(電子商務(wù)研究中心訊) （網(wǎng)經(jīng)社訊）日前，知名風(fēng)投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)發(fā)布了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告通過(guò)10大點(diǎn)分析了全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。傳奇風(fēng)投、KPCB合伙人約翰·杜爾(John Doerr)曾說(shuō)，“我們正處于一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新者正為用戶(hù)重新想象和重新定義一個(gè)網(wǎng)絡(luò) ，這一網(wǎng)絡(luò)超越文檔和網(wǎng)站?！?/p>
隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物蓬勃發(fā)展，移動(dòng)平臺(tái)正式進(jìn)入大眾市場(chǎng)。當(dāng)然，在這一發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)遭遇一些成長(zhǎng)的難題，比如營(yíng)收模式等。不過(guò)無(wú)論如何，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在來(lái)臨。
《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》由KPCB合伙人馬特·默菲(Matt Murphy)及有“網(wǎng)絡(luò)女皇”之稱(chēng)的全球著名互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗·米克(Mary Meeker)共同撰寫(xiě)。以下是具體分析：
報(bào)告要點(diǎn)：
- 1.移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)入大眾市場(chǎng)
- 2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的
- 3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展
- 4.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間增長(zhǎng)
- 5.移動(dòng)廣告-成長(zhǎng)迅速，但營(yíng)收并不令人不滿(mǎn)意
- 6.移動(dòng)商務(wù)-改變購(gòu)買(mǎi)行為
- 7.虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)
- 8.不是所有平臺(tái)都一樣
- 9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)
- 10.概述。
1.移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)入大眾市場(chǎng)
1)iPod改變了媒體行業(yè)，iPhone進(jìn)一步助力，iPad的快速增長(zhǎng)則令前兩者望塵莫及。
iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累計(jì)出貨量
2)iTunes的出現(xiàn)改變了媒體行業(yè)，但App Store的出現(xiàn)令其失色。
iTunes和App Store推出后前10個(gè)季度音樂(lè)/視頻/電影vs.應(yīng)用累計(jì)下載量
3)Android沖擊大眾市場(chǎng)。
Android前9個(gè)季度全球累計(jì)出貨量
4)臺(tái)式機(jī)+筆記本電腦vs.智能手機(jī)+平板電腦。
如圖所示，到2011年全球智能手機(jī)+平板電腦出貨量將超越臺(tái)式機(jī)+筆記本電腦出貨量（2005-2013年趨勢(shì)圖 ）
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的
1） 截止2009年全球有18億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中中國(guó)，美國(guó)，俄羅斯，巴西，印度占比達(dá)46%。
2）2010年第三季度全球3G注冊(cè)用戶(hù)年增幅達(dá)35%，總數(shù)達(dá)7.26億。
2010年第三季度全球3G注冊(cè)用戶(hù)分布、占比及年增幅
3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展
1）各種服務(wù)互相交融。
2）新興社交媒體出現(xiàn)。
3）社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga帶來(lái)了偉大的新產(chǎn)品，挖走了“老用戶(hù)”。
熱門(mén)社交游戲FarmVille及CityVille推出后前60天每日活躍用戶(hù)人數(shù)趨勢(shì)
4）實(shí)時(shí)社交功能刺激移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用量增長(zhǎng)，比如分享、地理位置等。
在社交網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過(guò)程中，各種新服務(wù)、新功能層出不窮
