(電子商務研究中心訊) 根據eMarketer新報告“Western Europe B2C Ecommerce Trends: Omnichannel Is the Watchword as Markets Gain Sophistication”，在西歐跨境銷售正在增長。歐洲多渠道在線貿易協(xié)會估計，2014年歐洲境外B2C電子商務銷售總額將達到560億歐元(746.7億美元)，占電子商務銷售額的14%。到2018年，跨境銷售額將增長一倍，占電子商務銷售額的20%。
在自產自銷不能滿足網民需求的國家或是外國網站價格更有吸引力的時候，從外國零售商那里購買更受歡迎。PostNord發(fā)現，歐盟五國大部分15到79歲的數字消費者在2013年都進行了跨境零售采購；排除了下載、購票、訂購酒店和旅行等服務。
比例最高的跨境采購消費者在意大利和西班牙，其經濟蕭條導致許多零售商沒有能力投資技術更新、設計改進和開網店。
但是在本國零售商提供充足選擇的國家，消費者也喜歡跨境采購。yStats報道，在歐元區(qū)內跨境采購相對容易，但是仍然使用英鎊的英國在2013年跨境采購受歡迎程度僅次于德國和法國。
去年，意大利和西班牙跨境銷售額遠不如英國、德國和法國。根據Casaleggio Associati，四分之一的意大利在線零售商提供海外銷售。四大海外市場是法國、德國、英國和美國(安排名)。海外購買在意大利受歡迎顯示了供需的不平衡。2013年，意大利領先電子商務出口是時裝、食品和旅游，第一位跨境采購分類是打折機票。（來源：199it；編選：網經社）
