(電子商務研究中心訊) 摘要：1月26日，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《瀟湘晨報》記者采訪時指出，微信廣告不僅僅是微信團隊食言大眾那么簡單，更大的隱患在于嚴重破壞微信社交生態(tài)。實際上在寶馬廣告出現(xiàn)后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬，迷惑性很強。同樣的道理，企業(yè)也可以花幾十萬買一大批用戶的頭像，形成規(guī)模效應，進而達到宣傳效果。這種做法很有可能會“透支”朋友圈，更加拉低用戶體驗。微信需要思考該如何防范這種現(xiàn)象。
同時，不管是Facebook還是微信，最糾結的就是兩個字：隱私。像美國的用戶比中國的用戶更加在意隱私，動不動就會把你告上法庭，弄不好就是上億的賠償。當時Facebook比騰訊過分多了，隨時會根據(jù)用戶提到的信息發(fā)廣告，比如用戶看過的美劇里的服裝和要去的旅游地，精準得讓用戶恐怖，感覺沒有任何隱私和安全感，自己在這些社交平臺面前就是“透明人”。
以下為該報道原文全文，原題：《你在朋友圈看寶馬廣告商在微信上看你》
“我明明只喝加多寶，為什么推給我可口可樂?！苯?jīng)過了1月21日的預熱之后，1月25日晚8點45分左右，微信團隊向微信朋友圈同時推送寶馬、vivo、可口可樂三條廣告。引發(fā)了微信朋友圈各種熱議討論，并迅速成為熱點話題。那么，你的微信朋友圈是怎么刷出寶馬廣告的呢？
背景“一瓶可樂都不給我！”
“一瓶可樂都不給我！心里真是拔涼拔涼的！”昨日，朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是在炫耀自己收到了什么樣的廣告。
對于微信廣告的投放標準也出現(xiàn)了數(shù)種猜測，其中流傳最廣的一種傳聞稱，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進行的精準營銷，根據(jù)對用戶收入和消費能力的分析來決定投放何種廣告。比如年收入100萬以上，消費能力強，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone 6但買得起小米的，收到的是vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買不起的，收到的便是可口可樂的廣告。換言之，微信是將用戶分為“三六九等”，然后分別推送不同的廣告。
另外在微信朋友圈瘋傳的是，“看到寶馬的是土豪，看到Vivo的是窮人，看到可口可樂的是學生，啥都沒看到的，很抱歉，你已被拋棄了?！?/p>
類型分析大部分明星都收到了“寶馬”
本報長沙訊 微信“分類”推送廣告鬧得沸沸揚揚之后，記者也調(diào)查了馬睿、杜濤、穎兒、汪小敏等十多位藝人，發(fā)現(xiàn)他們均能在微信朋友圈看到寶馬的廣告，但是基本上都沒收到vivo手機、可口可樂的廣告。部分明星覺得挺有趣，還點贊表示支持。
主持人、明星相對于工薪階層來說，確實屬于高收入人群，是不是就印證了“寶馬廣告只針對高收入人群推送”的傳聞呢？不過著名網(wǎng)絡作家唐家三少想必收入不菲，他就自曝沒有收到，“朋友們微信朋友圈都收到了寶馬的廣告，就我沒有，可見我有多么屌絲！”
鄧男子是湖南文藝界里“高大上”的代名詞，他既是湖南衛(wèi)視、國際頻道的雙語主持人，還有自己獨創(chuàng)的魔術脫口秀《男子曰》，有可能登上央視羊年春晚的舞臺。他會看到哪些微信廣告？鄧男子向記者直言，他的確收到了“寶馬”。但他同時表示：“我收到這個汽車廣告后，馬上就點了不感興趣。雖然媒體做廣告是無法避免的，但微博上廣告已經(jīng)那么多了，不想微信朋友圈這個相對私密的地方也變成這樣?！?/p>
能收到“寶馬”的微信平時是怎么玩的？鄧男子和記者分享了自己微信的組成，“微信加的主要就是家人、好友、工作伙伴。公共賬號我關注的有兩方面，一方面是舞美、燈光、劇場等技術方面的賬號，另外還喜歡關注一些文藝的賬號，比如校友圈、演出信息等。”至于朋友圈，鄧男子透露自己一般都是原創(chuàng)，“我很少轉發(fā)，一般都是記錄自己的生活?！?/p>
騰訊回應外界說法不實，朋友圈廣告即將上線
誰收到寶馬、誰收到可口可樂，微信是按照什么規(guī)則來分類推送廣告？對此，騰訊公關部荊峰在接受記者采訪時表示，朋友圈廣告采用了“更加智能”的技術，所以不是所有好友都會看到同樣的廣告。目前來講用戶在48小時內(nèi)只會看到一個廣告，如果用戶不想看該條廣告，只要點選朋友圈推廣信息上的“不感興趣”按鈕，該條廣告便會消失。如果用戶不點贊不評論，廣告會在6小時內(nèi)自動消失。