5）KPCB合伙人約翰•杜爾（John Doerr）將這一過(guò)程戲稱(chēng)為“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移動(dòng)。
4.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間增長(zhǎng)
1）日本社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)顯示了移動(dòng)市場(chǎng)的重要性。
Mixi移動(dòng)頁(yè)面瀏覽量占比快速增長(zhǎng)至85%，4.5年前為14%
2）智能手機(jī)用戶(hù)60%時(shí)間花費(fèi)在了新活動(dòng)上，這些新活動(dòng)包括地圖、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等。相比之下，傳統(tǒng)活動(dòng)包括打電話(huà)等、收發(fā)郵件等。
3）未來(lái)5年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量有望增長(zhǎng)26倍。
2008年至2015年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量趨勢(shì)圖
4）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)正席卷社交網(wǎng)絡(luò)公司。
5億Facebook用戶(hù)中有2億為移動(dòng)用戶(hù)，活躍度比遠(yuǎn)高于臺(tái)式機(jī)用戶(hù)。Twitter用戶(hù)中有一半為移動(dòng)用戶(hù)，40%微博消息來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。
5.移動(dòng)廣告-成長(zhǎng)迅速，但遭遇成長(zhǎng)煩惱
1）雖然移動(dòng)廣告市場(chǎng)被普遍看好，迄今為止，仍無(wú)法從移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)獲取持續(xù)性營(yíng)收。
如下圖所示，各大媒體時(shí)間占比與廣告營(yíng)收占比，很明顯互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)收占比仍不及傳統(tǒng)媒體。
2）各種有力的新型移動(dòng)廣告格式出現(xiàn)。
3）越來(lái)越多品牌試水移動(dòng)廣告。
4）品牌虛擬商品和贊助廣告展現(xiàn)影響力。
5）智能手機(jī)讓看電視具有互動(dòng)性。
通過(guò)手機(jī)看電視劇你可以做到：
-獲取優(yōu)惠券/交易信息
-了解更多產(chǎn)品信息
-與朋友分享內(nèi)容
6.移動(dòng)商務(wù)-改變購(gòu)買(mǎi)行為
1）美國(guó)電子商務(wù)營(yíng)收占零售總額的5%左右，預(yù)計(jì)移動(dòng)電子商務(wù)到達(dá)這一比例的速度會(huì)更快。
2）移動(dòng)將改變交易方式。
l 基于位置的服務(wù)—實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的有形零售/服務(wù)機(jī)會(huì)
l 透明的價(jià)格—即時(shí)、本地+在線(xiàn)價(jià)格比較
l 折扣優(yōu)惠—深度折扣誘使客戶(hù)走進(jìn)本地零售店
l 即時(shí)滿(mǎn)足—OTA（空中傳送）即時(shí)數(shù)字產(chǎn)品+內(nèi)容交付
3）移動(dòng)的設(shè)備+服務(wù)催生新的進(jìn)店購(gòu)物方式。
eBay總裁兼CEO約翰·多納霍（John Donahoe）表示，移動(dòng)購(gòu)物日益成為一種新的購(gòu)物方式，2010年第四季度，eBay通過(guò)移動(dòng)渠道銷(xiāo)售的商品總值近20億美元，同比增長(zhǎng)近2倍。2011年預(yù)計(jì)該項(xiàng)營(yíng)收將達(dá)到40億美元。
7 .虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)
1）美國(guó)虛擬商品市場(chǎng)規(guī)模為億美元。
2008年美國(guó)虛擬商品營(yíng)收為5億美元，此后逐年遞增，2011預(yù)計(jì)為20多億美元
2） 盈利途徑從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)變到出售虛擬商品，對(duì)許多開(kāi)發(fā)者有深遠(yuǎn)意義
KPCB 投資的公司日均營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，虛擬商品帶動(dòng)營(yíng)收5倍增長(zhǎng)
3）從下載支付模式到廣告及虛擬商品銷(xiāo)售的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)變
2009年12月，在KPCB投資的公司的營(yíng)收中，64%來(lái)自付費(fèi)下載，30%來(lái)自廣告，未銷(xiāo)售虛擬商品。到2010年12月，付費(fèi)下載完全消失，廣告營(yíng)收占到63%，虛擬商品占到35%。
