(電子商務(wù)研究中心訊) 趨于成熟的海外市場(chǎng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革
目前全球數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，程序化交易模式走向成熟，大量公司涌入產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建完備的生態(tài)體系，2015年以后步入標(biāo)準(zhǔn)化階段，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到1853億美元，年復(fù)合增速為13%，在整個(gè)廣告市場(chǎng)占比升至接近30%。美國(guó)作為典型代表，市場(chǎng)規(guī)模由20世紀(jì)末的2.68億美元升至428億美元，年復(fù)合增速達(dá)到35%，形成分工明確、高度垂直細(xì)分的產(chǎn)業(yè)格局，程序化交易規(guī)模也接近100億美元，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告成為發(fā)展重點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)春意盎然，市場(chǎng)潛力巨大
國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)環(huán)境的深層次變化為數(shù)字營(yíng)銷起勢(shì)帶來(lái)良好鋪墊，目前我國(guó)廣告市場(chǎng)占GDP比重不足1%，未來(lái)有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，其中數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)正處于市場(chǎng)接受階段的高速成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2017年規(guī)模再度翻番達(dá)到2800億元，未來(lái)4年復(fù)合增速約27%，且程序化購(gòu)買市場(chǎng)走向繁榮，預(yù)計(jì)2017年規(guī)模超過(guò)170億元，復(fù)合增速超過(guò)80%，包括DSP、DMP、ADX等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在加速升級(jí)。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是下一片藍(lán)海，也有望復(fù)制程序化模式，且基于互聯(lián)網(wǎng)廣告的全媒體跨屏營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨。
處于資本活躍期，上市公司“逐鹿中原”
在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，一級(jí)市場(chǎng)的資本浪潮向二級(jí)市場(chǎng)傳導(dǎo)，并購(gòu)整合屢見(jiàn)不鮮，但競(jìng)爭(zhēng)格局尚未落定，我們相對(duì)看好具備豐富優(yōu)質(zhì)的客戶資源、大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用能力，且形成規(guī)?；?yīng)不斷強(qiáng)化整合營(yíng)銷能力的上市公司，包括藍(lán)色光標(biāo)、騰信股份、省廣股份和利歐股份，同時(shí)也建議關(guān)注天龍集團(tuán)、明家科技、華誼嘉信及思美傳媒的后續(xù)發(fā)展。(來(lái)源：宏源證券；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
