(電子商務(wù)研究中心訊) 2013年，受益于智能手機(jī)換代以及老年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)，尤其是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶(hù)規(guī)模和使用率呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)文化部日前發(fā)布的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，截至2013年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.5億。其中，手機(jī)音樂(lè)用戶(hù)人數(shù)由2012年的0.96億增長(zhǎng)到2013年的2.91億，年增長(zhǎng)率達(dá)203%?；谟脩?hù)規(guī)模的飛躍式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模也增勢(shì)明顯，截至2013年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)為695家，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到74.1億元，比2012年增長(zhǎng)63.2%。其中，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到43.6億元(在線音樂(lè)服務(wù)提供商收入，包含在線音樂(lè)演出收入)，相比2012年增長(zhǎng)達(dá)140%。無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30.5億元，相比2012年增長(zhǎng)達(dá)13.3%。
在線演藝強(qiáng)勁發(fā)展
隨著后PC時(shí)代的快速發(fā)展，各種智能終端正快速涌現(xiàn)并普及。受此影響，2013年，我國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)?！秷?bào)告》顯示，截至2013年底，我國(guó)獲得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)總數(shù)為695家，新增企業(yè)120家。新增的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)仍主要來(lái)自于北京、上海、廣東、四川等網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)較為集中的省市。同時(shí)，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)均開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，僅蘋(píng)果移動(dòng)應(yīng)用商店供中國(guó)大陸地區(qū)的音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品就約達(dá)3.1萬(wàn)個(gè)，每月上架的音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品500至800個(gè)(含版本更新)。
除了受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)點(diǎn)還主要體現(xiàn)在在線演藝板塊的快速發(fā)展上。《報(bào)告》顯示，截至2013年底，我國(guó)在線演藝市場(chǎng)收入達(dá)36.7億元，占到了在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的84%。除了歡聚時(shí)代、六間房等最早一批的在線演藝企業(yè)外，酷狗、酷我、天天動(dòng)聽(tīng)等國(guó)內(nèi)一線的在線音樂(lè)服務(wù)提供商也在2013年紛紛投入到在線演藝市場(chǎng)的開(kāi)拓中來(lái)。甚至諸如迅雷、51等其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也相繼涉足在線演藝市場(chǎng)。2013年，歡聚時(shí)代在線演藝部分收入實(shí)現(xiàn)了217.1%的增長(zhǎng)?！秷?bào)告》分析認(rèn)為，在線演藝平臺(tái)通過(guò)將“草根”藝人或?qū)I(yè)藝人的才藝表演以視覺(jué)方式向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)呈現(xiàn)，并融合了網(wǎng)絡(luò)社交互動(dòng)元素。與傳統(tǒng)的演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)演出相比，用戶(hù)在在線演藝平臺(tái)上與表演者的距離變得更貼近，也更有參與感。也正因?yàn)榇?，道具銷(xiāo)售、會(huì)員消費(fèi)等能夠成為與在線演藝契合度較高的商業(yè)模式，從而較好地解決了在線演藝市場(chǎng)的盈利問(wèn)題?！秷?bào)告》預(yù)計(jì)，到2015年，我國(guó)在線演藝市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到85億元。
商業(yè)模式創(chuàng)新仍需努力
《報(bào)告》顯示，截至2013年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)74.1億元，比2012年增長(zhǎng)63.2%。然而，在市場(chǎng)整體發(fā)展看好的同時(shí)，商業(yè)模式、盈利等困擾我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題依然存在。
2013年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)服務(wù)的聲音此起彼伏，國(guó)內(nèi)各主流唱片公司也紛紛與各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商協(xié)作向用戶(hù)提供差異化的VIP會(huì)員付費(fèi)服務(wù)，盡管付費(fèi)服務(wù)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，但內(nèi)容提供商與服務(wù)商協(xié)作探索商業(yè)模式的嘗試一直不斷?！秷?bào)告》指出，從行業(yè)發(fā)展環(huán)境來(lái)看，2013年，繼阿里巴巴收購(gòu)天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)布局?jǐn)?shù)字娛樂(lè)，網(wǎng)易重力打造云音樂(lè)手機(jī)端產(chǎn)品后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始逐步加劇。由于PC端的音樂(lè)用戶(hù)已經(jīng)接近飽和，因而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中在音樂(lè)內(nèi)容的控制權(quán)和手機(jī)端用戶(hù)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上。