(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《金融投資報》記者采訪時指出，百度是信息入口，以搜索為主。從長遠來看，百度的本地生活服務，更多會從搜索、地圖導入，這才是百度的強項，這也是騰訊和阿里沒法補齊的短板。
以下為該報道原文全文，原題：《一“包”PK二“寶”百度錢包搶灘移動支付》
騰訊、阿里移動支付雙寡頭正面臨百度錢包的挑戰(zhàn)。百度錢包首批商戶將覆蓋實物電商、團購、婚戀類等行業(yè)，包括國美在線、去哪兒、樂視網(wǎng)、拉手網(wǎng)嘉實基金、中投保、華夏基金等。
“雙馬”二分天下格局再殺入一員猛將，15日，姍姍來遲的百度正式推出旗下支付業(yè)務品牌“百度錢包”，不僅提供轉(zhuǎn)賬、付款、繳費、充值等普通生活服務，同時主打“即搜即購”的一站式支付服務，計劃全線打通百度系移動產(chǎn)品。
值得注意的是，百度錢包的發(fā)布也正式吹響了沖鋒號角，自此開始，移動支付將成為“BAT”角力的主場戰(zhàn)。接受金融投資報記者采訪的分析人士認為，盡管百度此番趕了“晚集”，但基于兩項“殺招”——本地生活的無縫對接與商家入駐超低費率，最終勝負尚難斷言。百度出招一站式支付
資料顯示，百度錢包提供超級轉(zhuǎn)賬、付款、繳費、充值等生活服務，并提供百度理財?shù)荣Y產(chǎn)增值工具。同時，在百度的規(guī)劃中，百度錢包將會是一個開放的支付平臺，它打通O2O生活消費領域，各App都將可以出現(xiàn)百度錢包。
據(jù)百度官方透露，百度錢包最先將出現(xiàn)在手機百度、百度地圖、百度團購等百度系自有App中。事實上，這也意味著百度錢包與百度系移動端產(chǎn)品全線打通的開始。
據(jù)悉，目前接入百度錢包的首批商戶將覆蓋實物電商、團購、婚戀類等行業(yè)，包括國美在線、去哪兒、樂視網(wǎng)、拉手網(wǎng)嘉實基金、中投保、華夏基金等。未來，百度錢包還將開放給商戶，接入更多App。
此外，為同競爭對手形成差異化，百度支付強力推出“拍照付”技術。通過拍照付，當用戶在路邊海報或雜志廣告看到心儀商品時，通過手機百度“輕拍”輕應用拍照，系統(tǒng)將自動匹配出目標商品商家和價格信息，進而直接下單，完成支付。不過，值得注意的是，類似技術早已實現(xiàn)，如微信“掃一掃”與“掃街景”，均可實現(xiàn)對封面或?qū)嵨锏馁徺I。移動支付“消滅”現(xiàn)金
在瘋狂的福利中，越來越多的人被拉入了移動支付主導的“錢包里的革命”?！安粠уX包可以，但是不帶手機簡直寸步難行”，手機黨孟蕾對此深有體會。最初，孟蕾使用支付寶錢包只是看中了跨行轉(zhuǎn)賬免費功能，然后是燒錢大戰(zhàn)下的打車軟件，隨著習慣的養(yǎng)成，最終蔓延至從訂餐、超市零售、電影票、機票、酒店訂房的全覆蓋，移動支付的強大可見一斑。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到5億人，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端地位，這片藍海也不負所望，根據(jù)中國人民銀行發(fā)布的《2013年支付體系運行總體情況》，2013年移動支付業(yè)務保持高位增長，支付筆數(shù)和金額分別同比大漲212.86%和317.56%。同時，阿里巴巴統(tǒng)計亦指出，2013年移動端的支付寶錢包用戶數(shù)同比增長547%，轉(zhuǎn)賬筆數(shù)同比增長33.8倍，繳費同比增長13倍，還款增長16.2倍，用支付寶錢包進行手機充值的用戶占比高達79.3%，而轉(zhuǎn)賬、繳費、還款、充值業(yè)務總數(shù)則超過5億筆。
作為移動支付領域的先行者，支付寶錢包與微信支付在很長時間中保持著雙寡頭格局，其背后的“雙馬”戰(zhàn)役更是從未熄火。一邊是坐擁電商、消費者資源和新拓展的線下商家資源的阿里，一邊是在微信的生態(tài)內(nèi)打包進電商、應用APP、生活服務、理財?shù)葍?nèi)容，支撐移動支付場景的騰訊，在“前輩”們的夾擊下，百度錢包此番被認為是趕了“晚集”。
然而，面對“遲到者”的質(zhì)疑，百度相關人士則顯得頗具信心，“我們認為移動支付仍有3至5年的發(fā)展期，目前并未有定局之說?！痹谥醒胴斀?jīng)大學中國銀行業(yè)研究中心主任郭田勇看來，目前移動支付中，第三方支付市場化程度和市場占有率最高，百度錢包的加入，將令第三方機構的市場化程度更高、創(chuàng)新化程度更強。三國格局戰(zhàn)火更加激烈
不可質(zhì)疑的是，以搜索和流量為核心業(yè)務的百度，搜索流量仍然是最重要的可變現(xiàn)流量。媒體評論員石述思就此認為，百度錢包只要能轉(zhuǎn)換1-2個億的用戶流量，就可以直接沖擊現(xiàn)有的電商體系，其將是未來的移動支付市場的最重要力量。
盡管如此，在阿里和騰訊已經(jīng)占據(jù)移動支付相當份額的背景下，如何增多商戶依舊是百度面臨的一道難題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，得客戶者得天下，在永遠跟隨消費需求和消費場景存在的移動支付中，“BAT”中的任何一家均難言高枕無憂。
分析人士認為，作為移動支付后來者，與百度地圖結合的本地生活服務可能會為百度錢包帶來更多的想象空間，以搜索為開端的地圖、商旅、餐飲等需求，將仍然是最直接有效的可轉(zhuǎn)換流量。網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊亦指出，百度是信息入口，以搜索為主。從長遠來看，百度的本地生活服務，更多會從搜索、地圖導入，這才是百度的強項，這也是騰訊和阿里沒法補齊的短板。
此外，基于商戶費率的價格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀榘俣儒X包的另一項優(yōu)勢。公開資料顯示，微信支付接入商戶收取0.6%的支付費率；支付寶的支付費率在0.7%-1.2%之間，而百度錢包“萬家讓利計劃”直接把PC端的手續(xù)費降成“0費率”、移動端“同行費率基礎上全年88折”，以微信現(xiàn)在0.6費率計算，百度錢包就是0.528，在強大的交易基數(shù)下，無疑頗具吸引力。
無論如何，百度錢包的發(fā)布都意味著“BAT”三巨頭將繼續(xù)在移動戰(zhàn)場開始貼身肉搏戰(zhàn)。值得注意的是，移動支付之爭，說到底仍然是移動服務之爭和平臺之爭?！爱斎揞^均初步建立了以移動支付為鑰匙的移動互聯(lián)生態(tài)圈，終極對決仍將在于用戶數(shù)、用戶黏度以及使用習慣?！币幻袌龇治鋈耸勘硎?。（來源：《金融投資報》文/吉雪嬌）
