(電子商務研究中心訊) 日前，構網(wǎng)經(jīng)社(100ec.cn)發(fā)布《2011-2012年度中國電子商務法律報告》(報告下載：m.qjkhjx.com/zt/2012law/)。
以下為對2011-2012年度電子商務典型案例的解讀之京東商城奢侈品授權糾紛案(侵犯商標權)。
【案情簡介】
2012年3月初，施華洛世奇上海貿(mào)易有限公司對外宣稱，公司目前為止沒有在中國地區(qū)內(nèi)授權任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。也就是說，京東商城等電子商務網(wǎng)站存在侵權的可能。盡管施華洛世奇方面提出了"口頭警告"，但截止到3月8日，京東商城方面仍在對其產(chǎn)品進行在線銷售。
對此，京東商城相關負責人回應稱，銷售都是合法渠道的，并且保障一定的售后服務。施華洛世奇公司公關部負責人表示，對于網(wǎng)上一切侵權或非法銷售施華洛世奇產(chǎn)品的行為，會考慮采取相應的法律行動。
【法律分析】
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員趙占領律師認為，品牌商和電商之間的沖突越來越多，電商的低價打破了品牌商傳統(tǒng)的價格體系、銷售體系，但是只要電商所賣商品不是假貨，即使沒有經(jīng)過品牌商授權，法律上并不侵犯品牌商的權利。品牌商難以通過法律途徑限制電商，于是不少品牌商對電商銷售的商品不提供售后服務，希望以此方式打擊電商。
但是從消費者權益角度，品牌商對于線下、線上商品的消費者不應其實對待，否則可能會被消費者投訴甚至起訴。長遠來看，電子商務是大勢所趨，品牌商也需要逐步適應這一趨勢，主動變革自己的傳統(tǒng)銷售模式，自主開展網(wǎng)絡銷售或者與電商企業(yè)合作。
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