波動(dòng)?？傮w來(lái)看，效果達(dá)到了，3條廣告成功地成為近日全社會(huì)的“話題”熱點(diǎn)。從用戶反應(yīng)來(lái)看，對(duì)廣告的抵觸并沒(méi)有那么大。
“畢竟這是微信的第一條廣告，由于不同廣告推送的人群不同，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這種方式很具有話題性?！辈芾诒硎?，廣告創(chuàng)意比較優(yōu)秀，用戶有欣賞藝術(shù)作品的美感和愉悅。
在曹磊看來(lái)，此次進(jìn)行廣告投放的寶馬、可口可樂(lè)、vivo無(wú)疑是最大的受益者，盡管大數(shù)據(jù)存在種種不完善的地方，但造成的“二次傳播”帶來(lái)的廣告價(jià)值是無(wú)法估算的，顯然能彌補(bǔ)因大數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)而帶來(lái)的損失。
曹磊同時(shí)表示，朋友圈推送廣告也存在不少的隱患，類似公眾號(hào)可以復(fù)制，如何避免被玩壞，還有隨著后續(xù)推送頻率的增加，由于新鮮而熱衷于討論關(guān)于廣告的話題，并不一定能長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，如果不能在此進(jìn)行優(yōu)化、改善，其高達(dá)500多萬(wàn)元的門檻顯然不能得到廣告主的認(rèn)可。此外，更大的隱患在于朋友圈廣告將嚴(yán)重破壞微信社交生態(tài)。
隱私難保
“微信之父”張小龍一再對(duì)外宣稱“微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)”，但在這個(gè)時(shí)代，很難有產(chǎn)品能夠脫離市場(chǎng)存在，對(duì)微信來(lái)說(shuō)，也是如此。
巨大的商業(yè)利益面前，微信團(tuán)隊(duì)無(wú)法改變騰訊公司賦予微信的使命——“無(wú)論微信是一個(gè)什么平臺(tái)，它一定是一個(gè)可以賺錢的平臺(tái)?！?/p>
其實(shí)，微信的商業(yè)化之路一直在進(jìn)行，微信紅包、表情收費(fèi)下載、游戲、廣點(diǎn)通等都在一步步鋪墊著微信商業(yè)化前景。
此次，微信將目標(biāo)瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進(jìn)行朋友圈廣告信息流推廣，無(wú)疑表明微信商業(yè)化更進(jìn)一步。
“真正的騰訊大數(shù)據(jù)極有可能來(lái)源于我們跟身邊所有朋友同事的每一條微信聊天記錄。”曹磊告訴導(dǎo)報(bào)記者，微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放背后，折射的是騰訊密謀已久的“大數(shù)據(jù)鏈模型”，如用戶使用的是Android還是iPhone手機(jī)、微信上是否發(fā)過(guò)紅包(金額高低)、微信網(wǎng)購(gòu)一級(jí)入口(京東、拍拍)消費(fèi)記錄、用戶朋友圈關(guān)系鏈購(gòu)買力、是否使用過(guò)QQ音樂(lè)的車載互聯(lián)功能、是否訂閱與汽車相關(guān)的微信公眾號(hào)等諸多因素有關(guān)。
“所有涉及的城市、數(shù)據(jù)、金額、品牌甚至習(xí)慣用語(yǔ)等，被標(biāo)簽到了不同的消費(fèi)能力加以分級(jí)?！辈芾谡f(shuō)，這只是一個(gè)小小的嘗試，用戶的聊天記錄就是用戶的日常生活數(shù)據(jù)形態(tài)，將其商業(yè)化簡(jiǎn)直就是開(kāi)啟了潘多拉魔盒?！案杏X(jué)沒(méi)有任何隱私和安全感，感覺(jué)自己在騰訊面前就是‘透明人’?！辈芾谡f(shuō)。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 文/曹鳳芹）
