(電子商務研究中心訊) 近日，國內知名第三方電子商務研究機構——網(wǎng)經(jīng)社(100ec.cn)聯(lián)合中國誠信網(wǎng)絡團購聯(lián)盟、領團網(wǎng)發(fā)布了《2012年度中國網(wǎng)絡團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》(報告下載：m.qjkhjx.com/zt/2010bgdz/)。
中國網(wǎng)絡團購用戶的特征，跟網(wǎng)絡團購本身的實惠、便利、時尚、社交的特性是分不開的。目前，中國網(wǎng)絡團購市場所能提供的優(yōu)惠從一折到七折不等，可以為中國消費者節(jié)省相當多的消費開支。不少精打細算的省錢一族被團購的低價所吸引。
同時，網(wǎng)絡團購省去了在電子商務商城中“淘便宜”的時間，購物體驗更加方便快捷。團購網(wǎng)站瘋狂地砸廣告讓團購成了街知巷聞的購物時尚，這也吸引了不少年輕時尚一族的注意。社交網(wǎng)站團購頻道的上線，使得團購具有了一定的社交性，除了購物之外，還可以交流心得，增加了購物樂趣。
網(wǎng)絡團購由于具備為消費者提供優(yōu)惠的價格、便利性、時尚性和社交性這四大特點。這些特點也決定了團購用戶的特征。
特征一：約一半團購用戶為企事業(yè)單位白領白領工作時使用電腦便利，而且追求時尚，又缺乏購物，同時也是網(wǎng)絡社區(qū)的忠實用戶，所以網(wǎng)絡團購給他們提供了購物的平臺，分享的談資，深受白領們喜愛。
特征二：用戶年齡在25-29歲之間的占45%這個年齡區(qū)間的用戶大多已經(jīng)參加工作，有一定消費能力，但是事業(yè)處于上升期，所以消費能力還相對較低。團購優(yōu)惠的特性可以吸引他們購買。同時，這部分群體也是網(wǎng)購的忠實用戶，具備熟練操作網(wǎng)購流程的能力。
特征三：所有用戶中以本科學歷用戶占比最高，達到40%根據(jù)調查顯示，團購用戶學歷及收入相對于普通互聯(lián)網(wǎng)付費用戶要高。
特征四：使用手機客戶端查找和參加團購的用戶越來越多根據(jù)調查顯示，智能手機的大幅降價使得移動互聯(lián)網(wǎng)成為團購的第二戰(zhàn)場。移動互聯(lián)網(wǎng)具備的SOLOMO特性最適合O2O應用開展。
