(電子商務研究中心訊) 2014年12月16日報道，全球最大特賣網站、中國第一女性垂直電商唯品會，攜手經濟學人智庫聯(lián)合發(fā)布首份亞洲女性網購調研報告。報告根據大中華區(qū)、印度、日本、新加坡以及韓國主要城市的5，500名女性，以及眾多消費者分析師、大型零售商和品牌商的洞察撰寫而成。
報告準確捕捉亞洲女性網購消費的共有特征與區(qū)域差異，深入探析亞洲電子商務蓬勃發(fā)展背后的女性消費驅動力，揭示了“她經濟”崛起下亞洲女性網購力量的三大趨勢關鍵詞:“女錢時代”、“女權力量”和“女神消費”。
1.“女錢”時代來臨，亞洲新女性，她們越來越有錢，財務獨立，充滿自信:43%位居商務要職，48%有自己的信用卡，67%擁有自己的銀行賬戶，83%對家庭收入有貢獻，還有15%~為伴侶網購買單；
2.“女權力量”崛起:女性對家庭開支使用擁有強大的話語權:購買服飾、化妝品的話語權均為88%，購買家居用品話語權85%，休閑旅游84%，母嬰產品69%.
3.“女神消費”興起:愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單:62%受訪女性為自己網購，同時41%也為家人網購；63%每天至少上網“逛”一次；最愛在網上購買的商品為:服飾占89%；母嬰產品占87%；化妝品占83%；還有家居用品78%.女神們?yōu)檎l買？
傳統(tǒng)的亞洲女性:無私忘我，為家辛苦為家忙；新亞洲女性，則正在顛覆著人們的傳統(tǒng)認知，愛家人，更寵愛自己！她們中的62%，是在為自己網購，還有41%，也在為家人網購；女神們買什么？
在本次調研中，亞洲女性最愛在網上購買的商品品類依次是:服飾占89%；母嬰產品占87%；美妝產品占83%；還有居家產品占78%、旅游占75%等；女神們平時怎么買？亞洲女性將網購視為充滿樂趣的社交活動和休閑娛樂；天天都要“逛”:她們中的63%每天至少上網瀏覽商品一次；任性買更多:67%的女性比伴侶網購更多；網購尋開心:48%覺得網購是她最喜歡的消遣方式；閨蜜姐妹情:40%定期與閨蜜們一起“網上敗家”。
女神們在哪兒買？
與亞洲女性“職場精英”和“持家能手”雙重身份相匹配的是，不論上班、下班甚至床上，她們都隨時隨地、隨心網購。其中78%是回家用電腦買，70%是在家里用移動端買，28%是在辦公室用電腦買，20%是在公司用手機買；亞洲女性還多了一個新技能:強大的移動端衍生出一群“晚購床族”，有28%的女性，是晚上時在床上網購。
女神們愛上什么樣的網站？
在綜合選擇購物網站的時候，亞洲女性最看重的三大因素是:品牌優(yōu)品(83%)、優(yōu)惠價格(83%)、正品商品(82%)，第四大因素是“便捷”(77%)。
具體到女性最常購買的服飾、化妝品、母嬰和居家產品時，女性最看重的因素分別是:個人喜好(服飾)、品牌知名度(化妝品、母嬰)和實惠的價格(居家)，其中66%的女性更喜好“本地”的品牌。
女神網購時的有趣定律:女人網購現象的背后，也隱藏著很多女人特有的秘密。
愧疚生產力:41%的女性說當她們覺得給自己買太多的時候，就會給丈夫、家人買點東西。
網上逛到底:63%的說不買也要上網逛逛；59%的說買不起也要上網逛；
沖動是魔鬼:45%的說逛著逛著一沖動就買了，33%的承認在網購過度但還是控制不?。?/p>
就不告訴你:28%的女性說“絕對不讓另一半看自己的網購賬單”；
復合角色控:有趣的是，56%的女性說喜歡電商視她們?yōu)楠毩?、明智的消費者，但同時54%的卻喜歡被稱作某某的妻子、媽媽或者女朋友。
作為一家最懂女人心的電商公司，唯品會充分運用對女性消費洞察，為唯品帶來了80%的女性用戶，她們貢獻了90%的銷售額，高達70%以上的復購率。唯品會副總裁馮佳路表示:“唯品會認為，‘電商得女性者得天下'，因而率先在電商界發(fā)力‘她經濟'.正如此次調研所揭示的，移動電商趨勢下，女性隨時隨地網購的力量將進一步得到釋放。唯品會將借助此次調研的洞察，更加‘懂女人'，更走心地為‘她'打造PC端和移動端無縫式鏈接的升級網購體驗，帶給女性更精彩的‘網上逛街'樂趣。此份報告不僅對唯品會，其實對更廣泛的女性消費產業(yè)，都有實際的應用價值。”(來源：南方網；編選：中國電子商務研究中心)
