(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，58同城高層到普通員工，都流出一些攻擊競爭對手趕集網(wǎng)的言論。在中立的第三方國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)艾瑞的有關(guān)數(shù)據(jù)面前，58同城的這些言論根本就站不住腳。那58同城的目的何在?筆者認為，是試圖通過對競爭對手的攻擊，來掩蓋自己流量大跌、市場下降的事實。
不可否認，58同城10月底搶灘登陸紐約證券交易所，成為了中國分類信息網(wǎng)站IPO第一股。事實上，從2012年2013年58同城的流量已經(jīng)明顯下滑，在行業(yè)競爭中的流量大跌、掉隊的事實。來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，對比2013年和2012年，58同城的流量已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的大幅下滑趨勢，同比下滑了14%。
這一點，58同城似乎早就注意到了。從上市伊始，58同城就似乎在可以掩飾自己流量下降的事實。畢竟作為通過會員費和在線營銷服務(wù)來獲取營收的商業(yè)模式關(guān)鍵在于流量。在58同城的上市招股說明書引用艾瑞的數(shù)據(jù)，對比了2013年與2010年的流量增長，卻在刻意回避今年相對去年的流量下降。
其實，上市對于企業(yè)來說，并不意味著在行業(yè)中處于某種壓倒優(yōu)勢，反而有可能為此所累。58同城上市后，就必須要對投資者負擔(dān)更大的責(zé)任，面臨更大的贏利壓力。
分類信息網(wǎng)站長期以來走以投放換流量之路。58同城上市時招股說明書顯示，其在2011年虧損8340萬美金、2012年虧損3040萬美金后，在2013年上半年象征性盈利28.5萬美元。而這些贏利更多不是由于營收的增長，而是市場投放費用的大幅縮減，今年上半年58同城的廣告投放額度僅為1030萬美金，而去年為2510萬美金，2011年58同城的廣告投放更是高達6850萬美金。與之對應(yīng)的是，投放減少會帶來流量下降，在艾瑞的數(shù)據(jù)中已經(jīng)被證明是不爭的事實。根據(jù)艾瑞iResearch的數(shù)據(jù)，不但趕集網(wǎng)今年的流量增長遠超58同城，其招聘業(yè)務(wù)的領(lǐng)先58優(yōu)勢也在今年進一步穩(wěn)固，并領(lǐng)先58同城30%左右。
有人把兩年前，58同城對決趕集的那場廣告投放大戰(zhàn)結(jié)果評價為“對手無法翻身”。恰恰相反，隨著58同城的廣告投放減少，流量在急劇下降，已經(jīng)落后在競爭對手之后。這是由于在分類信息領(lǐng)域，同質(zhì)化競爭嚴重，58同城單純靠賣流量的盈利模式在這一點上表現(xiàn)的更為明顯。類似于趕集網(wǎng)已經(jīng)有差異化競爭的東西，如“螞蟻短租”等，對廣告投放的依靠力度會逐步下降。
58同城上市之后，面對投資者的贏利壓力會越來越大，在廣告投放與贏利之間更加不好處理，日子將會更難過。58同城必須要有差異化競爭產(chǎn)品，否則未來的路會更難走。(來源：速途網(wǎng) 作者：張樊）
