(電子商務研究中心訊) 根據(jù)“我愛B2B”話題社區(qū)綜合研究最新結果，2013年中國B2B平臺運營商“品牌影響力”綜合排名結果如下：
圖：2013年中國B2B平臺運營商品牌影響力排名圖
阿里巴巴B2B的品牌影響力最強，排名依然處于第一的位置，其次是金銀島和慧聰網(wǎng)，分居第二、三名。
2013年全年，中國B2B平臺運營商排名分別是：阿里巴巴B2B，金銀島、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、我的鋼鐵網(wǎng)、金泉網(wǎng)、網(wǎng)盛生意寶、敦煌網(wǎng)、環(huán)球市場網(wǎng)、中國網(wǎng)庫、歐浦鋼網(wǎng)、國聯(lián)資源網(wǎng)、銘萬網(wǎng)、海虹醫(yī)藥網(wǎng)。
該排名研究建立在各類公開，可比對數(shù)據(jù)及研究基礎之上，以“品牌影響力”為著力點，主要綜合了媒體曝光率、上市與否、企業(yè)營收及網(wǎng)站流量等四大維度而得出。希望借此為中小企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷、各大研究機構進行網(wǎng)絡品牌研究、各大媒體提供參考數(shù)據(jù)。
本排名研究定位于中國B2B平臺運營商，樣本選擇主要依據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)與分析。考慮到2013年相繼有金泉網(wǎng)、歐浦鋼網(wǎng)上市和上次報告相比擴大樣本。總計包括了15家行業(yè)領先的企業(yè)。
本報告根據(jù)第三方公開數(shù)據(jù)，從品牌傳播力及網(wǎng)站運營力兩個方面進行賦權分析，統(tǒng)計總分占比，得出品牌影響力總分值占比，然后進行排名。
其中，品牌傳播力從新聞傳播、社交媒體傳播(以新浪微博與騰訊微博為主)、上市與否等方面進行分析。新聞傳播以百度新聞為準，各大企業(yè)選取品牌和重要產(chǎn)品線為關鍵詞進行搜索統(tǒng)計。微博傳播以新浪微博與騰訊微博為準，各大企業(yè)選取品牌和重要產(chǎn)品線為關鍵詞進行搜索統(tǒng)計。對阿里巴巴進行特殊處理，數(shù)據(jù)統(tǒng)計中僅選取B2B內容進行統(tǒng)計。
從傳播上看，阿里巴巴B2B、金銀島、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng)與環(huán)球資源網(wǎng)處于前五位。阿里巴巴作為國內最大的B2B平臺，其傳播占全部入圍企業(yè)傳播的40.5%。從占有率上看，傳播份額明顯低于其營收及流量份額。對于金銀島需要特別說明，由于金銀島作為大宗交易所，對行業(yè)的數(shù)據(jù)進行跟蹤記錄以及披露，因此其傳播影響水平較高，緊隨阿里巴巴。之后則分別是慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng)與環(huán)球資源網(wǎng)。中國網(wǎng)庫因為其騰計劃媒體曝光度較高，排在傳播榜單的第六位。
圖：2013年中國B2B平臺運營商品牌品牌傳播力排名
網(wǎng)站運營力通過網(wǎng)站營收、網(wǎng)站流量兩方面進行分析。網(wǎng)站營收，主要依賴各上市公司對外公開的營收數(shù)據(jù)，同時參考艾瑞、易觀的調查數(shù)據(jù)，對部分未上市企業(yè)進行了數(shù)據(jù)訪問。網(wǎng)站流量，以Alexa流量排名為依據(jù)，同時整合了其他兩家第三方機構的數(shù)據(jù)進行綜合測算。
營收方面，阿里巴巴、環(huán)球資源網(wǎng)、我的鋼鐵網(wǎng)、慧聰網(wǎng)與中國制造網(wǎng)排列前五位，占到所有排行企業(yè)總體營收規(guī)模的77.3%。阿里仍然是營收方面的頭羊，其營收規(guī)模幾乎是環(huán)球資源、我的鋼鐵網(wǎng)、慧聰網(wǎng)及中國制造網(wǎng)4家營收規(guī)模的2倍。由于阿里內部組織結構以及對平臺企業(yè)及產(chǎn)品質量的管控，加之外貿部分經(jīng)濟發(fā)展不振的影響，其B2B業(yè)務的營收年增長較為緩慢。環(huán)球資源與阿里巴巴面臨同樣的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)增長放緩的狀況。我的鋼鐵網(wǎng)由于鋼貿業(yè)務的特殊模型，企業(yè)的電商平臺營收與企業(yè)貿易的營收之間存在較大的差異，我們在計算時綜合考慮了兩項業(yè)務的數(shù)據(jù)?；勐斁W(wǎng)2013年業(yè)績增長較為強勁，排行第四，其營收規(guī)模在2014年有可能繼續(xù)追趕甚至超過環(huán)球資源網(wǎng)。環(huán)球資源網(wǎng)、我的鋼鐵網(wǎng)及慧聰網(wǎng)組成了營收部分的第二梯隊。如果我們按照綜合平臺、垂直平臺的方式細分，同時將綜合平臺內貿外貿分離，我們會看到前五名中有三家外貿企業(yè)(含阿里巴巴國際)，兩家內貿企業(yè)(含阿里巴巴中國)，而我的鋼鐵網(wǎng)則作為垂直平臺存在。
圖：2013年中國B2B平臺運營商品牌網(wǎng)站運營力-營收排名
流量方面，阿里巴巴、金泉網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)及中國制造網(wǎng)分列前五位。阿里巴巴的流量占到全部入圍企業(yè)流量總和的71.7%。金泉網(wǎng)流量數(shù)據(jù)排名第二，當然，我們對金泉網(wǎng)的數(shù)據(jù)持懷疑態(tài)度。慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)及中國制造網(wǎng)作為綜合性B2B平臺分別排3-5位。中國網(wǎng)庫受益于其“單品網(wǎng)”與“騰計劃”兩大助力，流量排行第六。而作為垂直平臺，我的鋼鐵網(wǎng)、金銀島、歐浦鋼網(wǎng)以及海虹醫(yī)藥網(wǎng)的流量較少。由于流量數(shù)據(jù)較容易被操縱，不建議孤立的看待流量數(shù)據(jù)的價值。
圖：2013年中國B2B平臺運營商品牌網(wǎng)站運營力-流量排名
總之，我們通過對B2B企業(yè)的營收、流量與傳播數(shù)據(jù)進行歸納分析，希望通過這些數(shù)據(jù)清晰地看到行業(yè)格局的變化情況。由于數(shù)據(jù)選取及數(shù)據(jù)來源的原因，本排名只能力求客觀、公正。
“我愛B2B”網(wǎng)站是國內首家B2B深度話題互動社區(qū)，也是國內專業(yè)性的B2B市場研究機構。網(wǎng)站云集B2B業(yè)內精英，站在行業(yè)最前沿，致力于共同探討并引領中國B2B行業(yè)發(fā)展方向。B2B行業(yè)數(shù)據(jù)研究是“我愛B2B”網(wǎng)站的基本定位，將定期發(fā)布平臺運營商“品牌影響力”排名，未來條件成熟的情況下，還將發(fā)布B2B企業(yè)網(wǎng)站品牌影響力排名數(shù)據(jù)。（來源：我愛B2B 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
