(電子商務研究中心訊) 據(jù)AllThingsD報道，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正出現(xiàn)一種移動使用增長和移動貨幣化速度不匹配的現(xiàn)象。最近Facebook命運不濟的IPO路演就是被這種風險搞砸，該公司在最后時刻公開表示，移動貨幣化遠遠未跟上移動使用增長。
KPCB的風投資本家和前華爾街分析師瑪麗·米克爾（Mary Meeker）在會上發(fā)表了她著名的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，報告描繪了移動廣告的機會。米克爾曾被《巴倫周刊》在1998年稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”(Queen of the Net)，她在1995年發(fā)表了題為“互聯(lián)網(wǎng)報告”(The Internet Report)的研究成果，對亞馬遜和AOL等網(wǎng)絡公司作出了看好的押注，并由此知名。
報告稱，目前全球有11億移動3G用戶，同比增長了37%，但普及率只有18%。而全球互聯(lián)網(wǎng)用戶為23億，僅增長8%。新智能設備的普及速度比以往任何時候都快–iPad和Android的增長快于iPhone。但發(fā)展的道路還很長，全球61億移動用戶中只有9.53億是智能手機用戶。
今年5月，移動使用貢獻了10%的全球互聯(lián)網(wǎng)流量，去年同期為5%。在貨幣化方面：目前已不僅限于廣告。移動電子商務已占美國電子商務市場的8%，購買應用和應用內(nèi)支付占總收入的71%，而移動廣告收入只占29%。
米克爾認為，移動廣告存在“大幅上漲空間”，因為與在總媒體消費中所占比例相比，移動廣告的收入份額是失衡的。這是一個非常迫切的問題，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的使用正在取代桌面互聯(lián)網(wǎng)的使用。本月印度移動互聯(lián)網(wǎng)使用量第一次超過桌面互聯(lián)網(wǎng)。
很多地方都可找到移動貨幣化落后的證據(jù)。在美國，有效桌面CPM（每千人成本）為移動互聯(lián)網(wǎng)CPM的5倍：前者為3.50美元，后者只有0.75美元。Pandora、騰訊和Zynga等公司報告，他們的每用戶平均收入比移動用戶高出5倍。谷歌和Facebook的財務報告也顯示，移動制約了收入的增長。
米克爾并沒有提供解決這些問題的方案，但她帶來一些能看到希望的數(shù)據(jù)。例如，在更成熟的日本市場，移動游戲制造商GREE每用戶平均收入在快速增長，2012年初達到24美元。另一家公司CyberAgent也獲得了類似的增長，每移動付費用戶平均收入高達418美元，超過了桌面用戶。
根據(jù)日本市場的情況，米克爾預測，1-3年里美國移動貨幣化水平可能超越桌面。她認為，將不可避免地出現(xiàn)收入跟隨眼球而動的情況，但“這需要時間”。(編選：網(wǎng)經(jīng)社 )
