(電子商務(wù)研究中心訊) 全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research)今日發(fā)布的《2012中國移動電子商務(wù)市場年度研究報告》。截止2012年底，中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模達到1.49億人，較上一年增長62.0%。預(yù)計到2015年底，移動電子商務(wù)用戶規(guī)模將達到3.52億人。
艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，隨著中國智能手機進一步普及以及用戶對手機購物認可度加深，用戶在移動端購物的習(xí)慣會逐漸培養(yǎng)起來。未來中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模會不斷增長。
2012年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模達到478.6億元，較上一年增長205.4%。預(yù)計2015年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模將達到2536.5億元。
艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，2012年各大電商平臺布局移動端不遺余力，同時紛紛利用各大節(jié)假日上演大促銷活動，移動端交易額不斷刷新歷史，中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長局面。
數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動電子商務(wù)購物平臺市場份額占比方面，手機淘寶以62.7%占比遠遠領(lǐng)先于其他電商平臺。手機京東商城占比16.7%，排在第二位。騰訊電商(拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購、易訊)占比4.5%。此外，蘇寧易購、凡客誠品、當當網(wǎng)、1號店分別占比為2.3%、2.1%、1.1%、1.0%。
艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，淘寶借助PC端用戶優(yōu)勢繼續(xù)在移動端保持一家獨大的地位，但隨著其他電商平臺的滲透，未來移動電商市場會呈現(xiàn)出百花齊放的局面。
2012年中國移動電商客戶端用戶手機操作系統(tǒng)分布方面，Android占比達到62.5%，位居第一;iOS以32.7%占比排名第二;Symbian系統(tǒng)占比繼續(xù)下滑，僅有4.5%;Windows Phone操作系統(tǒng)占比0.3%，預(yù)計未來還會有所上升。艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，由于Android系統(tǒng)市場占有率占絕對地位，其電商用戶占比也隨之較高。iOS用戶的移動電商轉(zhuǎn)化率最高，其購買力和購買需求也是其他操作系統(tǒng)用戶無可比擬的。
2012年中國移動電子商務(wù)用戶使用服務(wù)的時間方面，iPhone用戶和Android用戶在中午、晚上以及上下班時段均出現(xiàn)使用高峰期;Symbian用戶在上下班時段使用服務(wù)表現(xiàn)并不明顯，而在夜間23-24點出現(xiàn)較明顯的使用高峰期，且遠高于其他系統(tǒng)用戶使用密度。
中國手機用戶手機支付方式認知度方面，中國手機用戶對手機支付整體認知度并不高，與農(nóng)村手機用戶相比，城市手機用戶認知度略高一些。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市手機用戶中比較了解和非常了解手機支付用戶共占比31.1%，僅占三成左右;完全不了解手機支付用戶占比23.3%。在農(nóng)村手機用戶中，對手機支付完全不了解和了解一點的用戶占比高達62.2%，非常了解的手機用戶僅占比5.2%。
2012年中國移動電子商務(wù)用戶月均消費額度方面，中國移動電子商務(wù)用戶月均消費額度整體水平在不斷提高。50元以下月均消費額度占比從2012Q1的27.2%下降到2012Q4的19.7%。從2012Q2開始，50-100元、101-300元、301-500元的月均消費額度均有不同程度的提升，500元以上月均消費額度變化不大，維持在9.0%-10%之間。
艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，中國移動電子商務(wù)用戶月均消費額度整體水平的提高是移動電子商務(wù)發(fā)展的必然結(jié)果，與人民的生活水平的提升直接相關(guān)。隨著未來手機大額支付的成熟以及移動電子商務(wù)平臺大額商品的豐富，中國移動電子商務(wù)用戶月均消費水平額度還會繼續(xù)提升。
2012年中國移動電子商務(wù)用戶不選擇移動電商服務(wù)因素方面，支付安全問題成為用戶最擔(dān)心的問題，有36.9%的用戶擔(dān)心支付安全問題。移動端購物體驗相對PC端存在不足成為用戶不愿意選擇移動電商服務(wù)的重要原因之一。手機屏幕小和手機網(wǎng)絡(luò)速度不夠快因素分別占比27.8%和26.2%。緊隨其后的是來自別人的負面評價，占比達18.3%。艾媒咨詢(iiMedia Research)分析認為，方便、快捷的手機購物用戶體驗和有保障的安全性成為移動電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
2012年中國移動電子商務(wù)開始進入快速發(fā)展期。智能手機的普及和3G網(wǎng)絡(luò)的提升為移動電子商務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)條件。隨著新老電商企業(yè)紛紛布局和發(fā)展移動電子商務(wù)，移動電子商務(wù)成為發(fā)展藍海。根據(jù)艾媒咨詢《2012年度中國移動電子商務(wù)市場年度研究報告》內(nèi)容，艾媒分析師總結(jié)出以下發(fā)展趨勢：
l從淘寶一枝獨秀走向最終的“百花齊放”。
l三四線城市用戶潛力巨大。
l社交化應(yīng)用與電商融合。
l移動電商客戶端應(yīng)用開始普及。
l B2C電商平臺占主導(dǎo)，O2O成趨勢之一。
l手機支付方式使用度不高，貨到付款方式受歡迎。
l民營快遞在區(qū)域覆蓋面和安全性方面有待加強。(來源: 199it 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
