(電子商務(wù)研究中心訊) 2013Q2，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28.5億，同比增長(zhǎng)43.0%，環(huán)比增長(zhǎng)30.6%。隨著在線視頻行業(yè)的不斷整合，主流視頻企業(yè)的市場(chǎng)份額將得到進(jìn)一步提升。
整體市場(chǎng)規(guī)模：保持快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，移動(dòng)端成為重要戰(zhàn)略
2013Q2，中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28.5億元億，同比增長(zhǎng)43.0%，環(huán)比增長(zhǎng)30.6%。2013Q2，在線視頻行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于廣告主數(shù)量增加所驅(qū)動(dòng)的廣告收入增長(zhǎng)。
隨著智能終端的不斷普及，網(wǎng)民行為從PC端向移動(dòng)端的逐漸遷移，移動(dòng)視頻已經(jīng)成為各大視頻企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略重心。
廣告市場(chǎng)規(guī)模：2013Q2在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)21.4億元，仍是視頻行業(yè)營(yíng)收支柱
2013Q2，中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為21.4億元，同比增長(zhǎng)49.0%，環(huán)比增長(zhǎng)39.0%。在線視頻行業(yè)的最主要收入來(lái)源依然是廣告，其占比高達(dá)75.2%。
艾瑞咨詢認(rèn)為，在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，反映了在線視頻企業(yè)媒體價(jià)值的不斷提升。未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)動(dòng)力將來(lái)自于廣告價(jià)格的提升、二線及以下城市廣告售賣率的提高、移動(dòng)視頻廣告售賣的增長(zhǎng)。
PC端與移動(dòng)端對(duì)比：移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)快速，份額10個(gè)月實(shí)現(xiàn)翻番
2013年5月，在線視頻移動(dòng)端的有效使用時(shí)長(zhǎng)份額為8.8%，較2012年8月的4.4%增長(zhǎng)了4.4個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)翻番。
雖然目前PC端仍然是觀看在線視頻的主要渠道，但在線視頻移動(dòng)端的有效使用時(shí)長(zhǎng)份額的快速增長(zhǎng)，說(shuō)明網(wǎng)民在移動(dòng)端在線觀看視頻的習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成，未來(lái)移動(dòng)端的有效時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)份額還將快速提升。
PC端與移動(dòng)端對(duì)比：在線視頻移動(dòng)端廣告行業(yè)分布集中度較高
2013Q2，在線視頻PC端各行業(yè)廣告主投放金額份額的對(duì)比中，食品飲料類、化妝浴室用品類、交通類廣告主的投放金額份額位居三甲，分別為22.9%、17.1%和10.5%；而在移動(dòng)端方面，化妝浴室用品類廣告主的投放金額占比高達(dá)64.9%，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)廣告主。
目前，較PC端而言，在線視頻移動(dòng)端廣告主行業(yè)類型單一，市場(chǎng)有待開拓。
艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了并購(gòu)頻發(fā)期，愛奇藝與PPS合并之后，未來(lái)還將出現(xiàn)重要的并購(gòu)事件，優(yōu)酷土豆、愛奇藝與PPS、樂視、搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV將成為在線視頻行業(yè)的主要玩家。另外，移動(dòng)視頻給在線視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了新的不確定因素，在線視頻在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)格局有可能較PC端存在較大差異。（來(lái)源：199IT 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
