(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受《杭州日報》記者就“電商年中大促”事件采訪時表示：6月開始進(jìn)入線上線下消費淡季，用戶消費欲望較低。此次年中慶各電商加大打折力度，豐富活動內(nèi)容，延長活動時間，目的在于引起用戶關(guān)注，拉動消費激情，在淡季開始前撈金。節(jié)日促銷泛濫，不能排除商家用一些舊款、存貨來傾向尾貨的可能性。因此關(guān)鍵是需要消費者自己去辨別，不要盲目消費。
以下為該報道全文：《6月電商“價格戰(zhàn)”火力全開您會“血拼”到底嗎？》
京東拋出10億紅包任你搶、國美在線承諾買貴就賠差價、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布“討東檄文”……剛進(jìn)入6月，各大電商巨頭的促銷力度也隨著氣溫快速上升。在經(jīng)過幾年的電商大戰(zhàn)后，今年的電商大戰(zhàn)發(fā)生了悄然變化，主戰(zhàn)場從“電腦”轉(zhuǎn)移到“手機(jī)”上，到處彌漫著移動互聯(lián)網(wǎng)的氣息。
雖然各大電商都一股腦兒湊熱鬧進(jìn)行“促銷”，不過消費者也不要被“便宜”沖昏了頭腦。節(jié)日促銷泛濫，商家絞盡腦汁，很多時候都只是個“噱頭”，當(dāng)心買到商家的舊款和尾貨。
京東玩出“發(fā)紅包”新招移動互聯(lián)網(wǎng)成為重點戰(zhàn)場
和好友一起來搶“京東紅包”啦！在剛過去的端午節(jié)里，京東通過京東APP、微信、手機(jī)QQ發(fā)放了價值10億元人民幣的“京東紅包”，人們不僅可以自己領(lǐng)紅包，還可以跟朋友分享紅包，用戶可以將紅包作為現(xiàn)金在微信、手機(jī)QQ、京東手機(jī)客戶端上購買京東商品。單個紅包價值最高達(dá)618元。“搶紅包”活動立馬引爆微信，人們玩得不亦樂乎，不少人的朋友圈甚至被此刷屏。
6月18日是京東的店慶日，于是將其變成全民網(wǎng)購節(jié)。自從3月份與騰訊“聯(lián)姻”并上市后，京東這次也改變了玩法，獨立的移動客戶端、手機(jī)QQ和微信均成為京東在無線端促銷的重要平臺。
除了發(fā)紅包“勾引”用戶在手機(jī)上購物外，今年6·18，京東以“購省”為主題，主要分為歡聚趴、明星趴、特惠趴、品牌趴等幾個板塊。其中，明星趴和特惠趴都將在移動端提前兩小時啟動大促。“明星趴”主要是指京東在6·18期間每天將安排一位人氣明星為幸運用戶送貨，用戶可以提前在京東官網(wǎng)上投票希望看到的明星。而“特惠趴”則主要是特價商品。
另外，6月17日至20日，持續(xù)4天的“老劉專場”更將擺出全天不定時秒殺擂臺，將“6·18”狂歡推向最高峰。
電商巨頭們“扎堆”促銷圍堵京東火藥味十足
面對京東商城上市后的“首秀”，國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、天貓商城等主流電商不甘示弱，也紛紛加入年中大促的戰(zhàn)陣。
國美在線宣布自5月28日起啟動為期32天的促銷活動。線上線下加足馬力，還在線上投入32億元現(xiàn)金券，意欲叫板京東。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)連續(xù)發(fā)布兩篇官方微博，誓要“踢爆6·18”，火藥味十足。6月4日-6月10日期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以圖書5折大促率先開打價格戰(zhàn)，并在手機(jī)端推出“首單送10元現(xiàn)金”活動爭搶移動用戶，隨后還將上線“新品閃購”及當(dāng)當(dāng)尾品匯大促。
蘇寧易購投放20億元禮券，6月3日-6月15日期間，分別開設(shè)母嬰、美妝、百貨、圖書折扣專場。
天貓商城宣布將于6月16日-6月19日攜手蘋果、中興、華為、酷派、聯(lián)想等3C品牌商開啟年中購，卡位京東6·18大促。
國美開炮“吐槽”網(wǎng)絡(luò)特供款
下單前最好去實體店體驗并比價
“電商企業(yè)之間為了爭奪市場，采取了很多不規(guī)范的手段，來博取流量和交易，造成了行業(yè)亂象叢生，對整個家電零售行業(yè)的健康發(fā)展造成了不利的影響。”
“6·18”大戰(zhàn)即將來臨，傳統(tǒng)家電零售企業(yè)國美電器也加大了對網(wǎng)絡(luò)電商的“吐槽力度”，并重點抨擊了電商們售賣的網(wǎng)絡(luò)特供款。
“以同一品牌、售價均為2999元的兩款彩電對比，尺寸方面，國美渠道的該款彩電為49英寸，而電商專供機(jī)僅為48英寸；屏幕方面，國美銷售的彩電采用進(jìn)口韓國IPS硬屏，后者則采用普通LED軟屏；底座方面，前者采用鋼化玻璃底座，后者采用塑料底座；在關(guān)鍵的能效方面，前者為二級能效，后者為三級能效，后者更耗電；功能方面，前者設(shè)有內(nèi)置無線WIFI、網(wǎng)絡(luò)接口，后者并無上述功能，非智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)。二者之間的品質(zhì)差距非常明顯。”國美彩電事業(yè)部、冰箱事業(yè)部負(fù)責(zé)人舉例說。
據(jù)悉，由于網(wǎng)絡(luò)消費在體驗方面“天生”的缺陷，目前在家電零售領(lǐng)域，尤其是在大家電品類，貨品、服務(wù)不符合約定成為消費者投訴的一個重災(zāi)區(qū)。據(jù)中國消費者協(xié)會投訴統(tǒng)計顯示，2012年全年網(wǎng)購投訴達(dá)16408件，2013年達(dá)到12950件。
“6月開始進(jìn)入線上線下消費淡季，用戶消費欲望較低。此次年中慶各電商加大打折力度，豐富活動內(nèi)容，延長活動時間，目的在于引起用戶關(guān)注，拉動消費激情，在淡季開始前撈金。”對于此次促銷大戰(zhàn)，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青建議，“節(jié)日促銷泛濫，不能排除商家用一些舊款、存貨來傾向尾貨的可能性。因此關(guān)鍵是需要消費者自己去辨別，不要盲目消費。”(來源：《杭州日報》 文/郭培)
