(電子商務(wù)研究中心訊) bShare于近日發(fā)布了2012年4月的社會(huì)化分享數(shù)據(jù)報(bào)告，根據(jù)該報(bào)告顯示，騰訊微博已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月在分享量上超越新浪微博，并與QQ空間穩(wěn)居排名榜冠亞王座，搜狐微博成功超越開(kāi)心網(wǎng)穩(wěn)居第五名，其余社會(huì)化分享排名出現(xiàn)暫時(shí)穩(wěn)定的局面。除此之外，十大熱分享地域在本月的分享占比率超過(guò)60%，陜西、四川分享行為突顯入圍，全國(guó)各地的社交潛力正在覺(jué)醒。
社會(huì)化分享格局暫穩(wěn)，微博平臺(tái)將持續(xù)火熱
根據(jù)bShare 4月份的數(shù)據(jù)顯示，QQ空間、騰訊微博仍然獨(dú)占鰲頭穩(wěn)居冠亞寶座，新浪微博、人人網(wǎng)分別位居三、四名優(yōu)勢(shì)明顯，自上月搜狐微博成功超越開(kāi)心網(wǎng)位居第五之后，在本月表現(xiàn)依然出色排名暫時(shí)未收到影響，當(dāng)月的社會(huì)化媒體十大平臺(tái)排名格局與3月保持一致，由此可見(jiàn)，微博類(lèi)平臺(tái)依然有成長(zhǎng)的勢(shì)頭，SNS社區(qū)類(lèi)平臺(tái)繼續(xù)保持不溫不火的狀態(tài)，社會(huì)化媒體十大平臺(tái)排名整體格局呈現(xiàn)出暫時(shí)穩(wěn)定的趨勢(shì)。
分享量占比=使用bShare網(wǎng)站中分享到各別平臺(tái)的比例
社會(huì)化行為將成為其他網(wǎng)站獲取流量的重要來(lái)源
進(jìn)入4月，全國(guó)各地的分享數(shù)據(jù)均有上升，十大熱分享地域排名也出現(xiàn)了些許變動(dòng)，從上圖來(lái)看，山東省的分享行為，從之前的5.43%上漲到9.03%，而一直處于領(lǐng)先的廣東省本月的分享量占到10.81%，兩大區(qū)域目前呈現(xiàn)出并駕齊驅(qū)的勢(shì)頭。江蘇、浙江、陜西緊隨其后，北京、上海、河南、湖北、四川分享熱度依舊，穩(wěn)居排名之中，而湖南與廣西兩省則被后來(lái)居上的陜西和四川成功超越并取代。目前十大熱分享區(qū)域的分享量占比率達(dá)到全國(guó)總量的60.74，比第一季度增漲了5.64%。
由此可以看出，雖然十大熱分享地域的分享量占比達(dá)到了總量的一半以上，但從陜西與四川的崛起可以判斷出，社會(huì)化分享行為將會(huì)得到越來(lái)越多的支持與擁戴，全國(guó)各地其他區(qū)域的社會(huì)化行為正在被逐步“喚醒“。bShare大膽猜測(cè)，我國(guó)的社會(huì)化交互已經(jīng)進(jìn)入了預(yù)熱狀態(tài)，并存在這非常巨大的社交潛力，一旦社會(huì)化行為熱潮在全國(guó)范圍蘇醒，那么社會(huì)化行為很有可能成為網(wǎng)站流量提升的最主要來(lái)源。
抓對(duì)內(nèi)容、用戶、平臺(tái)，有效提升回流度
據(jù)bShare的綜合統(tǒng)計(jì)，10大平臺(tái)中，新浪微博依然是相對(duì)最為活躍的平臺(tái)，貓撲推客、瑪撒網(wǎng)、QQ空間、騰訊微博的分享回流比皆有很大的提升。從下圖可以明顯看出，這些相對(duì)活躍的平臺(tái)皆擁有2倍于分享量以上的回流量，而三大活躍地域的平均回流量也高于分享量的1.5倍以上。也就是在這些平臺(tái)進(jìn)行一次分享至少能帶回一倍以上的回流點(diǎn)擊瀏覽，有趣的是，社會(huì)化行為活躍的網(wǎng)民聚集地相對(duì)集中在南方。
分享量回流比=平臺(tái)回流量/平臺(tái)分享量
活躍度=分享回流比，越高越活躍
近年來(lái)，社交媒體平臺(tái)在國(guó)內(nèi)持續(xù)走紅，微博與SNS社區(qū)幾乎成為了每個(gè)網(wǎng)民必定涉及的上網(wǎng)環(huán)節(jié)之一，那么，在眾多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，什么樣的平臺(tái)算是成熟的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)？從bShare以往的數(shù)據(jù)報(bào)告中不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)媒體中普遍存在分享與回流呈現(xiàn)1：1的狀況，很多內(nèi)容信息在社交媒體平臺(tái)上，一次分享之后就石沉大海，無(wú)法真正提高網(wǎng)站流量，據(jù)bShare與許多優(yōu)良的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員探討中發(fā)現(xiàn)，影響回流量的原因不外乎3點(diǎn)：內(nèi)容信息的素材質(zhì)量、有沒(méi)有意見(jiàn)領(lǐng)袖幫你分享、以及分享到了哪個(gè)平臺(tái)。