(電子商務(wù)研究中心訊) 事件背景：
中國房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)平臺搜房網(wǎng)，今天公布了2012年Q4財報，2012年Q4營收為1.475億美元，同比增長19.6%。其中, 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)營收8020萬美元，同比增長1%；分類信息服務(wù)收入2610萬美元，同比增長19.8%；電子商務(wù)服務(wù)收入4010萬美元，同比增長301%。
易觀分析：
搜房網(wǎng)2012年第4季度的總營收為1.475億美元，環(huán)比增長16%，同比增長19.6%。EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，通過搜房網(wǎng)本季度的財報披露狀況，可關(guān)注以下幾點：
首先，2012年第4季度，中國房地產(chǎn)政策保持穩(wěn)定態(tài)勢，消費(fèi)者剛需進(jìn)一步釋放，中國房地產(chǎn)整體市場表現(xiàn)相對良好，在此推動下，搜房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、分類信息三大主要業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)均有好轉(zhuǎn)，在2012年第4季度的整體營收達(dá)到1.475億美元，較2011年第4季度達(dá)到19.6%的增長幅度，較3季度環(huán)比增長16%。
第二，2012年第4季度，搜房網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)營收持續(xù)保持快速的增長，總體收入達(dá)到4011萬美元，較去年同期增長了301%，較上季度增長了56.7%。搜房網(wǎng)電子商務(wù)服務(wù)的大幅增長，除了受到4季度整體房地產(chǎn)市場的好轉(zhuǎn)帶動外，廣告主對這種效果可計量的投放方式的逐漸認(rèn)可，以及消費(fèi)者對其實際價格優(yōu)惠的需求及關(guān)注，是促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的最主要因素。而搜房卡通過將房產(chǎn)電商和家居電商的業(yè)務(wù)打通，可促進(jìn)搜房服務(wù)的進(jìn)一步價值延伸。
第三，2012年第4季度，搜房網(wǎng)信息服務(wù)方面的營收達(dá)到2609萬美元，同比增長了19.8%，環(huán)比增長了28.5%，占整體營收構(gòu)成的17.7%，貢獻(xiàn)度較前兩季度略有提升。2012年第4季度信息服務(wù)業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，主要得益于整體二手房交易市場的回暖，二手房客戶及會員的服務(wù)需求得到釋放，另一方面，搜房網(wǎng)店通過服務(wù)升級在4季度近一步受到關(guān)注。
對于搜房網(wǎng)未來的發(fā)展，EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，搜房網(wǎng)通過以搜房會員為核心，不斷挖掘消費(fèi)者需求，延伸自身的服務(wù)鏈條，利于其長遠(yuǎn)的發(fā)展。而作為其核心業(yè)務(wù)之一的房地產(chǎn)電商業(yè)務(wù)，通過不斷的價值營銷已經(jīng)受到部分廣告主及消費(fèi)者的初步認(rèn)可。但搜房網(wǎng)需要注意的是，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)對消費(fèi)者進(jìn)行搜房卡業(yè)務(wù)的價值認(rèn)知傳遞，以及為消費(fèi)者提供高質(zhì)量服務(wù)，以保證業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。(來源：易觀智庫）