4）對(duì)于許多移動(dòng)/社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)，成功的核心在于游戲元素。
KPCB合伙人Bing Gordon稱(chēng)，加入游戲元素的應(yīng)用是吸引新一代用戶(hù)的根本之道。
8.不是所有平臺(tái)都一樣
1）Android、蘋(píng)果手機(jī)增長(zhǎng)迅猛。
2010年第四季度，Android手機(jī)份額達(dá)到33%，同比增長(zhǎng)615%，蘋(píng)果手機(jī)份額為16%，同比增長(zhǎng)86%。
2）Android、iOS應(yīng)用使用量巨大。
雖然Symbian手機(jī)的用戶(hù)量巨大，但在應(yīng)用方面，Android和iOS平臺(tái)的應(yīng)用使用量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其它平臺(tái)，其中Android應(yīng)用日下載1100萬(wàn)個(gè)，iPhone應(yīng)用日下載1700萬(wàn)個(gè)。
3）平臺(tái)差異對(duì)盈利有顯著影響，內(nèi)置收費(fèi)&應(yīng)用內(nèi)交易是關(guān)鍵。
從KPCB 投資的公司數(shù)據(jù)來(lái)看，在iOS平臺(tái)上，14%左右免費(fèi)用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶(hù)，遠(yuǎn)高于其它平臺(tái)
9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)
1）全球上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過(guò)去6年的市值變化。
2004年，全球第一大市值互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為eBay，市值為620億美元。到2011年，蘋(píng)果成為市值最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市值為3270億美元。
2）新的電腦周期特征。
新的電腦周期的特征為：更強(qiáng)的處理能力+改進(jìn)用戶(hù)界面+更小的體積+更低的價(jià)格+更多的服務(wù)=10倍的設(shè)備銷(xiāo)量。
1960年，主機(jī)銷(xiāo)量為100萬(wàn)臺(tái)，經(jīng)過(guò)小型機(jī)、PC、桌面互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進(jìn)，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦、MP3播放器、PDA、車(chē)載GPS、移動(dòng)視頻播放器、游戲機(jī)等移動(dòng)設(shè)備量是否會(huì)達(dá)到100億臺(tái)以上？
3）科技財(cái)富創(chuàng)造與毀滅。
在新周期里，新公司往往贏過(guò)大公司。上世紀(jì)60年代，IBM等大型主機(jī)廠(chǎng)商是新贏家、70年代是惠普等小型機(jī)廠(chǎng)商、80年代是蘋(píng)果等個(gè)人電腦廠(chǎng)商、90年代是谷歌等桌面互聯(lián)網(wǎng)公司，新千年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的天下。
4）iPhone+Android應(yīng)用發(fā)展，幫助人們告別媒介產(chǎn)品。
現(xiàn)有的許多消費(fèi)電子設(shè)備，如DVD播放器、MP3播放器、錄音機(jī)等都可用應(yīng)用替代。
10.趨勢(shì)概述
1）早期階段。
* 無(wú)所不在的計(jì)算—即時(shí)聯(lián)通/1周7天1天24小時(shí)不間斷/盡在手中
* 更便宜—設(shè)備和數(shù)據(jù)方案價(jià)格下降
* 更快速—網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備改進(jìn)
* 個(gè)性化—位置/選擇/行為
* 趣味性—社交/休閑/獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)
* 在任何地方訪(fǎng)問(wèn)任何服務(wù)—一切盡在云端
* 應(yīng)用和盈利大爆炸—日進(jìn)斗金
* 可衡量的從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)活動(dòng)—為實(shí)體店帶動(dòng)客流量
* 實(shí)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)/獎(jiǎng)勵(lì)某些行為—針對(duì)適合的人
2）2011年及未來(lái)。
* HTML 5 vs.應(yīng)用下載
* NFC（近場(chǎng)通信）用于支付/交易/忠誠(chéng)度獎(jiǎng)勵(lì)
* 移動(dòng)健康監(jiān)測(cè)/診斷
* 企業(yè)快速部署平板電腦
* 引爆點(diǎn)– >發(fā)到市場(chǎng)50%的人口將使用智能手機(jī)
* “游戲元素” —吸引新一代用戶(hù)的終極方式
* 賦權(quán)—億萬(wàn)人能夠通過(guò)設(shè)備與世界實(shí)時(shí)聯(lián)通所產(chǎn)生的影響才剛剛開(kāi)始。（編選：網(wǎng)經(jīng)社）