從許多內(nèi)容信息運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，視頻的表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于文字。人們還是一種視覺(jué)動(dòng)物，如果能把單調(diào)的標(biāo)題及連接配上一個(gè)美美的圖，絕對(duì)能夠吸引眼球。而一篇好的內(nèi)容如果有高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)推波助瀾，立即可以收到事半功倍的效果。也因此，bShare早在去年即推出了意見(jiàn)領(lǐng)袖分析，協(xié)助站長(zhǎng)找出網(wǎng)民中的高質(zhì)量意見(jiàn)領(lǐng)袖。最后，就是要時(shí)時(shí)關(guān)注bShare的后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告，針對(duì)自己網(wǎng)友的活躍平臺(tái)，進(jìn)行長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，假以時(shí)日，必能收到豐富的回報(bào)，見(jiàn)到有效的回流提升。
附：bshare.cn數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說(shuō)明：
bShare是一家專(zhuān)業(yè)的社會(huì)化分享按鈕提供商，目前有12萬(wàn)多家網(wǎng)站正在使用，有126家的合作平臺(tái)。bShare的統(tǒng)計(jì)方式是以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站及網(wǎng)民使用bshare分享按鈕的總統(tǒng)計(jì)資料來(lái)計(jì)算，總統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站月pv數(shù)接近60億。統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2012年4/1-4/30
分享量：網(wǎng)民使用bShare分享工具(包含網(wǎng)站按鈕、書(shū)簽、一鍵通)產(chǎn)生的分享成功次數(shù)。
回流量：內(nèi)容被分享到社會(huì)化媒體后，網(wǎng)民點(diǎn)擊分享鏈接返回到該分享頁(yè)面的的次數(shù)。
分享量占比：本月內(nèi)，某一社會(huì)化媒體的總分享量，除以所有社會(huì)化媒體的總分享量的百分比。
分享/回流比：本月內(nèi)，某一社會(huì)化媒體中的總分享鏈接被點(diǎn)擊次數(shù)除以總分享量的百分比。(來(lái)源：199IT)
《全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告》
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)火熱發(fā)展。美國(guó)的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發(fā)搶手。國(guó)內(nèi)無(wú)論是騰訊的QQ空間，還是人人網(wǎng) ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外電子商務(wù)與社會(huì)化媒體的合作加強(qiáng)。未來(lái)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)一定是個(gè)趨勢(shì)，它激起越來(lái)越多的人對(duì)其的研究與探索。
為深入了解我國(guó)乃至全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)位分析師歷經(jīng)數(shù)月撰寫(xiě)了《全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告》。(詳見(jiàn)：m.qjkhjx.com/zt/mtyx/) 該報(bào)告從各方面深入剖析社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行全面調(diào)研與分析，包括：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)概述、發(fā)展現(xiàn)狀、特征、趨勢(shì)、社會(huì)化媒體工具、社會(huì)化電子商務(wù)、SoLoMo模式下的投資機(jī)會(huì)等等。現(xiàn)此報(bào)告征訂活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始！
