(電子商務研究中心訊) 【摘要】近日網經社分析師莫岱青在接受《中國產經新聞報》就“服裝電商”問題采訪時表示“當前，我國服裝電子商務已經經歷了孕育期、起步期、發(fā)展期、成熟期和爆發(fā)期，當前，電商擁有巨大的空間與潛力。
無論是品牌商還是渠道商都在借助電商來清理庫存，當前，清理庫存被服裝電商視為重要任務。
當前，現(xiàn)在服企都在借助電商瘋狂清理庫存，而電商模式可以幫助服裝企業(yè)解決庫存壓力。服裝企業(yè)開展電子商務具有“天然優(yōu)勢”。首先，對于生產企業(yè)來說，開通電子商務可以降低成本，提高效率來獲取利潤。這是絕大多數(shù)公司開展電子商務的主要利潤來源。另外，對于電商來說，電商可以實現(xiàn)以銷定產，做的好的話，產銷率可以達到95%?！?/font>
以下為該報道原文全文，原題：《服裝企業(yè)庫存高電商瞄上“尾貨空間”》。
市場價格369元，現(xiàn)優(yōu)惠價格99元七匹狼女款POLO領短T恤、市場價99元的李寧牌短袖T恤售價19元……像這樣的巨實惠的價格，今后，喜歡網購的達人們或許會在更多的網站上淘到“白菜價格”的品牌服裝。
日前，網經社發(fā)布了《2012年度中國服裝電子商務運行報告》中顯示，自2009年起，中國服裝網絡購物市場交易規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢。其中，2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。
該報告進一步表述，2012年，中國服裝網購市場交易規(guī)模達到3050億元，同比增長了49.9%。整個B2C服裝網購市場天貓占據(jù)71.2%的份額，垂直電商凡客成品的份額為5.4%。
在網經社分析師網絡零售部主任莫岱青看來，當前，我國服裝電子商務已經經歷了孕育期、起步期、發(fā)展期、成熟期和爆發(fā)期，當前，電商擁有巨大的空間與潛力。
莫岱青在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，無論是品牌商還是渠道商都在借助電商來清理庫存，當前，清理庫存被服裝電商視為重要任務。
有數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日，紡織服裝業(yè)已公布的2012年年報的上市公司有50家，庫存合計約為570億元。相比2011年。庫存增加36.09，同比增長了6.76%。
縱觀2012年服裝電商市場，成為淘品牌的分水嶺?！吨袊a經新聞》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于近一兩年服裝企業(yè)庫存擠壓成山，如何解決高庫存也成為了服企亟待解決的一道難題。服企庫存高壓，電商們也紛紛看到了商機，紛紛與服企合作通過電商渠道進行銷售。從去年的一項數(shù)據(jù)顯示，去年電商銷售品牌服裝業(yè)績均保持50%以上的增長速度。
莫岱青告訴記者，當前，現(xiàn)在服企都在借助電商瘋狂清理庫存，而電商模式可以幫助服裝企業(yè)解決庫存壓力。服裝企業(yè)開展電子商務具有“天然優(yōu)勢”。首先，對于生產企業(yè)來說，開通電子商務可以降低成本，提高效率來獲取利潤。這是絕大多數(shù)公司開展電子商務的主要利潤來源。另外，對于電商來說，電商可以實現(xiàn)以銷定產，做的好的話，產銷率可以達到95%。
記者了解到，近期，凡客網開通了品牌特賣匯限時搶購專欄，當當網也開通了尾品匯·名品特賣。當當網CEO李國慶在微博中表示，2013年，當當網在服裝品類的目標是45億元，尾品匯是其實現(xiàn)這一目標的重要一戰(zhàn)。
另外，拉手網創(chuàng)始人吳波也進行了明確的定義，準備開設名品特賣會。吳波在公開場合表示，名品特賣會是美加樂屬性的3個標簽，在這一平臺內售賣的商品定位中高端、將主要和有設計感的品牌合作。希望用“高品質、低價格和方便的線上線下退換貨服務”來取勝。
合合文化傳播總經理羅高瞻在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，開設品牌尾貨特賣是電商在實體店租金、人工成本上漲，網絡購物蓬勃發(fā)展的背景下，開拓的一個新的服裝銷售渠道。電商品牌尾貨特賣看準了消費者網購時希望更多質量保障，更低價格的心理，既滿足了服裝企業(yè)清理商品庫存，迅速回籠資金的要求，又能夠借助品牌影響，吸引人氣，提高消費者依賴度和信任度。當前服裝企業(yè)庫存高壓正是電商好的時機點，要能保證這種模式的可持續(xù)，還要進一步優(yōu)化流程，滿足多方需求。
那么，品牌尾貨會不會出現(xiàn)假貨橫行的現(xiàn)象?羅高瞻認為，由于不少電商目前已經形成自身的品牌效應，借助知名品牌電商的銷售渠道，服裝企業(yè)處理尾貨時能夠一定程度上避免假貨影響自身品牌形象的問題。但是，服裝企業(yè)不能忽視假貨會利用龐大、真假難辨、不易管理的網絡渠道，欺騙消費者，影響品牌形象。對此，服裝企業(yè)應該預先制定出自己的應對措施。(來源：中國產經新聞報 文/梁文艷)
