(電子商務(wù)研究中心訊) 新年伊始，從美國(guó)學(xué)成歸來(lái)的京東商城CEO劉強(qiáng)東便馬不停蹄地進(jìn)行戰(zhàn)略布局。京東商城確認(rèn)收購(gòu)移動(dòng)在線酒店預(yù)訂平臺(tái)“今夜酒店特價(jià)”，分析認(rèn)為，京東出手在線旅游領(lǐng)域，除了對(duì)這領(lǐng)域前景的看好以外，還可能是試圖在上市前講一個(gè)更好的故事。
在線旅游引巨頭搶食
對(duì)于本次收購(gòu)，京東方面透露收購(gòu)以現(xiàn)金、股票置換方式進(jìn)行，收購(gòu)后將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，金額在千萬(wàn)美元量級(jí)。京東商城有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“通過(guò)此次收購(gòu)引進(jìn)今夜酒店特價(jià)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品及卓越人才，將在團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、資源等多方面進(jìn)行充分整合，可快速擴(kuò)大在線旅游、O2O等領(lǐng)域的布局。”
據(jù)了解，“今夜酒店特價(jià)”是一款基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)預(yù)訂平臺(tái)，每晚6點(diǎn)后預(yù)訂當(dāng)天酒店剩房，只需要付白天網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂價(jià)格的五折，于2011年9月正式推出，曾是那些崇尚“小而美”企業(yè)的心中典范。公開(kāi)信息顯示，今夜酒店特價(jià)曾獲得君信資本的2000萬(wàn)元天使投資，其用戶激活量在400萬(wàn)左右。
事實(shí)上，在線旅游市場(chǎng)在近些年愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注，2010年騰訊推出QQ旅游平臺(tái)，提供航班預(yù)訂查詢服務(wù)，第二年1月又收購(gòu)了同程網(wǎng)30%的股權(quán)，幾個(gè)月后又以8440萬(wàn)美元成為上市公司藝龍的第二大股東。除了騰訊以外，2010年淘寶上線旅游平臺(tái)，2011年百度旅游上線，同年百度戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng)。
京東的旅游生活服務(wù)類業(yè)務(wù)起步于2012年，當(dāng)年年初上線新的酒店預(yù)訂服務(wù)，并以此進(jìn)入在線旅游領(lǐng)域。去年年底，劉強(qiáng)東稱京東在2014年有五大目標(biāo)，其中兩個(gè)分別是渠道下沉和O2O，通過(guò)今夜酒店特價(jià)的收購(gòu)，通過(guò)在線旅游市場(chǎng)拿到的用戶數(shù)據(jù)，將對(duì)這兩點(diǎn)有所幫助。
據(jù)速途研究院《2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模以每年300億元的交易規(guī)模呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2013年交易規(guī)模將突破兩千億元。
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誠(chéng)然，在線旅游市場(chǎng)前景紅火，但今夜酒店特價(jià)在移動(dòng)端的用戶量與攜程移動(dòng)端超過(guò)5000萬(wàn)的下載量相比，差距不小。因此外界對(duì)此次京東收購(gòu)行動(dòng)的另一解讀是，為其IPO標(biāo)簽上加上本地生活服務(wù)、數(shù)字出版、精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷等。
2013年的很大一部分時(shí)間，京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東都在美國(guó)進(jìn)行游學(xué)訪問(wèn)，期間京東的聲勢(shì)一直比較低調(diào)。2013年自從劉強(qiáng)東從美國(guó)游學(xué)歸來(lái)后，京東便在短短的1月內(nèi)集合各大業(yè)務(wù)部密集召開(kāi)了幾十場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士稱，雖然京東的發(fā)布會(huì)都是從市場(chǎng)和集團(tuán)戰(zhàn)略的角度去對(duì)外宣講，沒(méi)有一場(chǎng)提及上市計(jì)劃。但在京東的多場(chǎng)發(fā)布會(huì)之后，外界卻傳出了其2014年上市的計(jì)劃，國(guó)外媒體盛傳京東將于2014年內(nèi)赴美上市，融資額有望超過(guò)20億美元，一舉創(chuàng)造中國(guó)IT企業(yè)融資記錄。
有分析認(rèn)為，京東在上市前肯定沒(méi)有太多可用的資金進(jìn)行收購(gòu)。所以，IPO前京東的收購(gòu)求概念大于實(shí)質(zhì)，屬于缺哪補(bǔ)哪。過(guò)去的一年，美國(guó)資本市場(chǎng)本地生活服務(wù)企業(yè)，如Yelp、Groupon的股價(jià)漲勢(shì)非常不錯(cuò)，數(shù)字出版(加終端)是繼續(xù)拉近和亞馬遜距離的有用概念，而前面京東和聚勝萬(wàn)合(MediaV)的緋聞則和精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷有關(guān)，對(duì)應(yīng)的也是2013年以來(lái)亞馬遜發(fā)力廣告業(yè)務(wù)。（來(lái)源：《新快報(bào)》 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