據(jù)騰訊旗下的研究機構企鵝智酷表示，微信朋友圈廣告即信息流(Feeds)廣告，這種形式的廣告與社交平臺上好友發(fā)布的信息形式類似，融合在信息流中，以期降低對用戶的騷擾度。
對于外部流傳的投放規(guī)則、標準等說法，騰訊公關部在發(fā)給記者采訪的官方回復中表示均屬外界猜測和誤導，他們同時表示，微信朋友圈廣告的項目“會很快正式上線”。騰訊方面還宣稱，廣告不會造成用戶體驗的騷擾，因為這會是首款由用戶來決定是否存在的廣告，是全新的社交互動廣告模式。
算賬點一次廣告，微信進賬5毛？
微信朋友圈廣告投放的定價是以何種標準來制定的，廣告效果如何來進行評估？對此，微信方面表示，朋友圈的定價標準參考同類型廣告報價并結合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結束后，系統(tǒng)將基于效果評估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。讓廣告主通過對廣告投放執(zhí)行的總結，真切體驗到社交廣告投放帶來的品牌曝光與提升效果。
此前，微信朋友圈廣告的收費方式也已經(jīng)曝光：微信CPC(按點擊付費)廣告底價為0.5元/一次點擊，自由競價，曝光免費；CPM(按展示付費)廣告底價為15元/千次曝光，自由競價，每千次可視曝光按出價扣費一次，優(yōu)先展示出價高的廣告。
具體曝光策略為，有4條以上新Feeds時請求拉取廣告(內(nèi)測期間可能調(diào)整)；不少于4條新Feeds時廣告放在第5條；曝光無互動，6小時后，廣告消失，曝光有互動，廣告不消失；一個廣告持續(xù)7天有效，對單個用戶每48小時內(nèi)只推送一個廣告。
對于騰訊來說，微信朋友圈廣告將帶來多大的收入？最早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入為100億人民幣左右。由于騰訊2014年的財報還沒出來，騰訊2014年前三季度的廣告收入之和是56.81億元，全年肯定超不過100億元了。就是說，朋友圈廣告一出馬，就比騰訊全年所有業(yè)務的廣告收入還要多。
專家說法“最糾結的就是兩個字：隱私”
微信朋友圈的第一輪廣告華麗登場，不是抱怨，不是指責，而是朋友圈的各種跟帖，各種炫耀，各種廣告跟隨開始在朋友圈玩得不亦樂乎。微信決定上線朋友圈廣告，豐厚的廣告費或是做出這個決定的因素之一。
公開報道顯示，最早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入為100億元人民幣左右。
不過IT觀察家刀馬表示，這次所謂的大數(shù)據(jù)、精準投放，并不是很成功。對于廣告投放的業(yè)主來說，能帶來多少回饋？因為微信也加了一個不感興趣的選項，這樣會讓用戶放棄這則廣告，如果用戶選擇了不感興趣，那么就會屏蔽掉這則廣告內(nèi)容。艾瑞咨詢集團分析師陸靜雨也表示，微信朋友圈廣告對于廣告主來說是一把雙刃劍，廣告本身的精準度、創(chuàng)意水平不足的話會遭吐槽，對品牌不利；無互動的話廣告效果則會大打折扣。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊則指出，微信廣告不僅僅是微信團隊食言大眾那么簡單，更大的隱患在于嚴重破壞微信社交生態(tài)。實際上在寶馬廣告出現(xiàn)后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬，迷惑性很強。同樣的道理，企業(yè)也可以花幾十萬買一大批用戶的頭像，形成規(guī)模效應，進而達到宣傳效果。這種做法很有可能會“透支”朋友圈，更加拉低用戶體驗。微信需要思考該如何防范這種現(xiàn)象。
同時，不管是Facebook還是微信，最糾結的就是兩個字：隱私。像美國的用戶比中國的用戶更加在意隱私，動不動就會把你告上法庭，弄不好就是上億的賠償。當時Facebook比騰訊過分多了，隨時會根據(jù)用戶提到的信息發(fā)廣告，比如用戶看過的美劇里的服裝和要去的旅游地，精準得讓用戶恐怖，感覺沒有任何隱私和安全感，自己在這些社交平臺面前就是“透明人”。
名詞解釋
Feed(信息流)廣告，F(xiàn)eed廣告最早起源于Twitter——2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，這種廣告形式按粉絲參與度收費。如今Feed廣告逐漸成為了Facebook等一些社交網(wǎng)站首選的廣告形式，目前國內(nèi)的微博、QQ空間也都有類似的廣告。
所謂朋友圈Feed廣告，就是在朋友圈好友發(fā)布的消息之間插入的一種廣告形式。（來源：瀟湘晨報 文/陳張書 張磊）
