(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：6月11日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《每日商報》記者采訪時表示，“由于大V受打擊等因素，微博媒體功能逐漸減弱，所以新浪希望開發(fā)微博其他的功能比如消費、游戲等，加強(qiáng)用戶粘性。同時，無論是手游、點評還是微博支付，都充分體現(xiàn)出新版微博正在探尋多元化的變現(xiàn)方式?？梢灶A(yù)見，接下來，在移動電商以及移動支付領(lǐng)域，同樣強(qiáng)調(diào)社交屬性的微信和微博將會出現(xiàn)打擂臺的情形。”
以下為該報道原文全文，原題：《上市后微博首次升級客戶端玩“手游” 月底全站將開放微博支付叫板微信》
日前，微博迎來在美國上市后的首次客戶端改版升級，進(jìn)軍手游市場，并正式推出生活點評服務(wù)。同時，微博宣布全面開放微博支付，提供個人交易和收款服務(wù)。這也是迄今為止，微博在商業(yè)化上最激進(jìn)的一次變化?！靶挛⒉┤齻€亮點為社交游戲及平臺、解構(gòu)化點評信息和助力價值變現(xiàn)的支付體系。”新浪微博副總經(jīng)理鄭偉表示。
新版搶灘手游和點評領(lǐng)域
鄭偉坦言，新版微博最大的特點是提升了微博的娛樂和生活服務(wù)屬性，構(gòu)建圍繞用戶移動生活的生態(tài)圈。
此次新版客戶端，推出了微博首款手游產(chǎn)品《微博踢球》。這是微博為世界杯量身訂制的運(yùn)動休閑類游戲?，F(xiàn)在，用戶可以在進(jìn)入微博客戶端時參與游戲，也可以從客戶端“發(fā)現(xiàn)”欄目中的游戲中心進(jìn)入該游戲。游戲結(jié)束后，用戶還可以看到自己在微博好友榜和世界榜上的排名?！拔磥砦⒉悦總€月1-2款的速度上線新游戲，預(yù)計年內(nèi)將達(dá)到10款左右?！蔽⒉┯螒虍a(chǎn)品總監(jiān)韓峰表示。他強(qiáng)調(diào)，微博在手游領(lǐng)域持開放態(tài)度，既會自主開發(fā)，也為其他廠商提供社交游戲分發(fā)服務(wù)。“國內(nèi)一家知名游戲廠商正在開發(fā)的新游戲也將于近日在微博獨家上線?！?/p>
進(jìn)軍手游的同時，微博還正式推出點評產(chǎn)品，進(jìn)入生活服務(wù)領(lǐng)域。用戶可以在微博客戶端隨時隨地對電影、旅游、美食、圖書、酒店、音樂進(jìn)行點評。微博用戶運(yùn)營總監(jiān)劉新征表示，微博首期開放了與用戶移動生活場景相關(guān)的六個領(lǐng)域，以激發(fā)用戶積極性。他以電影放映后出現(xiàn)數(shù)百萬用戶實時微博討論為例，指出電影點評將是微博最大優(yōu)勢。
月底全站開放微博支付
記者發(fā)現(xiàn)，在新版微博客戶端中，賣家在第三方平臺“微賣”上上傳商品照片，建立商品主頁并鏈接至微博；買家在打開商品鏈接后，即可進(jìn)入支付環(huán)節(jié)，完成交易。之前，微博的購買流程中，在支付環(huán)節(jié)往往需要跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站，這極易打斷用戶的購買流程，造成用戶流失。但如果選擇使用第三方通用型應(yīng)用，則不能產(chǎn)生有效分享互動，沒有完善的售后與服務(wù)機(jī)制。
當(dāng)天，微博宣布將于本月底全站開放微博支付，打造社交商務(wù)平臺。無論企業(yè)商戶還是個人賬號都能提交申請，審批通過后即可接入微博支付。這也意味著，在月底全站開放微博支付后，微博將形成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的交易閉環(huán)，同時不再需要在支付環(huán)節(jié)跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站，這一使用體驗將跟微信支付如出一轍。
“由于大V受打擊等因素，微博媒體功能逐漸減弱，所以新浪希望開發(fā)微博其他的功能比如消費、游戲等，加強(qiáng)用戶粘性。同時，無論是手游、點評還是微博支付，都充分體現(xiàn)出新版微博正在探尋多元化的變現(xiàn)方式?？梢灶A(yù)見，接下來，在移動電商以及移動支付領(lǐng)域，同樣強(qiáng)調(diào)社交屬性的微信和微博將會出現(xiàn)打擂臺的情形?！本W(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示。（來源：每日商報 文/郭雪紅 邊越菲）
