(電子商務(wù)研究中心訊)艾瑞咨詢近期推出《2012-2013年中國(guó)在線視頻行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告主要展示了在線視頻行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局以及用戶行為上的最新發(fā)展，同時(shí)也深入分析了在線視頻企業(yè)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展（包括移動(dòng)視頻的發(fā)展）。
在線視頻行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展，增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定
2012年，中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)89.6億元，年同比增長(zhǎng)42.8%，廣告營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)是主要的推動(dòng)因素。
2012年42.8%的年同比增長(zhǎng)率，相比2011年的100.1%有所放緩，艾瑞咨詢認(rèn)為其原因主要有以下兩點(diǎn)：
第一，視頻企業(yè)采購版權(quán)內(nèi)容趨于理性。2011年，中國(guó)視頻企業(yè)對(duì)于購買版權(quán)內(nèi)容表現(xiàn)出了極大的熱情，從而也助推了版權(quán)內(nèi)容的價(jià)格快速上揚(yáng)，樂視等視頻企業(yè)的版權(quán)分銷收入也增長(zhǎng)迅速。而進(jìn)入2012年，各大視頻企業(yè)對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的購買逐漸變得理性，版權(quán)內(nèi)容的價(jià)格逐步回落。
第二，2010年與2011年，網(wǎng)頁游戲的迅速發(fā)展助推部分視頻企業(yè)游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)收入的快速增長(zhǎng)，但2012年隨著網(wǎng)頁游戲發(fā)展放緩，相關(guān)視頻企業(yè)游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)收入的增速也出現(xiàn)下降。
2013Q2，中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)37.8%，環(huán)比增長(zhǎng)38.1%。2013Q2，在線視頻行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自于廣告主數(shù)量增加所驅(qū)動(dòng)的廣告收入增長(zhǎng)。此外，隨著智能終端的不斷普及，網(wǎng)民行為從PC端向移動(dòng)端的逐漸遷移，移動(dòng)視頻已經(jīng)成為各大視頻企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略重心。
廣告是在線視頻行業(yè)營(yíng)收支柱，版權(quán)分銷占比下降
2012 年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)最主要的收入來源是廣告，其占比高達(dá)73.2%。版權(quán)分銷的份額為11.3%，較2011年下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。其他業(yè)務(wù)中主要是游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，占比也從2011年的15.7%降低至2012年的10.8%。艾瑞分析認(rèn)為，未來幾年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)各類業(yè)務(wù)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)將保持相對(duì)穩(wěn)定。
2013Q2，在線視頻行業(yè)的最主要收入來源依然是廣告，其占比高達(dá)77.1%，分別較2013Q1和2012Q2上漲4.1個(gè)和8.8個(gè)百分點(diǎn)。
2013Q2，版權(quán)分銷收入占在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的份額為9.3%，較2012Q2下降6.7個(gè)百分點(diǎn)。艾瑞咨詢認(rèn)為，版權(quán)分銷收入份額的下降主要由兩方面的原因：一方面，隨著在線視頻行業(yè)的不斷整合，視頻企業(yè)在版權(quán)采購方面的議價(jià)能力得以提升；另一方面，主要視頻企業(yè)加大對(duì)自制內(nèi)容的投入，也在一定程度上放緩了視頻行業(yè)版權(quán)分銷收入的增長(zhǎng)。（來源：艾瑞 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