在內(nèi)容授權(quán)獲取方面，則突出表現(xiàn)在一些優(yōu)秀專(zhuān)輯的獨(dú)家授權(quán)和熱門(mén)音樂(lè)綜藝節(jié)目(如《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》等)的表演歌曲的獨(dú)家授權(quán)上。綜合來(lái)看，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的加劇一方面促進(jìn)了音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)商與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商的合作關(guān)系，緩和了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的矛盾，有助于行業(yè)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知。另一方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)提供商可能因音樂(lè)內(nèi)容授權(quán)問(wèn)題而引發(fā)矛盾，從而引發(fā)行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。
在移動(dòng)端音樂(lè)用戶(hù)市場(chǎng)方面，由于該領(lǐng)域用戶(hù)正進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，酷狗、酷我、QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)等原在線音樂(lè)的巨頭都在2013年發(fā)力角逐，以使自己的產(chǎn)品在這塊新市場(chǎng)博得更高的市場(chǎng)份額，這些巨頭憑借其在PC端的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，快速在手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)上獲得了主導(dǎo)權(quán)。除此之外，以音悅Tai為代表的部分老牌網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商也開(kāi)始整合唱片公司、演藝公司資源，與歌迷通過(guò)線下活動(dòng)進(jìn)行深度互動(dòng)。去年，由音悅Tai舉辦的“V榜年度盛典”就吸引了數(shù)個(gè)國(guó)家及地區(qū)的音樂(lè)藝人參與表演，并吸引了上萬(wàn)用戶(hù)的參與互動(dòng)。
《報(bào)告》分析稱(chēng)，目前，用戶(hù)消費(fèi)音樂(lè)的方式正在向多場(chǎng)景、多屏轉(zhuǎn)移，用戶(hù)能夠利用電視屏、手機(jī)屏、PAD屏、PC屏訪問(wèn)同樣的內(nèi)容(包括在多屏間互動(dòng)，如用手機(jī)屏控制電視屏播放)。多屏帶來(lái)的便捷性，使用戶(hù)擺脫了在收聽(tīng)音樂(lè)地點(diǎn)和時(shí)間上的限制，逐步分化了用戶(hù)的使用習(xí)慣，這將使音樂(lè)消費(fèi)用戶(hù)從年輕人群向各年齡人群滲透。因此，結(jié)合各終端的環(huán)境特性，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)將可能創(chuàng)造更多的盈利機(jī)會(huì)，譬如針對(duì)家庭用戶(hù)的精準(zhǔn)廣告投放、與其他數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容以捆綁套餐銷(xiāo)售等?！秷?bào)告》認(rèn)為，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，探索建立良性競(jìng)爭(zhēng)、合作共贏的市場(chǎng)格局。
政策利好促市場(chǎng)繁榮
為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展新模式和新趨勢(shì)，作為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的主管部門(mén)，2013年，文化部在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)管理方式和管理手段上均做出了積極的調(diào)整。
首先是轉(zhuǎn)變管理思路。2013年，文化部積極貫徹黨中央和國(guó)務(wù)院關(guān)于“簡(jiǎn)政放權(quán)”的精神，著眼于把該市場(chǎng)做的放給市場(chǎng)，社會(huì)能辦好的交給社會(huì)，積極轉(zhuǎn)變管理方式，在更高層次上為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展釋放利好，從而積極實(shí)踐在管理方式上嘗試改革。其次是加強(qiáng)制度建設(shè)。據(jù)了解，文化部從2012年開(kāi)始著手研究建立網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審制度。在政策起草過(guò)程中，文化部文化市場(chǎng)司先后征求了多家網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的意見(jiàn)以及借鑒國(guó)內(nèi)外有關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，于2013年8月發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審管理辦法》，放權(quán)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容自主審核，并由網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和移動(dòng)游戲行業(yè)先行試點(diǎn)。同時(shí)，組織業(yè)界專(zhuān)家編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)文化管理培訓(xùn)教材，指導(dǎo)制定《網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審核工作指引》等操作性手冊(cè)，建立培訓(xùn)師資庫(kù)和題庫(kù)，為各地網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審工作及管理培訓(xùn)工作提供服務(wù)。在此政策的推動(dòng)下，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的自審制度和自審機(jī)制逐步形成，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容自審工作得到了大力推動(dòng)。
據(jù)文化部文化市場(chǎng)司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2014年，文化部將重點(diǎn)在完善政策法規(guī)、推進(jìn)誠(chéng)信制度和自審制度建設(shè)、行業(yè)自律、執(zhí)法監(jiān)督等方面開(kāi)展工作，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)繁榮健康發(fā)展。（來(lái)源：《中國(guó)文化報(bào)》 記者：周志軍 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
