(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，網經社分析師莫岱青在接受《上海商報》記者采訪時認為，目前尚未被電商大佬割據的化妝品市場仍是網絡零售的重地，預計將成為今年各大電商繼服裝服飾、3C數碼家電之后的又一鏖戰(zhàn)發(fā)力點。。
以下為報道原文《“她經濟”引發(fā)電商新一輪促銷戰(zhàn)》。
截至目前，京東、唯品會、聚美優(yōu)品已悉數公布了“三八節(jié)”促銷方案，這也是繼春節(jié)過后，各大電商的首輪促銷戰(zhàn)。
上月26日，阿里公布了“手機淘寶3·８生活節(jié)”活動細節(jié)；當天，蘇寧借著3周年慶東風做起美妝促銷；27日，唯品會“聯(lián)姻”樂蜂網后首次推出“桃花節(jié)”，聲稱以“零利潤”的吆喝賺取人氣，備貨8億元，拉鋸一個月；28日，京東打出“不光低價，真才靠譜”的承諾牌，推出“正妝-蝴蝶節(jié)”，促銷力度媲美“雙11”；3月1日，聚美優(yōu)品舉辦“4周年店慶大促”，欲叫板競爭對手。記者注意到，與阿里當日焦點手機端“吃喝玩樂”不同，其他電商此次多集中于美妝市場。
我國去年化妝品銷售額達800億元，其中國產化妝品集群?約50個品牌?的網絡銷售總額達到105億元，國產品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妝品品牌在網絡銷售占比已高達40%，加之女性購物特點，網絡已經成為美妝類商品的重要銷售渠道。
對此，網經社網絡零售部分析師莫岱青認為，目前尚未被電商大佬割據的化妝品市場仍是網絡零售的重地，預計將成為今年各大電商繼服裝服飾、3C數碼家電之后的又一鏖戰(zhàn)發(fā)力點。
根據亞馬遜中國近日展開的調查顯示，無論男女，其主要購物方式都由線下轉為線上，約70%的女性表示在過去的一年中，在網絡上的購物多于線下購物。在網購產品類別上，調查還發(fā)現女性的網購品類要遠遠比男性豐富，女性更愛在網上嘗試新奇特產品。
各電商“擇時而動”，是因為化妝品電商領域目前尚無形成，仍是一塊尚有巨大份額的蛋糕，高利益刺激著各大電商。以往樂蜂網、唯品會、聚美優(yōu)品三家垂直美妝電商的逐利格局正在被打破，蘇寧、京東電商大佬積極參與，今年化妝品網絡零售將是電商大佬們爭奪的又一塊蛋糕。
此外，女性的網絡購物特點也在“3·８”營銷戰(zhàn)中逐步體現，據網經社監(jiān)測數據顯示，2013年3月三周年店慶促銷活動中，聚美優(yōu)品首日交易額就達到了5億元，訂單數超過200萬。
圍繞著“她”所展開的電商戰(zhàn)，其火藥味已愈發(fā)濃烈。除了美妝外還包括更多產品類型。聚美優(yōu)品近日在名品特賣頻道推出“4周年百麗春季女鞋專場”，此舉立馬引來百麗旗下電商“優(yōu)購網”的不滿，優(yōu)購網昨日對外聲明稱自身是百麗品牌唯一網絡銷售和分銷渠道，百麗從未與聚美優(yōu)品有過任何合作，也從未給聚美優(yōu)品供貨，“4周年百麗春季女鞋專場”中74%為優(yōu)購訂制的專銷款。
圍繞著“她”所展開的電商戰(zhàn)，其火藥味已愈發(fā)濃烈。(來源：上海商報 文/周潔)
