(電子商務研究中心訊) 5月21日消息從2007年中國第一家?guī)в形⒉┥实娘埛窬W開張，到2010年國內微博像雨后春筍般崛起，四大門戶網站均開設微博，這種新興的媒體傳播形式在短短兩年內就得到快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國微博用戶數(shù)為1.95億，網民普及率達40.2%。截至2011年12月底，中國微博用戶數(shù)已達2.5億，較上一年底增長了296.0%，網民使用率為48.7%。微博用一年時間發(fā)展成為近一半中國網民使用的重要互聯(lián)網應用。
微博憑借其強大的網民基數(shù)、較強的草根基因、廣泛的分布形式，以及信息的便捷共享性，成為重要的推廣渠道。多數(shù)企業(yè)在看到這一新的傳播形式后，通過注冊官方微博，借此迅速擴大企業(yè)的知名度，這一現(xiàn)象在電子商務領域則體現(xiàn)的更為明顯。
在過去的一年中，大部分電子商務網站通過認證官方微博進行其網站新信息的發(fā)布、產品的促銷打折以及開展與用戶之間的互動活動，而微博這一新興的推廣渠道為這些電子商務網站帶來的銷售和訂單也是毋庸置疑的。例如，此前有媒體報道，京東商城在周年慶典時曾通過微博產生了幾百萬的銷售業(yè)績，而鞋類電子商務網站樂淘也曾通過微博每月帶來上千訂單。這樣的案例不勝枚舉。
數(shù)據(jù)顯示，截至2012年2月底，企業(yè)開通新浪微博數(shù)超過13萬家，近三成世界500強企也開通新浪微博。其中，電子商務行業(yè)比例超過5%，數(shù)量為6500多家，占行業(yè)排名第四。微博客流量、客流轉換及官博活躍均領先其他行業(yè)。
從這些數(shù)據(jù)分析可見，微博作為社交興趣圖譜，完成了權威的誘導和平等人群的分享，結合了媒體內容、社交關系、商品的興趣，將逐漸發(fā)展成為一個可以和淘寶競爭的新商圈，且擁有淘寶所不能比擬的強大媒體屬性。 （donews）
