(電子商務(wù)研究中心訊) 2013年中國在線旅游預(yù)訂市場發(fā)展迅速，行業(yè)處于快速成長期，長期發(fā)展性強，市場預(yù)期樂觀。為了進一步挖掘在線旅游預(yù)訂行業(yè)的市場潛力，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《2012-2013年中國在線旅游預(yù)訂行業(yè)發(fā)展報告》。
報告對中國在線旅游預(yù)訂行業(yè)的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、品牌格局、市場機會等進行了深入的分析，并對整個行業(yè)的用戶背景和用戶行為進行了梳理，最后通過用戶分群研究預(yù)測了整個行業(yè)的市場容量。其中，關(guān)于行業(yè)的市場驅(qū)動力量，本報告作者CNNIC分析師陳晶晶的主要觀點如下：
在線旅游預(yù)訂市場存在巨大的成長潛力和空間
當(dāng)前中國在線旅游預(yù)訂行業(yè)處于快速成長期，長期發(fā)展性強，市場預(yù)期樂觀。CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月，在網(wǎng)上預(yù)訂過機票、酒店、火車票和旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達到1.33億，占網(wǎng)民比例為22.4%。而2012年12月底，在網(wǎng)上預(yù)訂過機票、酒店、火車票和旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達到1.12億，占網(wǎng)民比例為19.8%。半年間，在線旅游預(yù)訂網(wǎng)民的滲透率增長2.6%，2100萬人。市場的快速成長以及巨大的潛力空間都成為驅(qū)動在線旅游預(yù)訂市場發(fā)展的動力。
國家政策方向為產(chǎn)業(yè)塑造了一個良好的宏觀環(huán)境
國家一直大力支持旅游行業(yè)，提出“文化旅游”的理念，并將其寫入“國家十二五規(guī)劃綱要”。2013年更是在政府會議上強調(diào)了這一點。由于網(wǎng)上旅行預(yù)訂從本質(zhì)上說，是對傳統(tǒng)旅游市場銷售渠道的補充，因此我國網(wǎng)上旅游市場的發(fā)展必然依托整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托整個政策環(huán)境的支持和引導(dǎo)。國家政策風(fēng)向的支持為在線旅游預(yù)訂行業(yè)打造了一個良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
社會化媒體交互作用刺激正向消費成為行業(yè)催化劑
社會化媒體為在線旅游預(yù)訂注入新的市場活力，社會化媒體貫穿于旅游在線預(yù)訂以及旅游行程的始終，進行在線旅游預(yù)訂之前，在新浪和豆瓣上查找、比較、分享信息的用戶分別占21.9%和11.6%。而19.4%和17.6%的用戶在旅行過程中或結(jié)束后到新浪微博和騰訊微博分享旅行見聞。社會化媒體的交互作用刺激在線旅游預(yù)訂用戶產(chǎn)生正向消費，成為促進在線旅游預(yù)訂市場發(fā)展的催化劑。
收入水平和旅游預(yù)算的提升推動在線旅游預(yù)訂市場發(fā)展
國人的收入水平在穩(wěn)步提升和旅游預(yù)訂預(yù)算的增加對在線旅游預(yù)訂市場產(chǎn)生巨大的推動作用。中國城鄉(xiāng)居民的收入增速高于GDP增速。2012年CPI上漲2.6%。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2.46萬元，增長12.6%，扣除價格因素，實際增長9.6%。全年農(nóng)村居民人均純收入7917元，比上年增長13.5%，扣除價格因素，實際增長10.7%。2013年中端旅游用戶群體的比例有所增長，在線旅游預(yù)訂5000-3萬元區(qū)間預(yù)算有所增加。
移動智能終端的發(fā)展拓展在線旅游預(yù)訂渠道，交互應(yīng)用促進消費
線上預(yù)訂用戶中，有過手機預(yù)訂經(jīng)歷的用戶占20.3%。安裝了在線旅游預(yù)訂APP的人絕大多數(shù)都在使用該APP。手機在人們旅行過程中作用貫穿全程。不僅僅是旅游過程中與親人朋友聯(lián)絡(luò)，對于旅行前目的地等行程信息查詢、旅游過程中信息導(dǎo)航(LBS等功能)、旅游過程中分享見聞等智能手機新興功能，線上預(yù)訂用戶占比分別為60.6%、59.8%和45.3%，多于線下用戶。
移動智能終端的發(fā)展和應(yīng)用拓展了在線旅游預(yù)訂渠道，朋友間的交互作用極大的刺激了旅游需求和旅游消費。未來隨著智能手機的普及和旅游預(yù)訂APP的不斷完善，線下用戶和潛在旅游用戶可能直接轉(zhuǎn)化為手機在線旅游預(yù)訂用戶。(來源：網(wǎng)易 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
