(電子商務研究中心訊) 淘寶網(wǎng)發(fā)布了我國首份《網(wǎng)購奢侈品行業(yè)解析報告》，報告顯示，海外代購已實現(xiàn)從奢侈品到保健品、美容品甚至日用品的全面擴張，其中奢侈品的成交額以每年100%的速度遞增。2011年市場規(guī)模已經達到150億元，預計2012年的全國奢侈品電子商務市場成交額將超過200億元。
38.8萬元的愛馬仕包包
上架就被“秒”走
報告對目前消費者通過淘寶全球購頻道購買奢侈品成交額最高的品牌排行、商品分布特征、買家行為分析等進行了詳細解讀。結果顯示，截至2012年4月，淘寶網(wǎng)全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均有180萬人次瀏覽全球購寶貝。
全球購頻道中最高商品單價高達168萬元，奢侈品成交額以每年100%的速度遞增。以2011年12月淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”活動當日為例，全球購當天總成交1.48億元，最高成交金額為38.8萬元的限量款愛馬仕包包上架后被立即買走。
數(shù)據(jù)顯示，LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等國際大牌的淘寶網(wǎng)代購價格是國內專柜價格的7折~8折，因此受到國內消費者的青睞。數(shù)據(jù)還顯示，2011年一級類目商品中，累計成績額排前三名的分別為女裝、手表、奶粉和營養(yǎng)品，其中，箱包皮具、女包、男包、女裝及男裝成為2011年全球購發(fā)展最快的類目。
美日和中國香港成為熱門代購目的地
全球購頻道負責人表示，海外代購奢侈品主要包括服飾、箱包、珠寶、手表、化妝品等5個類目，而進口商品則主要分為食品、母嬰、數(shù)碼、小家電等快速消費品類目。
從商品看，流行手表、彩妝、香水、美妝工具以及手機等商家增長的幅度較大，由于手表、香水和手機等都是標準化產品，消費者購買時的顧慮低，購物流程順暢，退換貨的風險也會減少。而平板電腦、數(shù)碼等產品的更新?lián)Q代也促使大量3C賣家涌現(xiàn)。
目前海外代購商品總數(shù)排名靠前的國家和地區(qū)分別是美國、日本和中國香港。這三地的商品總數(shù)占海外代購商品總數(shù)的三分之二以上。
加拿大、德國、法國、意大利等地的海外代購賣家則成為后起之秀，快速發(fā)展。
來自德國的代購商品占據(jù)了海外代購商品總數(shù)的4%，來自法國和澳大利亞的代購商品的占比加起來為4%。
另外，報告還指出各個國家不同的商品特征，美國的海外代購賣家主要代購數(shù)碼產品，法國的賣家則主要代購香水，而新西蘭和荷蘭由于具有奶源地的優(yōu)勢，母嬰用品、奶粉輔食類賣家的等級要遠遠高于其他地區(qū)。
去年年底，國際知名咨詢機構麥肯錫發(fā)布了《崛起的中國奢侈品市場》報告，報告指出，2010年中國奢侈品消費達到800億元，預計2015年將會達到1800億元，其中，電子商務做出了巨大貢獻。
京滬杭三地“白骨精”最愛買大牌
調查顯示，海外代購的用戶群體中，上海、北京、杭州三個城市的買家列三甲，而且這類消費者多數(shù)為高學歷人群。本科或大專學歷人群占80%的比重，研究生以上學歷的消費群體的占比為13.4%，并且有持續(xù)增長的態(tài)勢。
白領甚至金領群體對互聯(lián)網(wǎng)有很高的認知度，加上收入較高，因此成為全球購的主要用戶群體。這說明了海外代購的買家是名副其實的“白骨精”(白領、骨干、精英群體)。
淘寶的數(shù)據(jù)顯示，喜歡海外代購的買家們大都是來自大城市的女性，她們屬高薪族，對大牌有狂熱的追求，雖然人數(shù)占比只有9%，但購買金額卻占據(jù)了總成交額的41%，這些“大牌控”成為淘寶海外代購頻道的中堅消費力量。
淘寶的調查數(shù)據(jù)還顯示，在中國的富裕家庭中，年收入為30萬元~100萬元的家庭，已經成為不可忽視的消費者群體。這個群體正以每年15%的速度不斷壯大。
目前約有230萬淘寶用戶有過海外代購消費，從性別來看，男女買家的比例為3∶7，而活躍買家中，男女比例為2∶8，顯然女性消費者更喜歡網(wǎng)購自己心儀的國外產品。(來源：東方今報 文/朱國艷 編選：網(wǎng)經社)
