(電子商務研究中心訊) 據(jù)華爾街日報(博客,微博)報道，社交和搜索代理機構Resolution發(fā)布的最新報告顯示，廣告主在Facebook投放廣告的支出要高于Twitter，但Facebook上的廣告效果卻遠不及后者。
Resolution對2013年該機構20名客戶在社交媒體上的活動進行了分析。這些客戶在2013年總共在廣告方面的開支為3700萬美元。Resolution發(fā)現(xiàn)，它們在Twitter所投放廣告的點擊率要遠超越Facebook上的廣告點擊率。正因為如此，該機構發(fā)現(xiàn)，廣告主正在大幅增加它們在Twitter上的廣告開支。
此外，Resolution在報告中還表示，其客戶(包括百事、惠普、麥當勞、聯(lián)邦快遞等公司)在Facebook網(wǎng)站上所花的廣告費用要比在Twitter上多出127%。
不過，從表面上看，產(chǎn)生這樣的結果也合乎情理，畢竟Facebook擁有12億用戶群，而對手Twitter月度用戶數(shù)量只有2.14億。Twitter在今年2月公布的財報中表示，盡管新用戶增長速度放緩，但其廣告營收增長穩(wěn)定，其中2013年第四季度廣告收入為2.2億美元。與此同時，F(xiàn)acebook最近的幾個季度財報結果也表現(xiàn)不俗，尤其是其移動廣告業(yè)務已經(jīng)開始“爆發(fā)”。
盡管Resolution研究報告中所選取的客戶參照物有一定的局限性，但是Twitter在廣告業(yè)務方面確實已經(jīng)表現(xiàn)出了強勁的勢頭。比如，2013年第四季度，Twitter網(wǎng)站的廣告開支相比第三季度增長了257%，而同期Facebook上的廣告開支僅增長了94%。
同樣地，2013年第四季度，被Resolution定義為“商業(yè)和消費者服務”的廣告主在Twitter的廣告開支相比第三季度飆漲了361%，而Facebook則增長了211%。在整個2013年，這類廣告主在Twitter網(wǎng)站上的廣告開支也大幅增長了297%。
相比Facebook，為何用戶群較少的Twitter卻能獲得更大的廣告支出增長幅度呢?Resolution表示，原因之一就是Twitter推出了幾款有競爭力的產(chǎn)品，將其廣告與電視劇和商業(yè)活動相連接。
Twitter能夠產(chǎn)生比Facebook高的廣告點擊率，原因之一就是該公司所出售的廣告數(shù)量沒有Facebook多。另外，就是廣告主在Twitter能夠實現(xiàn)更精準廣告投放，將它們與Twitter上熱門話題緊密聯(lián)系，將廣告信息和內(nèi)容直接“植入”用戶對話流中。
該機構表示：“更為重要的是，Twitter上出現(xiàn)的廣告沒有Facebook上密集，它只出現(xiàn)在用戶時間軸中，且新增廣告主相對較少。”(來源：中文科技資訊 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
