(電子商務(wù)研究中心訊) 據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800日前公布的《2013年7月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，7月份國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)到30.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)16%，同比增長(zhǎng)56%；購(gòu)買(mǎi)人次達(dá)到4945.2萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)17.4%，同比增長(zhǎng)32.4%，超過(guò)了4000萬(wàn)的用戶規(guī)模瓶頸；在售團(tuán)單數(shù)量在達(dá)到46.8萬(wàn)個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)17.4%，同比增長(zhǎng)將近一倍，達(dá)到99.4%。
另?yè)?jù)團(tuán)800連續(xù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購(gòu)三年來(lái)一直延續(xù)“紅七月”的神話，每年7月份的成交額都會(huì)相較之前幾個(gè)月有明顯的提升。從2011至今，每年7月成交額分別環(huán)比增長(zhǎng)34.2%、16.2%、16.1%。此外，連續(xù)觀察團(tuán)800數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，每年7月是團(tuán)購(gòu)行業(yè)規(guī)模躍升的關(guān)鍵月份，2011年7月團(tuán)購(gòu)月度成交額邁入“10億元時(shí)代”，2012年接近并在8月進(jìn)入“20億元時(shí)代”，2013年7月則首次通過(guò)“30億元時(shí)代”的門(mén)檻，基本實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳。
業(yè)內(nèi)人士分析，團(tuán)購(gòu)“紅七月”現(xiàn)象的出現(xiàn)，是因?yàn)?月份處于上下半年的交接月份，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也會(huì)在7月份作為發(fā)力的起點(diǎn)，通過(guò)各種優(yōu)惠活動(dòng)刺激用戶購(gòu)買(mǎi)，為下半年的增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。此次突破30億元大關(guān)，還離不開(kāi)團(tuán)購(gòu)客單價(jià)的提升(7月份團(tuán)購(gòu)客單價(jià)首次超過(guò)了60元，達(dá)到61.2元)和用戶規(guī)模(首次逼近5000萬(wàn)的購(gòu)買(mǎi)人次)增長(zhǎng)的作用。
據(jù)團(tuán)800連續(xù)統(tǒng)計(jì)還顯示，今年前7個(gè)月“發(fā)展中城市”的市場(chǎng)份額平均已達(dá)75.8%，而7月份更是高達(dá)77%，創(chuàng)歷史新高。由此可見(jiàn)，目前一線城市的團(tuán)購(gòu)已逐步趨于飽和，在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)占據(jù)的份額不斷下降，其他城市的后勁逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。此次報(bào)告中的“億元俱樂(lè)部”城市名單，成都在7月首次入圍“億元俱樂(lè)部”。北京、上海、深圳成為團(tuán)購(gòu)“新三強(qiáng)”。有專(zhuān)家指出，從去年后半年開(kāi)始，各大團(tuán)購(gòu)站已經(jīng)悄然將競(jìng)爭(zhēng)的陣地向下面的“發(fā)展中城市”轉(zhuǎn)移，經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，這些地方團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越成熟，開(kāi)始以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)沖擊團(tuán)購(gòu)目前格局，成都的異軍突起就是明顯的例子。
本月團(tuán)800報(bào)告還通過(guò)對(duì)“團(tuán)購(gòu)大全”手機(jī)客戶端的Android和iPhone用戶進(jìn)行比照分析，得出了不同手機(jī)用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣。調(diào)查顯示，iPhone用戶手機(jī)下單購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)的客單價(jià)為92元，比Android用戶多9.3元，而整體來(lái)看，手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶客單價(jià)遠(yuǎn)高于PC團(tuán)購(gòu)平均61.2元的價(jià)格，這主要是因?yàn)镻C用戶可以購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)購(gòu)和本地服務(wù)類(lèi)兩種，而手機(jī)用戶更具備即時(shí)消費(fèi)的特色，所以客單價(jià)較低的網(wǎng)購(gòu)類(lèi)購(gòu)買(mǎi)的少，而更多購(gòu)買(mǎi)相對(duì)單價(jià)更高的本地服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)；在團(tuán)購(gòu)品類(lèi)的選擇上，iPhone用戶更喜歡團(tuán)購(gòu)休閑娛樂(lè)，Android用戶則“吃貨較多”。可以看出，作為第一大上網(wǎng)設(shè)備操作系統(tǒng)，Android逐漸普及使得大多數(shù)百姓“以食為天”的基本需求在團(tuán)購(gòu)上呈現(xiàn)出來(lái)，但iPhone用戶更愿意通過(guò)手機(jī)團(tuán)購(gòu)滿足“溫飽”以上的需求。
針對(duì)上述現(xiàn)象，團(tuán)800相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，手機(jī)團(tuán)購(gòu)已成為現(xiàn)在本地生活服務(wù)鏈條上重要一環(huán)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在本地生活領(lǐng)域的重要入口之一。目前已經(jīng)有3個(gè)團(tuán)購(gòu)站背后被互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司加持，未來(lái)團(tuán)購(gòu)格局或?qū)⒅匦抡{(diào)整。（來(lái)源：二牛網(wǎng)）
