(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：2月10日，網(wǎng)經(jīng)社主任、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊在接受國(guó)際在線記者采訪時(shí)表示，“微信紅包”是移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的成功代表，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)始從電商金融正向社交媒體金融進(jìn)一步升級(jí)，一場(chǎng)由“微信紅包”引發(fā)的移動(dòng)端支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在打響。
“微信支付究竟能否在移動(dòng)支付的戰(zhàn)場(chǎng)上占據(jù)高地，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早”，曹磊認(rèn)為，搶紅包熱度褪去后的微信支付若無(wú)新動(dòng)向，必將只是曇花一現(xiàn)，徒留曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光。”
對(duì)于“微信紅包”能夠迅速走紅的原因，曹磊分析：“發(fā)紅包是中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)，財(cái)付通與支付寶借機(jī)推出紅包場(chǎng)景可謂時(shí)間巧妙、籠絡(luò)人心；而與支付寶錢包點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的討紅包相比，微信紅包將習(xí)俗、社交、游戲融為一體，具有娛樂(lè)性、趣味性，更適合春節(jié)氣氛，使微信支付井噴式發(fā)展”。
曹磊指出，“微信紅包”火爆的殺手锏是“寄生”在擁有6億用戶群的社交平臺(tái)上；騰訊微信弱在支付端強(qiáng)在關(guān)系鏈，通過(guò)“社交+支付”的模式，使其在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，將大量“小伙伴”籠絡(luò)于微信支付行列，助其獲得眾多移動(dòng)支付新用戶，促使信息流變成資金流。
曹磊表示，“微信紅包”是移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的成功代表，是互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)始從電商金融向社交媒體金融進(jìn)一步升級(jí)的標(biāo)志事件。同時(shí)，“微信紅包”的火爆也引發(fā)了新一輪移動(dòng)支付大戰(zhàn)，微信支付究竟能否在移動(dòng)支付的“戰(zhàn)場(chǎng)上”占據(jù)高地，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。
“目前微信支付只接入了12家銀行，而支付寶接入的銀行近180家。且支付場(chǎng)景僅有理財(cái)通、手機(jī)話費(fèi)充值、彩票、紅包、打車等十個(gè)，在產(chǎn)品與功能上遠(yuǎn)沒(méi)有支付寶繁多，支付寶涵蓋用戶經(jīng)濟(jì)生活范圍更廣，搶紅包熱度褪去后的微信支付若無(wú)新動(dòng)向，必將只是曇花一現(xiàn)，徒留曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光”，曹磊對(duì)本網(wǎng)記者表示。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《微信紅包引發(fā)移動(dòng)端支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)一步升級(jí)》
“微信紅包”紅透了馬年的春節(jié)，“搶紅包”也迅速成為2014年最流行的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)之一。而隨著“微信紅包”的火爆，新一輪移動(dòng)支付大戰(zhàn)也再次打響。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社主任、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊表示，“微信紅包”是移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的成功代表，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)始從電商金融正向社交媒體金融進(jìn)一步升級(jí)，一場(chǎng)由“微信紅包”引發(fā)的移動(dòng)端支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在打響。
“微信支付究竟能否在移動(dòng)支付的戰(zhàn)場(chǎng)上占據(jù)高地，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早”，曹磊認(rèn)為，搶紅包熱度褪去后的微信支付若無(wú)新動(dòng)向，必將只是曇花一現(xiàn)，徒留曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光。”
“微信紅包”迅速走紅
“寄生”6億用戶群社交平臺(tái)籠絡(luò)“小伙伴”
1月26日，“微信紅包”基于微信5.2版本上線，微信“搶紅包”迅速成為春節(jié)流行大勢(shì)，成為微信社交圈的時(shí)髦活動(dòng)。記者通過(guò)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，只要在微信上綁定一張借記卡、填寫紅包信息并支付，就可以將微信紅包發(fā)送給好友或者微信群，操作簡(jiǎn)單易行。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止除夕夜，平均每個(gè)紅包10.7元，搶了最多紅包的：869個(gè)。除夕夜參與紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬(wàn)，最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)時(shí)分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。
同時(shí)，從除夕開(kāi)始，截至大年初一16：00時(shí)，參與微信搶紅包的用戶超過(guò)500萬(wàn)，總計(jì)搶紅包7500萬(wàn)次以上，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。高峰時(shí)段出現(xiàn)在除夕夜零點(diǎn)時(shí)分，前5分鐘內(nèi)有58.5萬(wàn)人次參與搶紅包。
對(duì)于“微信紅包”能夠迅速走紅的原因，曹磊分析：“發(fā)紅包是中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)，財(cái)付通與支付寶借機(jī)推出紅包場(chǎng)景可謂時(shí)間巧妙、籠絡(luò)人心；而與支付寶錢包點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的討紅包相比，微信紅包將習(xí)俗、社交、游戲融為一體，具有娛樂(lè)性、趣味性，更適合春節(jié)氣氛，使微信支付井噴式發(fā)展”。
曹磊指出，“微信紅包”火爆的殺手锏是“寄生”在擁有6億用戶群的社交平臺(tái)上；騰訊微信弱在支付端強(qiáng)在關(guān)系鏈，通過(guò)“社交+支付”的模式，使其在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，將大量“小伙伴”籠絡(luò)于微信支付行列，助其獲得眾多移動(dòng)支付新用戶，促使信息流變成資金流。
互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)一步升級(jí)
移動(dòng)端支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響微信支付前途未卜
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年移動(dòng)支付業(yè)務(wù)處于蓄力發(fā)展階段,處理移動(dòng)支付業(yè)務(wù)21.13億筆,金額1811.94億元。2013年移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)8000億元。
曹磊表示，“微信紅包”是移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的成功代表，是互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)始從電商金融向社交媒體金融進(jìn)一步升級(jí)的標(biāo)志事件。同時(shí)，“微信紅包”的火爆也引發(fā)了新一輪移動(dòng)支付大戰(zhàn)，微信支付究竟能否在移動(dòng)支付的“戰(zhàn)場(chǎng)上”占據(jù)高地，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。
“目前微信支付只接入了12家銀行，而支付寶接入的銀行近180家。且支付場(chǎng)景僅有理財(cái)通、手機(jī)話費(fèi)充值、彩票、紅包、打車等十個(gè)，在產(chǎn)品與功能上遠(yuǎn)沒(méi)有支付寶繁多，支付寶涵蓋用戶經(jīng)濟(jì)生活范圍更廣，搶紅包熱度褪去后的微信支付若無(wú)新動(dòng)向，必將只是曇花一現(xiàn)，徒留曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光”，曹磊對(duì)本網(wǎng)記者表示。
值得注意的是，“微信紅包”變現(xiàn)需必須綁定銀行卡，紅包的“含金量”銀行賬戶、身份證信息等個(gè)人信息面臨泄露危機(jī)，且此前有用戶收到假冒紅包，若紅包內(nèi)含有木馬程序則將面臨賬戶被盜風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)經(jīng)社認(rèn)為，目前隨著移動(dòng)支付客戶端增多，只有保證客戶端的風(fēng)險(xiǎn)控制才能搶占互聯(lián)網(wǎng)金融有利地盤。（來(lái)源：國(guó)際在線 文/姚毅婧 董維嘉）
